宦小岚 黄萍 安俊秀

摘 要：本文以中国天然氧吧为研究对象，基于百度指数获取2017—2021年网络关注度相关数据，从时间和空间两个方面分析中国天然氧吧网络关注度分布特征。在时间分布上，中国天然氧吧的网络关注度年际变动较大，呈逐年下降的趋势，且下降幅度较大。其中，节假日的网络关注度特征较为明显，2019年前“五一”“十一”的网络关注度集中于节假日前期，“春节”的网络关注度集中于节假日后期；2019年后节假日的周内分布偏度指数变化不稳定，但逐渐趋于0，表明节假日前后的网络关注度有对称分布的趋势。全年旅游旺季仍出现在4月、8月和10月。在空间分布上，全国各地对中国天然氧吧的网络关注度较为集中，分布不均衡。华南、华东、华北地区的网络关注度较高，主要与客源地经济社会发达程度、地理距离和知名度有关。

关键词：中国天然氧吧；网络关注度；时空分异；百度指数

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：国家社会科学基金项目（22BXW048）；中国气象旅游发展研究院2022研究课题“中国天然氧吧品牌旅游影响力研究”（2022H269）。

引言

据2022年第49次《中国互联网络发展状况统计报告》统计，我国网民使用手机上网的比例为99.7%。一方面，搜索引擎成为游客获取旅游信息的主要渠道；另一方面，相关研究领域则可以挖掘、分析平台的历史数据和动态流式数据，总结出旅游行业发展的规律、模式，并预测旅游行业的发展趋势[1-2]。国外学者利用网络搜索汇集的信息流，预测用户的旅游消费行为[3-5]，这种决策前的信息获取行为，为分析、预测与最终决策提供了重要的数据支持。国内网民使用百度搜索引擎比较普遍，百度指数统计了各类关键词在百度网站上的搜索频率，成为学者研究相关事物的重要工具。万田户、张鸿浩、楚纯洁等分别获取了百度指数的相关数据，分析了不同研究对象的网络关注度差异[6-8]。本文通过百度指数获取海量关于中国天然氧吧的搜索指数，采用年际变动指数、季节强度指数、周内分布指数分析中国天然氧吧的时间分异特征；采用地理集中指数和2017—2021年各地区的网络关注度市场占比分析中国天然氧吧网络关注度空间分异特征。由中国天然氧吧网络关注度在时间和空间两个方面的变化趋势来反映网络用户对中国天然氧吧的关注情况，以进一步掌握旅游市场需求，促进中国天然氧吧品牌的高质量发展。

一、数据来源与分析方法

（一）数据来源

中国天然氧吧以区域为单位进行评定，在《中国天然氧吧评价技术规范（2022年修订）》的评价细则中，若区域内有国家级生态示范区、生态保护示范区，或荣获国家5A级景区、森林公园、湿地公园、水利风景区等称号，则加分。其中，5A级景区最具影响力，其次是4A级景区，以此类推。所以本研究按照此规律，选取了249个中国天然氧吧区域里具有代表性的景区为关键词，在百度指数里进行检索，利用Python软件爬取搜索指数。部分中国天然氧吧区域的景区未被百度指数收录，或者数据偏低，最后获取了138个中国天然氧吧2017年1月1日至2021年12月31日的数据。

（二）分析方法

式（1）中，n为测量天数，Ki为第i日网络关注度与节假日网络关注度的比值。若W<0，说明网络关注度集中在节假日前期；若W>0，说明节假日后期较为集中；若W=0，节假日内网络关注度对称分布。

二、网络关注度的时间特征

（一）年际特征

通过观察全国138个中国天然氧吧2017—2021年的网络关注度总量（见图1），可以发现2017—2021年总体网络关注度呈下降趋势，2020年和2021年下降幅度相对较大。计算出每年的年际变动指数，进一步观察中国天然氧吧的年际变化特征。图1显示2017年、2020年和2021年的年际变动指数远偏离基准值100%，表明这3年的网络关注度年际变动幅度大。而2018年和2019年的年際变动指数接近100%，说明这两年的网络关注度年际变动小。

（二）季节特征

受地域气候和节假日的影响旅游分为淡旺季，旅游行业则会根据这一特征调整营业策略，达到降低成本的目的。利用百度指数的搜索数据，绘制出2017—2021年中国天然氧吧各月份的网络关注度（见图2）。从图2可以看出，2017—2021年的网络关注度呈“三峰”状，每年均在4月、8月、10月出现峰值。4月和10月气候舒适且法定节假日集中，为出游旺季。8月则是暑期，家长会选择带孩子去中国天然氧吧这类可以度假消暑的旅游目的地。

依据天文因子的分类，一年可分为春（3月、4月、5月）、夏（6月、7月、8月）、秋（9月、10月、11月）、冬（12月、1月、2月）四季，计算出2017—2021年网络关注度4个季节所占比例及季节性强度指数（见表1）。按照旅游市场规律，旺季为5—10月，即春季、夏季、秋季为旅游旺季，冬季为旅游淡季。表1显示中国天然氧吧的网络关注度在2017—2019年均是夏季占比最高，7—8月是中国暑假，中国天然氧吧正是消暑度假的好去处。另外，季节性强度指数整体偏大，表明中国天然氧吧网络关注度受季节的影响较大；2018—2021年季节性强度指数较2017年有小幅度上升，表明网络关注度的季节差异性有增大的趋势。

参考文献

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