自由式摔跤赛事发展困境与突破对策研究

2023-04-15原立仁

文体用品与科技 2023年5期

原立仁

（辽宁省体育事业发展中心辽宁沈阳 110179）

自由式摔跤在第三届奥运会中被列为正式比赛项目，有着非常悠久的发展历史，因为具有极强的对抗性与竞技性而深受人们的欢迎和喜爱。然而随着各个国家对自由式摔跤投入力度的不断增加以及该项目竞赛规则的不断更新，自由式摔跤运动的竞技水平也越来越高，相比于日本、欧美等国家，我国自由式摔跤项目的竞技水平并没有实现显著提升。赛事是竞技体育实现高水平发展的重要基础条件，尽管如今自由式摔跤是全国国际式摔跤锦标赛、全运会中的一个重要比赛项目，但是该项目的赛事整体水平与国外相比仍然存在较大差距，其赛事发展中仍然面临诸多亟待突破的困境，因此要想促进我国自由式摔跤赛事整体水平的显著提升，不断缩小我国与世界强国之间的差距，还需要加强对当前我国自由式摔跤赛事发展现状的审视，对整个赛事体系进行充分整合。基于此，本文对我国自由式摔跤赛事发展困境与突破对策进行系统研究。

1、我国自由式摔跤赛事发展的主要困境分析

1.1、政府力量办赛与市场机制并存

自由式摔跤赛事的发展离不开健全完善的市场经济体制作为其外部环境。然而，如今我国正处于社会转型的关键时期，市场经济体制方面仍然存在一些结构性矛盾，特别是体育赛事服务业的供需矛盾比较突出，这导致当前我国体育赛事的发展中总是出现一些与市场规律不相符合的现象，如政府包干、电视转播的反向购买等。自由式摔跤赛事的发展的确需要政府的引导与干预，但是需要合理把握干预的方式，在自由式摔跤赛事发展中，政府应该充分发挥自身市场监管、公共服务供给等方面的作用，而不是完全负责整个赛事的开办等，否则就很容易增加自由式摔跤赛事发展的风险，从而不利于该项目赛事的长期与健康发展。体育赛事的发展既需要政府的政策支持与财政支持，但同时也需要社会组织的积极参与，需要对赛事的可持续发展进行充分考虑。在此过程中，政府不能一味地注重赛事的短期效益，而是应该从长远的角度考虑，重点发挥自身监管与引导方面的作用，通过法规制度等方面来加强对我国自由式摔跤赛事的规范与引导。

1.2、赛事经纪业务水平还不够高

随着竞技体育的市场化发展，市场中开始出现各种类型的体育中介公司。从理论的角度上讲，自由式摔跤赛事有着非常高的融合性特征，自由式摔跤赛事发展所涉及的相关内容十分丰富，具体包括资金投入、媒体宣传、法律事务、贸易、旅游、保险、体育彩票、特许商品开发等方面，而这些不同的方面往往需要不同性质的市场主体来负责，不能完全由政府部门或者自由式摔跤协会等独自承担，需要多元化主体的彼此合作。自由式摔跤赛事的策划、市场营销、赞助评估等相关工作并不属于政府的职能，而且如果这些事务全部都由政府独自承担，势必会大大增加政府的工作量以及人力、资金、物力等资源方面的压力。但是要想推进自由式摔跤赛事的顺利开展，上述这些事务是必不可少的。因此，政府应该适当放权，由体育中介机构负责赛事的市场营销与资本流动，吸引更多综合性体育经纪公司加大对自由式摔跤经纪业务的开发与拓展力度，以更大程度地挖掘并拓展自由式摔跤赛事的无形资源。市场营销在体育赛事发展中发挥着非常重要的作用，能够吸引社会企业的赞助，缓解赛事主办方的经费压力，并提升赞助企业品牌形象，进而实现双赢。市场营销的途径主要包括赛事广告、媒体转播、门票、现场服务、场边促销活动与娱乐活动等，而自由式摔跤赛事的市场营销离不开体育经纪公司的支持。然而，如今我国自由式摔跤赛事发展中，仍然十分缺乏相应的体育中介公司，从而在很大程度上影响了该项目赛事在社会中的推广与营销。

