张淳艺

近年来，一些农村地区俨然成为山寨食品的“重灾区”，如“小白兔奶糖”“奥密奥饼干” “大个核桃”。部分商家仿冒知名商标生产销售山寨产品和“三无”产品的情况屡见不鲜。这样做不仅扰乱市场秩序、损害消费者权益，也使购买礼品走亲访友的心意打了折扣。

山寨食品缘何横行农村市场，这是由于农村消费者识假、辨假能力不强，警惕性较低。不少群众品牌意识缺失，不太关注产品的真伪，甚至当有消费者对山寨食品提出质疑后，商家以“升级版”“新口味”等理由就能糊弄过去。

同时，监管力量薄弱，也是山寨食品乘虚而入的重要因素。以笔者所在的乡镇为例，市场监管所人员少，平时忙于办理营业执照、处理消费投诉等事务，很难有时间和精力深入各村进行执法检查，大多是走马观花。即使发现山寨食品，往往只是将涉案产品予以扣押，对商家处以一定罚款，很少对背后的厂家进行顺藤摸瓜。与销售山寨食品的暴利相比，这些代价对商家无异于“罚酒三杯”。斩草不除根，风头过后山寨食品很快就会卷土重來。

《商标法》第五十七条规定：未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，属侵犯注册商标专用权。《反不正当竞争法》第六条规定，经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。……