B站拥有刘海龙、罗翔等近700位名师学者所生产的优质内容，是用户浏览泛知识类视频的好地方。4月23日是世界读书日，B站与罗翔老师携手发起以“世界读书日，可以不读书”为主题的反向营销活动。此活动将知识类短视频比作“没有书的图书馆”，传達知识并不会受限于载体的理念，号召用户通过B站进行学习。

线上，罗翔老师向用户推荐了《中国神话宇宙》《AI驯化指南》等10个由UP主创造的知识类系列短视频，展现了B站丰富的内容宝库。线下，B站在上海杨浦大学路架设书形装置，构建了一个可供公众参观的“图书馆”。馆内嵌入多个移动影像设备，循环播放“书本”内容，注重以短视频为知识载体的阅读体验。值得一提的是，每本“书”的摆放都极具创意，《徐云流浪中国》的展示区被设计成了行李箱状，让观者仿佛身临其境。

视频形式的知识传播在趣味性、生动性上更胜于传统纸质书籍。随着知识的影像化、碎片化，B站借助节日营销撬动联想杠杆，将用户的学习需求与平台使用关联起来，大大增强了用户黏性。

—吴彦妫