1.3、缺乏健全有效的赛事保障体系

健全有效的赛事保障体系是推进赛事市场化发展的重要条件，同时也是当前我国自由式摔跤赛事市场化发展过程中所需要高度重视与有效解决的问题。体育赛事保障体系既包括比赛场地、比赛服装、声光电设施等硬件方面，同时也包含运动员技能水平、教练员执教水平、裁判员专业水平、赛事志愿者所提供的服务、赛事时间的控制等软件方面。然而，从当前我国自由式摔跤赛事的发展现状上看，赛场中很多服务人员并没有接受过专业的培训与指导，还有一些服务人员是兼职人员或者临时工，而且专门为赛事运动员、教练员、自由式摔跤俱乐部提供服务的人员在经验、技能等方面无法满足其相应的需求，并不能为其提供足够专业的配套服务，同时也存在各个运动队伍自主服务的现象。另外，赞助商也应该是自由式摔跤赛事中非常重要的服务对象，赛事有关主体应该充分利用赛事这一平台加强对赞助商及其产品、服务等方面的宣传与推广，尽可能地增强赛事赞助效果，以充分保障赛事赞助商能够获得相应的利益。然而，如今我国自由式摔跤赛事在这方面仍然有待进一步改进，否则就会大大影响赞助商的积极性。

1.4、过于注重竞技成绩，忽略赛事包装

对于一项体育赛事而言，如果没有在社会大众中得以广泛推广与普及，没有足够的群众基础，势必会大大限制其市场化发展。自由式摔跤是奥运会中十分重要的比赛项目，因此我国也十分重视该项目竞技水平的提升，并且也十分注重该项目赛事活动的开展，将自由式摔跤作为全国国际式摔跤锦标赛、全运会等的重要比赛内容。其中，全国国际式摔跤锦标赛是由国家体育总局举重摔跤柔道运动管理中心、中国摔跤协会所主办的，于2019年5月22日开办首次开办比赛，如今已经举办了四届比赛，设置有女子摔跤、古典式摔跤、自由式摔跤比赛，全国国际式摔跤锦标赛是我国国际式摔跤项目水平最高、参与人数最多且影响力最大的比赛。全运会即中华人民共和国全国运动会，是我国水平最高、规模最大的综合性运动会，其中所设置的比赛项目除了武术之外，其他基本上都是奥运项目，因此也包括自由式摔跤比赛。我国将自由式摔跤作为这些比赛的项目，其主要目的就在于提升我国自由式摔跤运动竞技水平，但是却存在着过于注重竞技成绩、忽视赛事包装的问题，突出表现在对明星运动员的培育、包装与宣传工作不足，缺乏与赛事、运动员相关的纪念品等。因而有必要在强调竞技成绩的同时，还应该充分利用赛事这一平台加大对该项目本身以及明星运动员的宣传与推广力度，提高社会公众对于该项目与运动员的认知度，形成浓厚的自由式摔跤运动氛围，进而形成良好的群众基础，从而进一步提高自由式摔跤赛事的知名度与影响力。

1.5、存在区域不均衡的问题

我国自由式摔跤赛事的发展也会受到当地经济发展水平的影响，由于我国不同区域之间的经济发展存在一定的差异性，因此我国自由式摔跤赛事的发展水平也存在着区域不平衡现象，同时也反映出我国自由式摔跤赛事整体发展的结构不平衡现象。自由式摔跤赛事的开展主要集中于北京、天津、河北、山东、河南等地区，而在南方地区的开展规模仍然不够大，各个地区所举办的高水平自由式摔跤比赛也存在一定的差异。

