耿海燕

关键词：媒体融合；电视台；新闻报道；采编业务；创新

采编工作是电视台履行新闻宣传职责的重要环节，采编质量直接决定着节目的最终呈现效果，影响着电视新闻报道的收视率、满意度，进而对电视台新闻报道传播力、影响力、引导力和公信力产生重要影响。在媒体融合背景下，电视台采编工作与传统媒体语境下的要求也发生了较大的改变，地市级电视台积极转型创新，在新的形势下对采编业务进行创新优化，提升采编效率和质量，对电视台的未来可持续发展将产生深远影响。

媒体融合背景下电视台新闻采编工作的变化

互联网技术、人工智能、大数据等信息技术深入媒介传播领域，媒介传播方式、呈现方式都发生了迭代变化，对新闻采编工作也提出了新的要求。明确媒体融合背景下新闻采编工作的变化和特点，是新形势下电视台提升采编质量的重要条件。

获取信息渠道更为丰富

在传统媒体时代，电视台新闻记者获取新闻线索渠道相对狭窄，往往依赖于电话、实地走访、口口相传等传统方式，这样的信息来源传递速度慢，信息核实成本高，影响了新闻采编的效率。在信息技术高度发达的媒体融合时代，电视新闻记者获取新闻线索的渠道变得更加丰富、快捷、准确，互联网、微信、抖音、微博等社交媒体都成为获取新闻线索的重要渠道，节约了时间、人力、物力。迅速的互联网信息传递效率以及海量的互联网信息，为电视台新闻采编工作提供了足够的信息资源，也为新闻采编提高工作效率、快速反应起到了积极作用。比如某地发生洪涝灾害，记者可以从微信朋友圈、抖音等社交媒体平台第一时间获得灾害信息，即可以迅速联系线索源，通过电话、微信等方式了解灾害、交通、天气等情况，拟定新闻采访方案，及时向社会发布准确的新闻信息。

新闻编辑效率更为迅捷

在传统媒体时代，电视新闻记者新闻稿件的采写编辑需要耗费更多的时间去现场收集新闻素材，加之后期视频编辑耗时耗力，一条新闻从采写到最终呈现，往往需要隔天才能播出。在媒体融合背景下，信息来源广泛，新闻记者可以在核实信息真实性的基础上，整合、利用网络上的新闻素材，弥补短时间内素材不足的问题，及时在不同新闻发布平台上完成新闻报道，提高媒体新闻编辑和发布效率。当然，使用网络新闻信息和素材，新闻记者应该慎用、少用或者不用，需要在发布之前做严谨的甄别，站在新闻媒体讲党性、讲政治的高度，确保新闻信息的准确性、真实性、客观性，避免为了抢到新闻首发而出现纰漏。

新闻涵盖题材更为多元

在传统媒体时代，电视新闻采写的题材相对单一，叙事风格也偏于严肃。在媒体融合背景下，受众分化严重，阅读偏于碎片化、瞬时化，从大屏移到了小屏，阅读的内容也更趋多元化、个性化。同时，国家、省、州市级电视台媒体融合推进也到了深水区，逐步构建了自己的网上网下传播体系，信息发布也不再限于电视“大屏”，微信、抖音、微博、新闻客户端等成为更广阔的新闻内容发布的承载平台，新闻题材更趋于多元化。这些因素使得地市级电视台新闻记者采写的题材更为多元化，不再拘泥于当地新闻内容，进而拓展到基于互联网为基础的国际国内新闻热点的采写编发报道。

对新闻采编业务能力要求更高

在传统媒体时代，电视台新闻采编人员具备基本的摄录编辑技能和新闻文字功底就能完成新闻采编工作。在媒体融合背景下，信息技术更新换代加速，被人们称为信息时代，人人都是信息传播者，新闻采写渠道、发布渠道和内容呈现形式都发生了迭代变化，传统的主流媒体逐渐形成了“全媒体”传播态势，这对新闻采编人员的业务能力提出了更高的要求。电视新闻记者采编能力从摄录编辑和文字写作拓展到微信、微博、抖音、新闻客户端的采写编辑，逐渐向全媒体记者转型趋进。

