张烨璟

（江苏经贸职业技术学院体育学院 江苏 南京 211168）

“十四五”时期是我国开启全面建设社会主义现代化国家新征程，随着二十大的顺利召开，我国将进入全新的发展阶段，要实现高质量发展，必须实现依靠创新驱动的内涵型增长。习近平总书记在《不断做强做优做大我国数字经济》中指出：“数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有，正在成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。”突出数据作为生产要素的作用和数字经济的数字化属性使得数字经济与我国传统工业经济有很大的不同，新动能、新资产、新业态、新要素、新模式等不仅凸显了全新的生产力，也推动了生产、运输与消费之间的关系变革。数字经济和体育产业结合将为体育产业的高质量发展提供重要的驱动力量，为我国体育产业高质量、创新型发展提供重要路径。本研究在分析江苏体育消费的现状基础上，研究数字经济在体育消费中的融合发展路径，探究5G技术、互联网、人工智能领域的新技术新模式，对促进江苏体育消费多元化升级。

1、江苏体育消费现状分析

据了解，“十三五”期间，江苏体育产业增加值平均增长率为13.3%。虽然自2019年起因新冠疫情对体育产业发展有一定影响，但随着经济复苏，体育产业也有序恢复，增加值同比增长4.5%，特别是体育用品制造业实现逆势增长，增幅达到8.6%。江苏城乡居民体育人口逐渐增多，带动体育需求迅速增长，体育消费能力日渐提升。城乡居民越来越重视身体健康和体育锻炼，全省群众性体育运动的开展呈上升趋势。在体育消费方面，主要消费热点在体育运动装备、运动服装，以及体育健身、体育培训等方面。在大数据、互联网、人工智能等大环境下，江苏居民体育消费开始向网络媒体转移，如在线健身、参加网上培训、运动智能装备、线上采购等新消费模式中。但是目前，数字化赋能体育消费领域，其功能尚未体现，尤其缺乏数字化体育消费管理平台，居民体育消费数字化理念不强。

2、江苏体育消费数字化转型价值导向

2.1、数字化体育发展新业态形成

数字经济是数据信息在网络中流行而产生的一种经济活动，尚未形成统一的概念。但是可根据其应用方式和作用，归纳出以下三个特征：第一，数字技术在大范围内被推广应用，使得经济环境与经济活动发生了根本性的改变；第二，经济活动在现代信息网络中发生的频率增多；第三，信息技术使经济结构得以优化，并有效地推动了经济增长。在新时代背景下，将数字经济概念融入传统体育产业中，为体育产业形成新的业态。体育用品制造业的规模占体育产业比重较大，在数字经济的基础上，形成体育制造业的智能化升级，打造智慧化的产业链，场景化的满足体育人口的消费需求，打造出一批智能化的体育穿戴设备和品牌。例如，多元化的线上应用场景的出现，实现体育竞赛表演业的数字化转型；一批体育健身软件、直播平台、赛事管理平台，让体育赛事、运动健身变得触手可得；打造数字化智慧管理平台将体育场馆变成“智能场馆”，促进体育参与者、生产制造商、体育竞赛表演、体育人才等元素深度融合，实现体育全产业链的高速协同与共同发展。

2.2、体育市场供给效率提升

体育市场供给不平衡，不利于体育消费市场的健康发展，因此必须从根源上提升供给之间的平衡关系，对体育消费市场进行改革。加强体育公共资源的供给投入，发挥市场机制作用，促进政府体育产品投入规模多元化；突出体育市场供给的高质量发展，突出居民体育需求为实际导向；不断提高体育产品供给与服务质量，在实物型消费、服务型消费和体育产品和服务的生产和开发方面，根据消费者群体之间的差异，实现体育消费的分类定位和供给；最大程度地优化体育市场供给的服务治理机制，为体育市场供给提供优质的环境；加强相关产业之间的供给效率协作关系，结合每个区域的地方特色，因地制宜制定符合当地区域发展特点的供给效率政策。

2.3、体育产业链协同发展

体育产业链一般分为两种类型：即横向和垂直的供应链，其中垂直的供应链可划分出上中下游关系。实践证明，纵深发展能够推进体育产业体系在分工、配套、技术等方面的系统建设，充分发挥体育产业创新联动优势。主要表现在以下两个层面：第一，在产业链环节协同层面，能够促进产业链各环节与其他环节在整体产业链系统发展过程中发挥协调与合作功能，搭建一个更加有序的整体；第二，在主体协同层面，产业链各个相关主体之间的关系复杂，导致在协同发展的过程中有大量资源和信息的交互，其中涉及各主体之间在管理、组织、利益上的协调沟通、行为博弈和权责分判。只有通过不断整合自身的战略结构，以激发产业链内生动力，才能逐步适应产业链现代化发展需求，最终实现整体和个体向合理化转变。