2、自由式摔跤赛事发展困境的突破对策

2.1、充分明确赛事发展中各个主体的职责

随着自由式摔跤运动的不断发展，其赛事举办模式变得越来越多样化，具体包括以下几种：一是以政府为主、企业为辅的赛事举办模式；二是由企业投资举办赛事的模式；三是由高校利用某一文化平台吸引各方主体参与的赛事举办模式；四是由各个俱乐部或者运动队之间联合开展的具有商业性质的赛事举办模式等。作为各地区有关政府部门，应该通过提供支持政策与优惠政策等多种措施吸引、鼓励社会中的自由式摔跤爱好者、相关企业等社会力量积极成立并发展自由式摔跤俱乐部。例如，可以通过简化审批手续、减免营业税收、财政补贴来提高社会力量创建自由式摔跤俱乐部、开展自由式摔跤赛事的积极性，也可以适当降低行业准入门槛，减少社会各界投资自由式摔跤比赛活动、培训活动等的场地与资金方面的要求，以吸引更多的民间资本投入到自由式摔跤赛事的发展中，以为自由式摔跤赛事的可持续发展提供更多的动力，同时也为人们参加、观赏自由式摔跤比赛提供更多的机会，进而为我国自由式摔跤的市场化发展提供足够的群众基础。

在推动自由式摔跤赛事市场化运作的过程中，应该充分明确各个主体的职责。作为政府，应该主要负责赛事发展的引导、公共服务供给、市场监管等，具体应该通过颁布制定相关的法规政策对赛事发展进行规范与引导。作为各大高校，除了需要积极参与到赛事活动的举办中，还应该加强自由式摔跤项目所蕴含的精神文化的传承与弘扬。作为社会企业，是自由式摔跤赛事市场化运作的主要主体，既可以为赛事活动提供赞助，也可以自主投资开展或者推广赛事活动。在自由式摔跤赛事市场化运作中，体育中介机构、大众媒体等则主要发挥着重要的促进作用。

2.2、构建并完善赛事市场化运作保障体系

尽管这些年来我国自由式摔跤运动的参与人数逐渐增加，但是其群众基础仍然严重不足，参与人数与受众群体规模仍然比较小，从而大大限制了我国自由式摔跤赛事的市场化运作，因此有必要基于顶层设计构建健全有效的投融资体系、经费管理体系、基础设施建设体系、竞技人才培养体系以及市场监管保障体系等。

要想实现我国自由式摔跤赛事的可持续发展，除了需要依靠政府的财政支持之外，还应该实现其市场化发展，而体育赛事的市场化发展需要投资主体、主办方、中介方等多元主体的参与，而这些不同主体的市场服务功能与服务水平都能够在很大程度影响自由式摔跤赛事的市场化发展程度。然而，如今我国所培养的自由式摔跤赛事经营管理人才非常匮乏，其主要原因在于体育中介机构发展水平较低，很多体育经纪公司采用的是兼营模式，整个体育经济市场缺乏足够的规范性。因此，各地区有关政府部门应该结合当前我国自由式摔跤赛事市场化发展实际，加强与社会企业、当地高校、个人、体育中介机构等之间的合作，充分实现资金、场地设施、人才等资源的共享，引导、鼓励这些主体积极组织各种形式的自由式摔跤赛事，对于表现优秀的个人、组织、企业予以表彰与奖励，以促进自由式摔跤赛事的正常与有序开展。

2.3、积极培育“跤王”，发挥明星效应

随着体育运动的不断发展，国内外出现了很多体育运动明星，社会大众通过这些体育明星更好地认识了该体育项目。通常情况下，当人们提到某个体育明星时，就很容易想到相应的体育项目。例如，提到刘翔，就容易想到110m跨栏；提到邓亚萍，就很容易想到乒乓球；提到姚明，就很容易想到篮球；提到林丹，就不自觉地想到羽毛球，等等。由此可以看出，明星效应有着非常大的影响力。运动员是体育赛事中非常重要的核心人员，自由式摔跤赛事的精彩性与巨大魅力更多的是通过运动员来呈现给观众的，他们往往是吸引观众观看、吸引媒体报道与转播的重要元素。因此，自由式摔跤比赛相关主体在对赛事进行包装与推广的过程中，应该充分利用运动员这一重要影响力，积极培育“跤王”，充分利用明星效应，围绕赛事活动设计并开展相关体验活动。例如，可以围绕自由式摔跤运动员，设计并开展“跤王”与观众之间的互动活动，以增加跤迷对赛事与运动员的认识，并形成深刻且良好的印象。或者开展跤迷回馈活动等，重点应该为跤迷提供更多的感官体验活动。另外，还应该委托设计公司围绕自由式摔跤赛事或者运动员设计相应的纪念品、吉祥物等，以对赛事进行更好的包装，进而加深跤迷对赛事与运动员的印象与认同。