媒体融合背景下电视新闻采编工作的优势分析

媒体融合背景下，报纸、广播、电视等传统主流媒体都面临着严峻的挑战，但是，同时也带来了发展机遇。

人才优势

在几十年的新闻宣传工作中，地市级电视台作为传統主流媒体之一，汇聚了一批优秀的新闻人才，拥有一支讲政治、守纪律、顾大局的新闻采编队伍。这是电视台得天独厚的新闻采编资源，对于媒体融合传播生态下的采编工作，有着其他新媒体、商业媒介传播平台所无法比拟的优势。虽然在新的媒体生态下，对电视台新闻采编工作提出了新的要求，但是新闻采编的核心要素没有改变，训练有素的新闻采编人才，对于提升采编的质量推进采编的工作转型创新具有重要作用。对此，电视台管理层应该加强现有新闻人才的培训，提升其采编素养，从而提升电视新闻采编质量。

品牌优势

作为传统主流媒体，电视台新闻报道在广大民众中形成了权威品牌的光环。在电视台开展新闻采编过程中，往往能得到民众的信任、支持和配合，愿意为新闻采写提供线索，讲述所了解的新闻内容。同时，电视台发布的新闻信息也更能得到广大受众的信赖。电视台在民众中先入为主的品牌优势，为新闻采编工作提供了无形的支持，在新闻采编工作中所到之处一路绿灯、畅通无阻。当然，作为电视台的新闻记者，必须珍视民众的信任，严格恪守职业道德和新闻宣传纪律，提升自身政治素养和业务能力，提高新闻采编质量，在新的媒体生态下以优秀的新闻作品回馈广大受众。

体制优势

由于电视台是党委政府领导下的新闻媒介，具备准确、公正呈现新闻事实和引导社会舆论的功能，能获得其他媒体无法获得的政府重大项目、重大决策、重大规划等重要新闻信息资源，常常在重大新闻报道中先声夺人。在长期的新闻宣传工作中，地市级电视台已经形成了一套成熟的新闻策、采、编、播（发）的机制，有着健全的新闻采编体系，面对任何形势下的新闻采写，都能做到处变不惊，临危不乱，圆满完成新闻报道工作任务。电视台新闻信息来源广泛，采编任务处理成熟、迅捷，能及时完成急、危、重的新闻采写工作，尤其在重大舆情、自然灾害、交通事故等新闻报道中，可以起到一锤定音、消除杂音、安定人心的作用。同时，电视新闻传播机构拥有着完备的新闻后勤保障队伍，确保新闻采编工作无后顾之忧。

媒体融合背景下电视台新闻采编工作的创新策略

在媒体融合背景下，地市级电视台应更加凸显新闻采编工作的重要性，从媒体履行新闻宣传舆论工作的高度、媒体迭代更新的视角，结合自身实际做好顶层设计，制定新闻采编策略。

推进媒体深度融合策略

搭建“中央厨房”

在互联网信息技术愈来愈成熟并深度嵌入媒体融合的时代背景下，地市级电视台应牢固树立“互联网+”思维，坚持移动优先策略，顺应时代潮流，从而构建新型主流媒体，为创新采编工作夯实技术基础。

电视台管理层应结合自身实际情况，搭建具有自身特色的“中央厨房”“融媒体中心”，重构新的媒体生态下的“策、采、编、播”流程指挥中枢。“中央厨房”应以大数据统计为依据，实现新闻采编、内容分发、内容发布到体制机制的重建，统筹传统媒体与新媒体的融合共享，互相赋能，兼顾电视“大屏”和手机客户端“小屏”。

用好移动互联网传播

地市级电视台采编记者要树立移动优先意识，应积极使用互联网开展新闻采编工作，充分发挥互联网信息来源广、信息发布快的优势，拓展新闻素材收集渠道，提升新闻发布时效性。一是用好新媒体设备，提升新闻敏感性，善于从海量的互联网信息中发现具有新闻价值的新闻线索。二是利用好新媒体技术，针对不同的新闻信息，及时核实新闻信息并开展素材收集。三是电视台采编记者要积极向全媒体记者转型，在开展新闻采编过程中，灵活掌握新闻内容的特点，既要做好传统电视新闻的摄录工作，也要更加注重新闻发布的时效性，采用文字、图片等新媒体的迅捷编辑手段，以不同的呈现形式在移动互联网客户端及时把新闻发布出去。

