蒋鑫富

临安区於潜镇潜东村地处国家自然保护区天目山南麓，过去因缺少景点、特色文化和重点产业，长期处于“边缘地区”，村集体经济收入、村民人均收入均属于同地区中等偏下。近年来，潜东村通过专业运营商精准链接城市市场侧需求，大力推动村庄经营，打造以村民为主体的市场化经营共享经济产业链，形成乡村共建共享的新活力、新格局，走出了一条特色化乡村振兴之路。

乡村共享经济的“潜东模式”

从市场需求切入，盘活村级闲置资源。潜东村依托运营商强大的市场侧资源，抓住城市居民对田园生活向往的需求，采用“互联网+认领制”进行“订单式”智慧管理，推出“共享稻田”“共享图书室”“共享厨房”等系列共享经济项目，精准连线盘活村级闲置土地、房屋等低效资源，实现从“先生产后找市场”到“先投市场后生产”的转变，带动村集体经济和村民致富增收。“共享稻田”项目直接连通种植户与消费者，通过网络直接认领，最大化增加村集体和村民收入。2020年首批38块稻田一经推出就被“秒抢”，目前共有10多亩被认购，稻田认领和衍生收入超10万元。

从农民主体着手，打造共享经济链条。潜东村坚持“农民都可以是人才”的理念，以共享经济为载体，将分散的农民组织起来，“链”为一体、“链”上市场，不断激活主体力量。一方面，通过市场化需求做精做细最小共享單元，包括一二三产融合发展以及土地流转优先返聘、订单农业等利益联结方式，尽可能多地为农民创造致富增收岗位和机会。另一方面，通过精细化分工、专业化培训将农民嵌入到产业链上，做到“人尽其才、才尽其用”。通过组织利用村民厨房、餐厅等闲置资源，潜东村打造市民体验式的乡村特色“共享厨房”，并配套在村妇女中组建专业“厨娘”队伍。“共享厨房”和“厨娘”通过设计培训，又成为了特色农产品的“展示区”和“推销员”，“链”接了农产品深加工产业链和生态农产品种养殖产业链。

引社会力量参与，推动形成共建格局。潜东村依托运营商通过“以智引智”方式，借助创业者“读书汇”等学习交流平台，借力“两进两回”，实施“新村民计划”，吸引了60余位具有乡村情怀、社会责任感的企业家、专家、社会人士等以新村民身份参与村庄建设和乡村治理，激发和带动各类社会资源涌向小山村，推进城乡深度融合，为新村民长留潜东村创造条件。例如，以“难题上墙，能者揭榜”的方式，由新村民推选出的“第二村委”作为建言献策、纾困解难的智囊团，已成功解决20多个难点痛点。其中，由新村民支持打造的共享康养驿站，引入上海优质医疗资源，定期提供义诊、艾灸、按摩类中医康养等服务，已惠及新老村民2000人次。

重文化资源挖掘，全面赋能乡村发展。充分激发乡村文化的吸引力，通过举办丰富多元的文旅体验活动，借助数字媒体技术提供多样的传播渠道，鲜活展现乡村生活场景，唤醒和激发“时代乡愁”，吸引青年回乡、市民下乡，让乡村充满“人气”和“生气”。充分展现乡土文化的价值力，深挖天目窑、耕织图、桃花纸等本地文化资源，开发具有乡土文化的产品，传播临安耕织图文化的同时为村民增收致富。充分发挥文化活动的融合力，通过新老村民共同举办丰富的文化活动、打造共建共享的文化阵地，全面推动融合发展。

以共享经济促进乡村振兴的思考

潜东村的探索实践，为乡村提供了共享经济发展的有效路径。与潜东村类似，许多村庄面临着“实际居住村民少、乡村产业缺乏、空间资源闲置较多”等情况，可以借鉴潜东村的成功经验，通过规划引导、强村公司牵头等方式，探索主动盘活闲置资源，以共享经济开启乡村市场化发展新模式。

加强顶层系统谋划。区级层面要成立农业农村、文旅部门牵头的区级共享经济研究团队，邀请上级主管部门及相关领域专家学者，围绕“共享厨房”“共享民宿”等共享单元的复制推广开展系统性研究，从政策扶持、标准制定、运营资质、行业管理、品种营造以及负面影响等方面深入开展分析探究，在政策理论层面形成详细的设计方案。

加大规划优化布局。要依托强村公司等载体平台，重点做好乡村资源的整合规划，以“非粮化”整治、“幸福村社”创建工作为契机，以公共空间治理为抓手，厘清农村集体资产，盘活闲置乡村资源，形成乡村共享经济规划发展的“资源库”“项目图”。

积极引进和培育专业团队。要全面广泛地开展乡村运营团队招引工作，围绕村落景区建设，招募一批有乡村情怀、有雄厚实力、有强大市场侧资源的运营团队。要出台相关乡村市场化运作政策制度，加大对乡村运营团队的培育扶持和奖励激励，鼓励优秀的团队深耕乡村。要注重乡村运营团队与村民的和谐共处，充分发挥优秀运营团队的优势与长处，培育一批本土化的运营领头人。

稳步探索试点推广。按照多点探索、以点带面的思路开展试点推广，动态做好问题分析、标准制定、路径优化、成效总结、经验提炼、平台开发推广等工作，形成更为成熟的路径模式。依托潜东村运营商现有团队，探索在周边村域范围内开展区域性推广试点，形成相对完整的乡村共享经济产业链。重点做好“共享厨房”“共享民宿”等单元的标准、要求制定工作，形成线下端资源链接的规范体系流程；重点做好统一服务平台的开发设计和运营管理工作，形成线上充分连接市场、统一推广宣传的最优模式。

逐步打响特色品牌。结合共同富裕、数字化改革、未来乡村、数字乡村等载体，逐步打好打响乡村共享经济品牌。可结合“一廊三圈十八景”全域景区建设，按照“吃住行游购娱”一体化的理念，形成“吃在共享厨房、住在共享民宿”等特色品牌，将共享品牌推广进一步做深、做活、做实。要充分挖掘共享经济体验性强、可参与度高等特点，制作一系列共享品牌文化的宣传片，精心策划组织开展一系列对外宣传活动，不断提升共享品牌的知名度和影响力。

作者系党建好故事创作编辑研究（数字化）中心主任、总编辑