本刊评论员

鮮衣怒马驰雪原、变身侠客笑傲江湖、银杏谷中随曲舞剑、热带雨林跳孔雀舞……这不是时空交错的穿越大片，而是全国各地文旅局长集体“出圈”，化身网红出镜为家乡代言，成为全国文旅界一个现象级的营销事件。

春暖花开，全国文化和旅游行业乘势而上。如何提供高品质的文旅服务和产品，进一步激发文旅市场消费潜力，更好满足人民对美好生活的向往，成为今年两会代表委员们热议的话题。可以看到，入境游、银发经济、乡村民宿经济、红色旅游、数字文旅等，将是文旅产业当下及未来发展的着力点。

浙江省出台《文旅深度融合工作实施方案》，实施“八大行动”，努力建成文旅深度融合的浙江样板；世界旅游联盟总部在杭州湘湖正式启动，杭州推进城市国际化、旅游国际化踏上新时代新征程；杭州旅游业高质量发展大会召开，向国内外游客发出“相约亚运”的诚挚邀请……2023年，是杭州的亚运之年，也是文旅融合发展的关键一年。

连续三年，杭州实施文旅消费季、文旅暖阳计划等活动，发布文旅休闲类新产品、新线路、新活动和新优惠400余项；培育南宋德寿宫遗址博物馆、杭州国家版本馆、“宋韵奇妙夜”等文旅新IP；既有西湖、大运河、良渚古城遗址等世界遗产旅游，又有乡村古镇、民宿非遗、红色记忆、展演节庆、书香研学、运动休闲等文旅新业态……杭州是一名浸润文化和匠心的旅游“模范生”，连续两年获得《全国游客满意度调查报告》游客满意度全国第一，为什么充满紧迫感？为什么还要打“翻身仗”？

推动旅游业高质量发展，是风景旅游城市的使命所在、世界一流城市的发展所需、千万市民群众的幸福所系，抓旅游就是抓发展、抓未来。被誉为“世界上最会讲故事”的法国狂人国主题乐园签约落地杭州；何超琼、吴小莉、Jan van der Borg（杨·范德博格）等11位中外名人被聘为杭州文旅高质量发展特聘顾问；上线“发现杭州·文旅总入口”，懒人地图一屏掌握，智能行程一键规划，文旅惠民一卡畅游，亚运游线一码玩遍……杭州要从“一半勾留是此湖”的时代迈向“天下谁人不识君”的未来。

国际范、杭州韵、时尚潮、江南味、未来感，与山水共融、与文化共情、与游人共鸣，杭州将邀请函发往世界，“人间天堂·最忆杭州”，杭州欢迎您！