高倩

近日，安培分析公司（Ampere  Analysis）发布2023年全球流媒体原创内容投资预测数据，该预测显示，2023年全球流媒体在原创内容上的投入将增至265亿美元，比2022年的232亿美元增加了14%。虽然同比增加，但与2021至2022年的增值相比，仍出现下降趋势——2021年到2022年，流媒体在原创内容上的投资增长值是72亿美元，增幅45%。造成增速放缓的主要原因，在于流媒体平台对原创项目的选择更加严格，资金投入卡得更紧。当下竞争加剧和总体经济下行的大环境，让各流媒体公司高层都不得不更为看重收益。

安培分析师尼尔·安德森在报告中指出，Netflix、亚马逊Prime Video、Apple TV+、Disney+、HBO Max和Paramount+在2023年对原创内容投入的总合，占比超过全球总额的四分之一，“流媒体市场现在十分拥挤，公司在内容成本上的支持更加谨慎，涨幅减少也不难理解。”

最近一段时间，各大流媒体平台的节目内容组成也在悄悄变化，包括纪录片、犯罪事件纪实、约会真人秀在内的无剧本节目开始进入流媒体公司的“法眼”。

不过，从安培的数据来看，剧本剧仍然是原创预算流向的主要方向。数据显示，2023年全球原创内容预算中的88%，也就是234亿美元投入了剧本剧的制作，另外31亿美元则给了无剧本内容。2022年，这几个数字分别是88%、204亿和28亿；2021年，剧本剧投入137亿美元，占比86%，无剧本投入内容约23亿美元。

安德森在报告中总结，“虽然剧本剧仍然是投资主体，但无剧本内容总量也在增长。2022年，全球SVOD平台的无剧本内容增加了35%，但这种增长仍然无法改变资金投入的主要方向。”

无剧本内容在未来一定会出现得更多，特别是制作成本相对低廉的真人秀类节目。安德森在报告中特别强调，“流媒体产业竞争越激烈，平台就越得想办法开发投入少又能抓住观众兴趣的无剧本内容，在优化内容策略下，如何平衡质量和成本就特别重要。”

安德森以流媒体领头羊Netflix举例，“Netflix最为传统的无剧本内容，是真实犯罪系列纪录片，但自去年开始，也有其他类型的真人秀节目出现在Netflix，如《圆环》（The Circle），甚至还有《爱情盲选》（Love Is Blind）这样的婚恋类真人秀。此外，Netflix还针对现有订阅用户的喜好设置，增加了喜剧类节目的数量。”

Netflix去年曾在一封发给内部员工的公开信上建议“花订阅户的钱必须精打细算”，并且当机立断取消了部分续订表现未达标的项目。金融分析师最近也一直向业界反复提示：如今就算流媒体也没有“点石成金”的“钞能力”了。

此外，安德森还分析了流媒体在原创内容方面投入最多的节目类型。犯罪和惊悚类，如Disney+的《公寓大楼里的谋杀案》（Only Murders in the Building）、亚马逊Prime Video的《博斯》（Bosch）和Netflix的《纸钞屋》，基本占据了流媒体公司原创内容预算的24%，其原因主要是“该类内容对所有年龄段的观众都很有吸引力，而且在跨国传播上也更具优势”。

接下来是科幻/奇幻类内容，如Netflix的《怪奇物语》《猎魔人》、亚马逊Prime Video的《指环王：力量之戒》及Disney+的《曼达洛人》，约占原创内容总预算的20%。安培分析报告特别提到，这类电影对提高观众的忠诚度和增加对新订阅者的吸引力非常有效。

喜剧类节目排在第三位，占比约为13%；其他类型的内容依次占比为：儿童/家庭剧10%、剧情类8%、爱情片7%、动作/冒險片7%、纪录片6%、真人秀3%，以及其他娱乐类型1%。

今年3月中旬，市场数据研究机构MoffettNathanson的分析师迈克尔·内桑森预测，今年媒体巨头在内容上的投入更谨慎，但也将更稳定，“金融界现在对于流媒体的看法有点变化，大家都开始怀疑这门生意是不是还处在健康向上的发展状态。反过来，大公司现在不会再不计数量地将大笔资金砸到流媒体上，一方面是因为大家的态度和战略都在转变，变得更加理智；另一方面也是由于现在手头都紧。过去两年在流媒体上的投入增长都是两位数的，2023年我们预计这个数字会比较平淡。未来几年内容方面的投入很可能进一步放缓或持续减少。”