多元化采编策略

拓展采编内容及涵盖范围。在媒体融合时代，受众处于信息海量的环境之下，甚至出现了信息选择的困惑。地市级电视台新闻采编应该针对这样的现状，认真研究当地受众关注的内容倾向，用好“中央厨房”的后台大数据分析，采取多元化采编策略，满足不同受众获取新闻信息的偏好，采写个性化的新闻稿件。新闻采编人员应该用好互联网发布阵地，将其纳入电视台新闻传播体系之内，拓展采编涉猎的内容领域，丰富传播体系的新闻信息内容和类型，做到以人民为中心，“贴近生活、贴近实际、贴近人民”，提高受众的满意度，提升电视台网上网下的传播力、引导力、影响力和公信力。比如，电视新闻采编记者可以在微信公众号、抖音号、客户端后台数据了解本台受众的信息需求和阅读偏好，做好后台维护，及时与受众进行互动，对节目内容进行调整，增加受众关注的新闻内容，如娱乐新闻话题和民生新闻等，拉近与受众距离，增加受众黏性，从而提升受众对电视台新闻节目的满意程度。

“内容为王”为导向的策略

在拓展采编内容的同时，地市级电视台采编工作中应注重新闻内容的供给侧改革，严守“内容为王”的传播铁律．提升新闻采编质量和效率。这里的“内容为王”，一方面是指新闻本身的真实性、客观性问题，确保新聞报道客观、公正、全面，另一方面是指新闻报道贴近受众，符合受众的偏爱和收看习惯，满足了受众新闻信息需求。

做好新闻选题

新闻选题直接关乎新闻采编的方向，是新闻采编的第一步。地市级电视台新闻采编部门应充分发挥自身专业特长，增强新闻报道的新闻敏感性、政治敏锐性，从网上网下海量的日常信息中选出具有优质新闻价值的新闻线索。在新闻采编工作中，做到“一题一策”，采编人员应吃透采编要求，做精做细采访任务，深耕内容，确保深度挖掘每一条新闻报道的最大价值，力求新闻采访效能最大化。

作为联系党委政府与民众的纽带，地市级电视台在保证采编质量的同时，还应把党性原则放在首位，唱响主旋律、弘扬正能量，坚持正确的政治导向，做到政治家办报办台，凸显政治属性，积极关注民生痛点、热点、焦点。

差异化编辑发布

电视台新闻报道要做好差异化生产，加强与受众互动，增强媒体传播黏性。相同的新闻内容在广播、互联网移动端、互联网平台的发布，应充分考虑受众特点、平台特点、时段特点，进行差异化编辑播发，有的新闻报道应做到不同平台的互相嵌入、相得益彰。同样一条电视新闻，在不同的传播平台，呈现形态应符合传播特点而不是干篇一律。在新媒体平台上的新闻报道要做到文字简洁活泼，可以图片、文字、视频、音频全景呈现，凸显新媒体的叙事风格；电视“大屏”采编发布则应该简洁明快，注重口语化特点，注重现场感的传递。在媒体融合背景下，电视新闻报道内容的推送已经突破了传统电视节目的时间限制、栏目限制，推送量、推送时间都应该首先考量受众特点。坚持“内容为王”，以“内容定制”为导向做好电视新闻采编的供给侧服务，做好差异化采编发布，是新的媒体生态下创新电视新闻报道的重要方法，也是提升广播电视媒体传播力、引导力、影响力、公信力的有效途径。

强化采编人才团队建设策略

人才是做好事业的关键因素。推进电视新闻采编报道创新和转型，打造一支适应媒体融合背景下的新闻采编人才队伍至关重要。地市级电视台要充分发挥传统主流媒体人才优势，整合优势，以新的思想理念续写传统媒体辉煌。

在国内现有的事业单位体制机制下，要增加电视新闻传播机构的编制内人员数量很难。要强化新闻队伍的建设，需要做好两个方面的工作。一是盘活现有的人力资源。通过业务培训与团队凝聚力建设，增强现有新闻队伍对媒体融合的思想认识，优化媒体融合背景下的新闻策、采、编、播（发）流程，推进一线新闻记者向全媒体记者转型。二是要注重干部队伍年轻化，抓住干部退休、调动等机会，用好编制资源，及时吸纳优秀年轻新闻人才。

综上，在互联网信息技术愈来愈成熟并深度嵌入媒体融合的时代背景下，地市级电视台应牢固树立“互联网+”思维，坚持移动优先策略，顺应时代潮流，厘清新的媒体生态下采编工作的变化和特点，认清自身优势，采取推进媒体融合、采编多元化、内容为王导向和人才团队建设策略。