连娜

在全面深化市场经济体制改革的新形势下，新闻宣传工作作为企业内鼓士气、外树形象的“强心针”和“助推器”，其重要性日益凸显。企业通过新闻宣传可以增加透明度与知名度，从而使市场注意力最大化。诚然，新闻宣传工作能给企业带来多少利润是无法用经济指标进行衡量的，但它却可以让企业树立对外形象，获得社会认可，为企业改革发展营造良好的舆论文化氛围，助推企业高质量发展，还可以优化企业内部管理，营造正确的舆论导向，发挥强信心、聚民心、暖人心、筑同心的作用。

一、新闻宣传工作对企业发展助推作用的重要性

1. 新闻宣传工作有助于推动企业高质量发展

企业要想在日趋激烈的市场化、全球化竞争中赢得主动，最为根本的路径举措之一是加强和创新企业宣传思想工作。由此可见，强化新闻宣传的举措有益于助推企业实现高质量发展，对于巩固夯实市场竞争地位将会起到十分重要的作用。可以说，作为身处市场竞争环境下的国有建筑施工企业，都深刻认识到市场才是主宰企业命脉最主要的因素，一切管理和运作都必须符合市场化的要求，而这也成为国有企业宣传工作的重要背景和立脚点。

2. 新闻宣传工作有助于推动企业文化建设

新闻宣传对企业文化建设、品牌价值提升和企业形象树立等软实力方面提出了更深层次的要求。一是借助良好的新闻宣传，员工能够对企业发展形成客观认识，促使员工对企业认同感和归属感增强。二是围绕公司发展、员工关心的热点问题，充分发挥新闻宣传的助力造势、鼓劲加油、凝心聚力作用。三是新闻宣传能够强化员工对企业的信心，调动员工的积极性和主动性，凝聚力自然而然也能得到提升。

3. 新闻宣传工作有助于巩固思想政治建设主阵地

近年来，融媒体平台从根本上突破了单一媒介传播途径的局限，随着宣传载体的多样化，传播方式更加广泛，宣传工作量不断加大，工作内容也更复杂，面临挑战也更多。在基于全媒体时代下，国有企业宣传工作要遵守媒体行业规则，与时俱进，竭力创新宣传模式，打破传统思维模式，积极探索创新思路和方式来替换传统宣传思维与做法，才能将传统的宣传工作与新兴媒体进行融合，不断巩固思想政治建设的主阵地。

二、国有企业新闻宣传工作存在的问题分析

1. 主观认识不到位

尽管目前大多数国有企业对新闻宣传的重要性已经有了充分认识，但仍有部分企业领导干部存在重经营、产值、利润等考核指标完成，轻企业文化建设和宣传思想工作的问题，形成宣传力量配备不足、方式方法创新不够的工作短板。特别是一些中层管理者以提高经营业绩和管理水平为首，对待新闻宣传持可有可无态度，弱化了新闻宣传工作在企业中的地位，觉得不能对企业带来直观效益。

2. 新闻宣传缺乏创新

部分国有企业在宣传过程中还存在着宣传方式落后、宣传不及时、内容形式单调等问题。部分企业的新闻宣传内容多以高层会议讲话和企业工作安排为主，对职工关心的文化生活、急难愁盼的民生热点问题关注回应不够，影响广大员工对企业宣传工作的认同感。多数国有企业从事的工作都与民生相关，与时代的发展息息相关，大众更关注的也是身边的民生，但国有企业新闻宣传工作在内容上还没有走出生硬的说教，很少站在大众的需求上生产优质的新闻内容，也很少创新大众喜闻乐见的形式。

3. 宣传队伍有待提高

目前很多国有企业还存在着宣传工作团队建设不到位的情况，也不注重对宣传工作人员的培养，员工也得不到认可和鼓励，宣传工作慢慢陷入了“孤军奋战”的境地，最后导致宣传工作没有了干劲儿。

