摘要：新媒体技术的诞生，给包括足球赛事直播在内的体育运动传播领域带来了翻天覆地的变化。新媒体发展促进了足球赛事直播的传播者、受众、传播内容、传播渠道等方面的一系列创新。文章运用文献分析法、案例分析法、对比分析法，以足球赛事的视频直播为研究对象，基于已有文献和案例，阐述新媒体技术对足球赛事视频直播的创新以及对传播过程中的传受关系、传播渠道、传播内容等方面的创新，分析这些创新在内容生产与用户体验中产生的改变，并尝试为传播者更好地满足用户需求，提出一些改进思路。文章分析认为，新媒体技术的发展使足球赛事直播产生了如下变化：一是传播者与用户权力关系向“话语平权”转变，转播商、解说员与用户的关系较以往平等，用户也通过弹幕、评论等互动形式掌握议程主动；二是新媒体技术丰富了转播平台传播渠道，满足了分众化受众需求；三是5G+4K/8K+AI技术促进了直播在画质、视角、图文包装等方面的创新提升，AI解说的出现对解说员行业提出了新的挑战与发展方向。文章认为，新媒体技术下的创新，根本是要提升用户的使用感与体验感。在新媒体环境下，传播者要基于技术便利，从用户角度出发，满足用户对精彩赛事体验的需求。

关键词：新媒体；足球赛事；视频直播；技术创新；5G+4K/8K+AI

中图分类号：G843；G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）04-0092-03

一、前言

随着科学技术的飞速发展，以互联网为代表的新型媒体技术应运而生，互联网等新媒体的产生与发展也推动着包括体育在内的社会各个行业与科技的跨界融合与变革，改变了公众接触媒体的方式乃至生活方式。互联网带来的媒介传播优势前所未有，基于“互联网+体育”的背景，体育运动传播领域产生了翻天覆地的变化。以足球赛事直播为代表的足球传播在技术上也呈现出新的特点，对足球直播的方式和用户体验产生了显著的影响。郭晴和李平平指出，“互联网+”时代，随着新媒体发展，包括赛事直播等领域的体育传播研究出现了新的现实议题，并提出技术和媒介形态如何改变体育直播是一个值得研究的问题[1]。

本文运用文献分析法、案例分析法、对比分析法，以央视频、咪咕视频、爱奇艺等国内外新媒体平台的足球赛事视频直播为研究对象，从传播者与用户关系、传播渠道、传播内容三个维度，对比新媒体环境下足球赛事视频直播的技术创新与传统的足球电视直播，就新媒体足球视频直播对传统直播过程产生的变革进行梳理，尝试从传播者更好地服务用户的角度提出相应建议。

二、文献综述

新媒体技术的研究主要涉及技术对传播实践的影响、如何赋权改变传播过程的权力关系等问题。孟子豪认为，新媒体对传统体育新闻造成的冲击有：一是自媒体冲击传播主体地位；二是传播载体发生变化；三是传播途径变为实时互动；四是传播分众化导致受众类别细分[2]。王平、杨成伟从观看方式的演变、网络视频直播体育赛事的优劣势等，分析网络视频直播大型体育赛事的状况[3]。黄月琴在研究新媒介技术下的传播与赋权时指出，新媒体赋权是一种传播赋权和意义赋权，使用户产生新的身份认同，在整合社会资源、形成相关利益联结、催生社会行动等层面发挥了显著的作用[4]。刘建明、肖珈阳围绕新媒体环境下特别是智媒时代媒介事件这一传统媒体时代的概念的新特征，指出智能媒体重塑了媒介事件的参与主体，体现了媒介技术发展下，媒介环境的变迁以及社会文化和价值观的改变[5]。

体育赛事直播的研究主要包括赛事的传播原理与策略、赛事传播的现状总结与结构分析等方面。肖鹏等对体育节目网络直播的发展进行梳理，指出未来的体育资源信息将以“自组织、个性化、便携性而存在”[6]。黄黎新分析了媒介传播在大型体育赛事中的功能性体现，指出媒体对赛事信息传播的过程、信息的筛选过程都将产生推动作用，大众媒介对体育赛事某一类型的集中大量播放提升人们对实物的关注度[7]。张业安、肖焕禹从宏观、中观层面分析了影响赛事传播效果的因素，指出体育赛事、媒介组织机构、媒体从业人员对体育媒介的公信力起决定作用[8]。该类研究大多以一家新媒体平台为研究对象，有的研究商业化的网络视频直播带来的经济和社会影响，有的则以国家当前的网络政策为基础来研究其利弊。