3、数字经济赋能江苏体育消费升级的实施路径

3.1、强化顶层设计，优化消费环境

2022年1月24日江苏省体育局依据《中共江苏省委关于制定江苏省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》和国家体育总局《“十四五”体育发展规划》要求，结合江苏体育实际，制定的《江苏体育发展“十四五”规划》中，第三条提出“全面深化体育改革创新”中具体提到，深化体育社会组织改革。促进并规范社会体育俱乐部发展，推动体育社会组织向市县覆盖延伸，鼓励乡镇（街道）建立各类体育社会组织；引导体育社会组织发挥联系政府与群众的桥梁纽带作用，传播体育正能量，参与社会治理，促进社会和谐。数字经济转型，能够帮助政府与体育市场高度融合，形成具有渗透性、替代性、精准性、高效性的服务模式。数字化赋能使乡村政府部门做出更加科学的规划，在政府引导下搭建的数字化网络平台，吸纳更多的体育消费群体，提供多元化的线上线下一体化的消费环境，从而进一步激发乡村体育服务工作的活力。高效能、共享化的数字化合作及信息治理，提升智能机构的治理效率，使江苏乡村体育消费环境更加清晰。

3.2、数字经济与体育融合，推动体育消费转型

习近平总书记在全国网络安全和信息化会议上指出：“要推动产业数字化，利用互联网新技术应用对传统行业进行全方位、全角度、全链条的改造”。数字经济与体育产业深度融合，将成为江苏体育产业数字化发展契机，推动江苏体育产业数字化转型。通过数字化转型促进各生产要素之间的高效组合；通过对传统生产要素之间的重新组合，实现资源和各要素之间的协作发展；改变传统体育产品的供给方式，与大数据、区块链、人工智能等数字技术相融合，激发创新效率。数字经济已经逐渐渗透到生活的中，从线下体育活动到线上体育消费，我国体育消费方式正在进行转变。体育消费数字化促进与互联网、大数据等行业在更高水平和更深层次上深度融合。数字经济使数据共享成为可能，政府可制定有效的发展战略，通过互联网平台，基于强大的数据支撑，提高管理效率和决策效率，及时进行数据汇总与分析，合理进行资源配置。

3.3、数字化体育消费链需求与体育产业的深度融合

体育产业作为朝阳产业，要围绕全民健身、体育锻炼等方面聚焦点。从体育消费需求和体育产业的发展，从个体角度能够带动更多的人们参与体育活动，提升身体素质、促进身心健康；从行业角度来讲，通过体育与教育的结合，能够开展体育培训教育、体育研学等，加强与体育院校合作，培养专业体育人才；同时通过发展体育旅游能够促进旅游业态多元化发展，促进城市旅游收入增加；通过体育赛事活动举办、体育项目文化传播等能够促进人们精神文明的丰富，大力推进体育产业融入乡村振兴战略，通过宏观布局、村落特色发掘等推进体育产业工作，各地去充分挖掘地区体育资源、生态资源，拓展体育参与、形成体育业态、丰富体育生活，发展体育生意。

4、数字化赋能江苏乡村体育消费升级的对策分析

4.1、实现数字化体育消费产业创新

推进江苏体育各业态的数字化转型，有利于激发体育市场活力，拓宽体育市场发展空间。首先，是“体育+工业”模式，推动体育制造业数字化升级，将江苏一些区域尤其是苏南部分区域在早期已经布局了体育用品制造业，并形成自身品牌的基础上，进行实物型体育消费的数字化升级，鼓励和探索传统制造业的再升级，有利于促进传统体育制造业的转危为机，提供多样化的产品供给，推动体育制造业的数字化转型；

其次，是“体育+旅游”模式，结合江苏域内优质的山水旅游资源的挖掘，开发包括山地、户外、水上、航空等在内的体育旅游项目。体育竞赛表演业具有强大的吸附力和产业关联性，尤其是对于旅游产业的拉动效应明显，经济较为发达的乡村通过引进具有一定影响力的高规格赛事，不断提升区域整体形象，产生良好的经济社会效应；

再次，是“体育+休闲”模式，注重各年龄人群体育消费的布局，体育健身休闲业数字化转型，可以推动参与型体育消费数字化升级。健身休闲业是体育产业的核心业态，探索数字化赋能休闲产业的发展，运用大数据分析体育人口的健身需求，区分老年人、中年人和青少年的体育需求，精准制定个性化的健身休闲活动。丰富休闲体育项目的选择，将小众、流行的休闲体育项目带到体育数字化平台中，针对体育人口的运动参与情况，进行数字化档案建立，精准分析运动健身数据，制定个性化的体育运动处方，满足大众体育消费的需求；

最后，充分融入体育竞赛表演业，推动体育竞赛表演业数字化转型，促进体育竞赛的高质量发展，服务于体育消费数字化升级需要，将体育乡村旅游和体育竞赛表演业充分结合，打造特色体育旅游优质线路。数字技术应用于体育赛事可以实现线上报名、赛事指导和赛后服务一体化数字平台。