三、如何发挥好新闻宣传工作对企业高质量发展的助推作用

1. 新闻宣传工作必须服务于中心工作

面对纷繁复杂、千头万绪的工作局面，新闻宣传工作只有把中心当做目标，把大局当做舞台，坚持把镜头对准企业改革发展和生产经营的主战场，聚焦企业发展战略，才能真正发挥优势，使其始终成为推动企业改革发展的强大动力。国有企业应该加强党的政治建设、思想建设、组织建设、作风建设、纪律建设，将制度建设贯穿始终，夯实党建工作基础，牢牢掌握新闻舆论工作的主动权，汇聚企业发展的正能量。特别是基层党组织要在施工生产和员工生活中发挥重要作用，认真开展党内主题实践活动，有效把党建工作和施工生产深度融合，紧紧围绕企业改革、生产经营、项目建设、科技创新、大商务管理等开设专题专栏，实施重点新闻选题，做到企业高层决策部署什么，企业媒体就关注与宣传报道什么。特别是要聚焦职代会、年度工作会上的重要决策部署，权威解读会议精神，引导企业上下统一思想、真抓实干，确保党和国家及企业重大战略决策部署落地。

2. 新闻宣传工作必须坚持正确导向

新闻宣传工作肩负着正确的舆论引导员工的职责。舆论导向是否正确，直接影响员工队伍稳定。因此，要把正确舆论导向放在新闻宣传工作的最核心位置。一是提高站位、把握大局、落实精神。宣传思想工作要以“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”为使命任务，要发挥“内聚动力，外树形象”两个作用，要坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主的方针，在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度；要坚持育新人、兴文化，以培育社会主义核心价值观，引导广大职工大力弘扬企业精神、建功立业服务企业高质量发展。二是要引导员工、鼓舞员工、塑造员工。长期关注、挖掘、培养企业的各类先进，选树劳动模范、大工匠、金牌员工等有影响力的典型人物，加大对内对外宣传，讲好企业故事，提升企业形象。把所在企业内部的具有价值、有创意、值得学习推广借鉴新的好的工作经验、好的管理方法、身边的好人好事等及时挖掘出来，引导广大员工变为企业的真正“粉丝”，增强员工的归属感和认同感。

3. 新闻宣传工作必须加强队伍建设

新闻宣传工作具有很强的专业性强，对于从业人员也具有较高要求，一支高水平、专业性强的新闻宣传队伍是保证企业宣传工作质量的基础。当前，大多国有企业的宣传工作存在共性问题就是多数通讯员并非科班出身，缺乏理论知识，基础薄弱，导致在实际宣传工作开展中效果不理想。因此，宣传业务部门要从思想引导入手，把“育人、带队伍”作为重要工作，依托专业媒体和企业新闻宣传部门的资源，每年举办基层宣传工作培训班，重点培养通讯员“新闻信息一次采集，新闻产品多种生成”的综合能力。采取“走出去，请出来”的方式，加强基层通讯员的业务指导，通过实际训练指导帮助他们提高新闻的敏感性、采写能力和视频策划制作水平。对系统内宣传工作先进单位、先进集体和先进个人进行表彰，开展新闻作品专项评选活动，制定合理的绩效考核、岗位提升等机制，让新闻宣传工作者能够人尽其才、才尽其用，在岗位上发光发亮、施展才华，为企业发展积极献策。

四、结语

当下，全球传媒格局正在经历前所未有的巨大变革。面对新形势、新任务，国有企业应充分利用宣传工作的指导和示范作用，用发展的眼光研究新闻宣传工作，用创新的精神推动新闻宣传工作，用务实的作风落实新闻宣传工作，探索企业新闻宣传工作的新思路、新途径、新方法，勇于冲破固有的传播理念和模式的束缚，使新闻宣传工作更具亲和力、吸引力、感染力，从而为企业发展提供强大的舆论支持和良好的内外环境，为企业做大做强和改革创新发展发挥重要作用。