三、新媒体技术对足球赛事直播的影响

结合上述文献，本研究侧重于新媒体技术对足球赛事视频直播中的传播者、用户、传播内容、传播渠道的改变，分析其对体育赛事传播产生的影响。

（一）新媒体技术对传播者与用户关系的影响

新媒体的出现，使传播者和用户的地位产生了嬗变。传播者方面，新媒体使传播主体从单一的传统媒体转变为专业媒体、社会组织的机构媒体、自媒体的多元化格局[9]。用户方面，韦路[10]、喻国明[11]等学者的研究均表明，受众分众化是新媒体时代的显著特征。

新媒体的出现，也使傳播者与用户的权力关系从单向的传受关系向“话语平权”转变，媒介中心化的模式被打破。传统电视直播中，转播方作为直播信息的把关人筛选出合适的画面、背景音和解说并呈现，观众无法对这些信息的把关产生影响，只有选择观看或不观看的权力。而新媒体环境下，微博、微信以及各类APP的易得性，使网民能轻易进入网络公共空间，参与体育议题讨论。甚至可以在直播平台开通直播间，作为草根解说员参与直播内容的生产，从而形成了“人人都有麦克风”的网络舆论环境，带来了传受关系的“话语平权”。

5G网络技术的广泛使用，进一步促进了传受关系的“话语平权”。5G技术相较于4G具有网速快、延时短的优势，为同时上传多路信号提供了便利条件，给了用户根据偏好选择观看角度的权力。与此同时，Web 2.0技术的交互性特征，使用户可以通过发表评论、点赞等方式，及时反馈信息，实现人机互动；用户甚至能通过发弹幕的方式，参与到内容的生产中。

在新媒体环境下，解说员与观众的关系也在发生变化，传受关系从传统的单向传播变得相对平等。在网络草根解说员云集的斗鱼、虎牙、龙珠等各大直播平台中，解说员时不时对直播画面中的弹幕、评论等进行回复，解答观众疑问[12]。作为国内有弹幕功能的主要视频网站，bilibili弹幕视频网在英格兰足总杯直播中与用户展开充分互动，用户可以通过刷指定弹幕参与抽奖，在中场与赛后点评环节，解说员也能现场回复用户评论。实时互动使用户在观赛过程中拥有比传统解说更显著的陪伴感与参与感，同时也在无意中令用户掌握了议程设置上的主动权。

（二）新媒体技术对传播渠道的影响

多画面角度、多解说是当下体育赛事直播在传播渠道上的一大创新，它满足了分众化受众对不同视角与解说风格的需求。在2022年世界杯赛事直播中，央视频除了为用户提供传统直播信号之外，还有跟踪双方球星的画面、双方替补席画面、从球门背后拍摄的战术镜头、无解说的清流信号以及适合单手持手机观看的竖屏直播信号（见图1）。咪咕视频在2022年世界杯赛事直播中，邀请了詹俊、娄一晨、颜强等多名国内知名足球解说员，由他们与各自搭档直播解说同一场比赛。用户可以根据自身需求和偏好，在同一场赛事中选择不同角度、不同解说语言或解说员的视频进行观看，自行对比赛内容解码，信息的把关人角色部分让渡给用户。

（三）新媒體技术对传播内容的影响

从现有的技术发展来看，新媒体技术对传播内容的样态产生了显著的影响，体现在直播画面、字幕特效、解说等方面。

受益于5G+4K/8K+AI技术，电视直播画面实现了多方位的创新。4K/8K技术使电视直播画面变得更清晰、流畅，为用户带来电影般的视觉享受。5G技术网速快、低延时的特点，进一步提高了直播时效性。

人工智能被认为是5G时代最具革命性的科技成果。西甲联赛的赛事直播使用英特尔的True View技术，通过在球场周边安放的38个虚拟摄像头拍摄画面，画面经处理整合为360度VR画面，还可以提供某个球员的第一视角，为用户提供沉浸式的观赛体验[13]。目前该技术仅应用于比赛直播的慢镜头回放中。

足球比赛的图文等画面包装也得到了AR技术的助力。除了已经被各大直播平台广泛应用的AR虚拟植入，西甲联赛的赛事直播运用AR技术，自动捕捉画面中的球员，并在其图像上加注图文信息。另外，该技术还可以标注球员运动轨迹、球队的阵型站位等，更直观地展现球场上的战术和位置调整，并在慢镜头回放过程中进行战术分析说明（见图2）。这些技术应用进一步创新了直播的可视化、具象化表达，为图文包装引入了新的设计理念，为观众带来游戏般的视觉体验[14]。