2.4、推动自由式摔跤的大众化进程

当前我国自由式摔跤赛事的发展存在着明显的区域不均衡问题，因此我国应该先重点对摔跤运动群众基础较好的区域（如北京、辽宁、天津、河南、河北、山东等）以及经济比较发达地区（如长三角、珠三角等）中自由式摔跤赛事进行推广与发展。特别是我国作为“四大跤城”的北京、天津、保定、济南，可以充分利用自身这一美誉以及良好的摔跤运动氛围，积极开展高水平自由式摔跤赛事活动，大力推进自由式摔跤赛事的商业化运作，充分发挥“四大跤城”的带头作用，将这种影响力逐步辐射至全国其他各个省市地区，进而逐步带动全国各地积极开展自由式摔跤比赛，在全国范围内形成良好的自由式摔跤运动氛围。

2.5、加大与中介机构的合作力度

作为自由式摔跤赛事的相关组织者与推广者，应该充分利用中介机构在自由式摔跤产业链发展中的重要枢纽作用，加强与自由式摔跤项目相关产业之间的融合，进一步扩大并延伸我国自由式摔跤赛事产业链。因此，赛事组织者与推广者应该积极加强与中介机构之间的联系与合作，并主动改变以往传统的经纪理念，构建多元化的自由式摔跤经纪业务平台，除了加强与体育中介机构之间的合作之外，还应该加强与旅游、文化、传媒等其他领域中相关经纪公司之间的合作，以更好地推进自由式摔跤产业中运动员包装、特许商品开发、文化创意产品设计等相关工作的开展，进而达到拓宽、丰富自由式摔跤产业内容的目的。与此同时，中国摔跤协会应该加强自由式摔跤项目专业证照制度的制定与完善，以促进自由式摔跤领域中经纪服务业的规范发展，加强对体育经纪人知识素养与专业能力的提升，以免出现各种法律问题。在很多发达国家中，体育经纪人往往具有一定的法律知识，并取得相应的证书，然而我国既能够熟练掌握自由式摔跤相关知识，又拥有一定法律基础并且具有体育经纪服务经验与技能的人才严重不足。因此，有必要充分利用各个体育院校加大对这类人才的培养。

2.6、充分利用多样化媒介加大对赛事的宣传力度

高水平体育赛事的开展以及其品牌知名度与巨大影响力的形成都离不开众多媒介的宣传，然而相对于足球、篮球、乒乓球、羽毛球等这些大众化体育项目，自由式摔跤在我国并不属于社会大众喜闻乐见的“媒介产品”，对其认知度与参与度都还比较低。因此，要想进一步提高我国社会公众对自由式摔跤项目的关注度与信任度，相关从业者可以学习借鉴跆拳道、柔道、泰拳、拳击等项目的成功传播经验，结合自由式摔跤项目本身所具有的优势，充分利用各种媒介加大对该项目赛事的宣传力度。除了利用电视台、体育频道、体育广播、体育期刊等传统媒介对自由式摔跤赛事进行宣传之外，还应该充分利用微信公众号、微博、抖音、快手等平台对自由式摔跤竞赛活动有关信息进行传播与推广，也可以利用腾讯、优酷、爱奇艺等视频网站对自由式摔跤赛事进行线上直播与转播等，并上传赛程、赛事结果等，也可以利用多样化媒介创造生活化的自由式摔跤赛事话题，向观众播放与运动员相关的视频等，以增加广大人民群众对自由式摔跤的了解与认识，使广大社会公众能够充分感受到自由式摔跤项目的巨大魅力。