摘要： 国潮经过几年的发展其所涵盖的内容可谓万物皆可潮，国潮受众正用开放、共享的姿态演绎着当下时尚。本文从符号互动论和身份认同两种理论视角出发，将国潮受众内驱动力发生规律分为“自我驱动—内容选择—身份表达”三个环节展开分析，共讨论三个话题：国潮文化符号对受众行为选择所产生的影响，受众在国潮的身体实践中行为表现及意义，受众行为实践对国潮文化再生产的影响。本文通过揭示国潮受众的内驱动力发展机制与规律呈现受众时尚文化的心态转向，映射出受众对当下潮流与传统的重新定义。

关键词： 时尚传播;国潮;受众分析;内驱力;符号互动;自我认同

中图分类号： TS941.12

文献标志码： A

文章编号： 1001-7003（2023）05-0080-07

引用页码： 051111

DOI： 10.3969/j.issn.1001-7003.2023.05.011

基金项目：

浙江省教育厅高等学校国内访问学者项目（FX2021078）;湖州师范学院校级科研项目（2021XJWK24）

作者简介：

吴祎昉（1991），女，讲师，主要从事时尚文化传播、服装品牌文化传播的研究。

2018年国潮元年天猫率先发起“国潮行动”［1］，随后国宝系列综艺、博物馆衍生文创，古着产品等，让传统文化以更轻盈有趣的姿态全新地展现在百姓面前［2-3］;2019年国潮继续发力，文创产业、文娱产业、时尚产业纷纷将审美和定位转向国潮范，从视觉、听觉、触觉、嗅觉等感官上体验国潮精神［4］;2020年国潮突破期，国潮音乐节、国潮夜游节、2020国潮年等造节活动用“国潮+科技”“国潮+文化”创造新型文化消费［5］;2021年，国潮爆发之年，“国潮+新消费”秉承着对“国之潮”的信念与坚守改变着新一代消费主力的消费文化［6］。……