在解说方面，AI解说的引入也对当下的解说员提出了挑战。2018年世俱杯上，阿里云首次试验了基于智能语音技术的AI解说，它已经能够部分替代解说员进行画面的描述工作，还能模仿特定解说员话语风格。相较于传统体育解说员，AI在信息检索准确度、高阶数据生成、解说语言客观准确等层面都存在明显的优势[15]。虽然目前AI解说还不能够学习和完成感性表达，语言并不连贯，解说话语仍然流于画面的描述和技术数据的罗列，但随着技术迭代，这些短板也会被弥补。AI解说的到来，促使解说员思考未来如何更好服务比赛，增强解说的人文关怀与互动，使观众共同体会体育运动之美。

四、结语

5G+4K/8K+AI、VR、AR等新媒体技术的运用对足球赛事直播产生了多方位的创新影响。传受关系上，新媒体促进了传播者与用户的“话语平权”，使传播者与用户变得相对平等。传播渠道上，多角度、多解说的传播渠道，满足了分众化受众的不同需求。传播内容上，新媒体技术助力下的直播画面、图文包装、赛事解说等既提升了用户的观赛体验，又突破了原有的电视直播创作局限，以解说员为代表的传播者角色产生了显著的改变。

新媒体技术驱动下足球赛事直播的创新使用户获得更好的观赛体验，这也是技术创新的方向和目的。传播者要在新媒体环境下的足球赛事直播中更好地扮演角色，就应满足用户对精彩赛事体验的需求。具体到实践中，应树立服务用户的意识，主动与用户展开互动，与用户建立起广泛联系；丰富赛事直播的呈现手段；顺应传播分众化趋势，可引入草根解说员，提高职业解说员人文修养与职业素养等，力图为广大体育观众呈现足球赛事的视听盛宴。

参考文献：

[1] 郭晴，李平平.新时代我国体育传播研究的主要议题[J].成都体育学院学报，2019，45（1）：1-9.

[2] 孟子豪.新媒体与体育新闻传播创新融合分析[J].采写编，2021（2）：39-40.

[3] 王平，杨成伟.网络视频直播大型体育赛事的状况分析：以网络视频直播南非世界杯足球赛为例[J].新闻爱好者，2011（3）：94-95.

[4] 黄月琴.新媒介技术视野下的传播与赋权研究[J].湖北大学学报（哲学社会科学版），2016，43（6）：140-145，164.

[5] 刘建明，肖珈阳.媒介事件的理论嬗变及其参与主体在智媒时代的重塑[J].黄冈师范学院学报，2021，41（2）：90-95，127.

[6] 肖鹏，郑景惠，张旭东.体育节目网络直播历程及发展探讨[J].山东体育科技，2008（1）：22-24.

[7] 黄黎新.体育赛事电视现场报道的本体研究[J].新闻爱好者，2011（2）：100-101.

[8] 张业安，肖焕禹，冉强辉.大型体育赛事媒介传播效果影响因素的多维考察[J].体育学刊，2013，20（1）：38-43.

[9] 张志安，汤敏.新新闻生态系统：中国新闻业的新行动者与结构重塑[J].新闻与写作，2018（3）：56-65.

[10] 韦路，丁方舟.论新媒体时代的传播研究转型[J].浙江大学学报（人文社会科学版），2013，43（4）：93-103.

[11] 喻国明，郭超凯.线上知识付费：主要类型、形态架构与发展模式[J].编辑学刊，2017（5）：6-11.

[12] 钟威虎.新媒体背景下体育解说的发展路径探究：基于对体育直播解说中弹幕互动的分析[J].新闻传播，2020（15）：99-101.

[13] 全球知名足球联赛：西甲CESA期间展示赛事幕后领先科技[EB/ OL]. ZOL中关村在线，https：//zhuanlan.zhihu.com/p/70199401，2019-01-01.

[14] 陈彦如，曹颜，苏卓涛，等.演播室AR虚拟植入技术应用研究：以北京广播电视台虚拟制作为例[J].广播电视信息，2021，28（2）：50-53.

[15] 魏伟，柳亚鹏. 5G时代体育解说的国际传播新态势[J].对外传播，2022（2）：29-33.

作者简介 吉星，研究方向：体育新闻理论与业务。