文/刘一儒 [平顶山职业技术学院]

在中国文化创意产业中，色彩不仅可以传达产品本身信息，还能够促进产品包装设计、市场推广、品牌宣传等活动。在中国传统文创产品爆火的热潮下，人们越来越注重产品在市场的营销和推广上用色彩来调动消费者的情感和购买导向。越来越多的设计师在进行文创产品包装设计配色时开始重视中国传统色彩，因此，在进行文创产品包装设计时，我们可以依托科学、系统的色彩心理学，结合中国传统色彩象征和联想，从中国传统色彩文化的内涵和功能特点出发，在文创产品包装中合理运用中国传统色彩。

一、色彩心理学

（一）色彩心理学发展现状

色彩是影响人类视觉感官的元素之一，色彩经过眼睛、神经系统和大脑，同时与人们的生活经验相结合后，对人们的生理、情感和思维产生影响。而色彩心理学就是关于色彩如何影响人类行为的研究。

德国诗人歌德于1810 年提出了“精神性的色彩”这一理论，可谓是现代色彩心理学的基础；1839年，法国科学家欧仁·谢弗勒尔撰写《色彩的对比与和谐法则》举例说明了颜色的互补关系；色彩心理学由尼古拉斯·金·达莎比亚正式提出，而人类对其系统的研究则在近些年才真正开始。①

当色彩与人类心理感知的相关研究越来越多，“色彩心理学”也随之而生。虽然直到20世纪人们才得以用科学的方法研究并创立了“色彩心理学”，但色彩在人类社会早期已经开始影响我们的认知，并在不同文化中被赋予不同的含义、象征和精神内涵。……