4.2、促进数字化体育消费业态和模式创新

体育消费数字化转型应该以需求促进体育产业的数字化转型，形成体育消费的新业态和新模式。互联网时代赋予了广大体育消费者更高的话语权，消费的可选择性获得了大幅度提升，消费者在社交媒体平台聚集成为新的群体，对体育企业的生产、交易、营销等诸多环节产生巨大影响，供求关系也逐渐发生了变化。例如，数字化浪潮产生之前，我国体育消费存在庞大人口基数及需求大于供给的现象，体育企业更多地采用大规模批量生产来满足大众需求。但在数字经济时代，人们的消费需求更趋个性化，更加注重服务体验。企业需要借助互联网获取的各种各样用户数据，描绘出清晰的用户画像，通过打造出柔性生产线来充分满足用户的个性化需求。如今，愈来愈多的用户倾向更为定制化、场景化、智能化的体育消费，根据人们对体育消费的需求，定制符合他们个性需求的消费产品，实现运营理念、商业模式、供应链等的转型。体育消费定制化使体育企业以消费者个性化、多样化为需求，提升体育消费的实际体验，促使体育生产企业进行技术革新和转型，按照消费者的实际需求，实现定制化的服务。体育消费场景化，使消费结构发生着巨大变化，针对体育健康等方面的新兴消费形式快速发展起来。例如，过去以服饰、装备为主导的体育消费，正逐步转化为一些场景化服务方面的消费；体育赛事、家庭体育旅游、线上赛事、智能穿戴用品等体育运动产品等逐渐成为居民体育场景化消费的主流，将产品品牌定位于运动场景和消费者需求对接，引起消费者消费欲望，提高体育运动产品的销售量。体育产品智能化方面，通过VR、大数据、云平台等的应用将重新定义体育赛事、直播等，开辟场馆服务新模式，促进体育场馆变革，激发国内体育场馆进行智能化升级，促进体育消费空间不断拓展。伴随着体育智能化程度的日渐提高，健身器材智能化、穿戴设备智能化、场馆运营智能化、赛事服务智能化等新业态模式，促进数字化乡村体育产业和体育消费新业态的形成。

4.3、数字化体育消费特色环境治理创新

数字经济作为经济发展新形态，推进了体育经济的快速发展。在体育数字化转型客观条件下，需要相关治理体系的变革与重构，以适应新的经济发展规律并确保体育生产与消费可持续发展。数字化对体育消费者的数据隐私权产生了新的风险，消费者的信任度都可能受到技术迭代与业态创新的冲击，而数字治理无疑是确保公共利益的重要屏障。我国信息通信专家陈志刚认为，数据安全与使用是硬币的两个面，适应数字经济发展的规则制度体系有待健全，应加快出台数据要素基础制度及配套政策。可以通过变革政府治理、数字治理推动制度创新，为激发体育数字经济创新动能提供助力，为化解体育消费数字化转型过程中的不确定性风险提供保障。此外，数字经济时代应注重体育消费特色环境治理，针对江苏特定的地理空间区域特点不同，以体育现象为载体，积极结合各地域风土人情和体育优势，打造特色体育消费环境。例如，通过举办体育文化节、特色体育赛事，让更多的群众参与体育运动，促进体育消费，让城市更加活力。此外，数字化体育消费特色环境治理创新，要传承好当地非物质体育文化遗产，在体育非遗上做文章，让体育事业的发展有根可寻，拓宽体育消费的深度和厚度。发挥政府的优势，注重非物质体育文化遗产的发掘与保护作用，打造一批拥有浓郁的地方特色文化风味的非物质体育文化遗产项目。围绕江苏体育产业及消费基础资源，打造依托体育文化为一体的数字化发展集群，能够繁荣乡村文化、经济、教育等业态的体育产业和消费进行培育。积极推动数字化特色体育消费环境的治理，充分围绕体育文化资源优势，逐步搭建起创新融合的体育消费特色平台，以独特的方式展现出城乡人口的团结协作、奋力争先的中华优秀传统文化精神，建设充满生机、活力的数字化智能化江苏体育事业的发展。

5、结语

数字经济是未来全球产业发展的大势，体育产业发展应该顺应数字经济发展的各个维度进行创新。用互联网、大数据、云计算等手段进行体育产业数字化升级，引领体育进入数字化时代、智能化时代，将“体育+”概念与不同行业深度融合，全方位地带动江苏体育产业数字化多维度的建设和体育消费水平的发展，对江苏居民体育健康意识加强和体育消费水平提升有着促进作用。构建新型的体育消费模式和业态发展，创造良好的体育消费环境，激发大众体育运动参与积极性，是促进体育消费发展的根本之道，也是推动江苏体育产业创新发展的新思路。