◎卢羽佳

(中国能源传媒集团有限公司，北京 100070)

融媒体为电力企业的进一步发展提供了空间与渠道，但融媒体为电力企业的发展带来新的可能的同时,也为电力企业未来发展带来了巨大挑战。因此，电力企业必须尽早发现其在发展过程中存在的隐患并进行及时处理,进而实现其在新时代融媒体条件下的发展,使电力企业及其相关行业在不断创新与改进中拥有无限的发展可能。

一、新时代融媒体的发展背景

报纸、电视、广播等传统媒体与微信、微博、营销公众号、互联网等新媒体在有效融合的过程中，形成了符合新时代发展趋势的融媒体。融媒体具有多媒体竞争的优势，取代了以往单媒体发展与宣传的方式，可以将媒体的优势最大化地发挥出来，从而提升企业的效率与竞争力，进而实现企业的多元化发展。在融媒体的发展中，其与新媒体有效结合，具有多元化的宣传介质，且各个媒体机构都具有视频、图画、文字等多种形式的宣传方式与宣传方法，因此其新闻产品具有多样化的特点。

在传统媒体的宣传与发展中，新闻与宣传信息都掌握在专业新闻人员与编辑人员的手中，其发布信息的渠道也掌握在专业的新闻发布机构手中。但现在用户提供内容已经成为了促进融媒体发展的重要因素之一。微博、微信、QQ 等新时代信息交流软件的出现，为人们打造了交流信息与推广信息的平台，使得每个人都能成为信息的生产者、运输者与接收者，用户已经成为信息与媒体内容生产的参与者之一。人们的话语通过新媒体与交流软件平台被宣传出去，也可以通过新媒体和交流软件表达自己对某个新闻或某个信息的具体看法。

新时代的到来，使得各行各业的宣传竞争面临着更大的压力。企业产品的创新、销售渠道的开拓、售后服务的处理、企业自身形象的树立等，都属于竞争的元素。产品的创新必须与媒体的有效宣传相结合，对售后服务处理的重视使原有的视顾客为受众的观念演变成为视顾客为沟通对象，因此融媒体的有效利用可以帮助电力企业扩大客户群体，从而使得电力企业赢得更多的支持与发展的可能性。电力企业在新时代，不能只利用媒体将信息传播出去让客户被动接受，还应该充分利用融媒体的优势，将自身的企业优势、企业形象、企业核心等有效地传递给客户，并获得相应的信息反馈。

二、高素质新闻宣传队伍建设的必要性

(一)适应时代发展的需要

提高新闻舆论工作质量，是适应时代发展的必然要求。在新媒体环境下，培养优秀的新闻传播人才，这是一个很重要的问题。近年来，中国传媒产业要想形成一个全新的发展模式，必须坚持实施“移动”优先、“媒体融合”的发展策略。随着智能手机的发展和应用，一个人就可以成为一个报道团队。因此，可能会出现传统记者的“本领恐慌”。提高记者的基本素质，是克服这一恐惧的根本途径，可进一步增强其宣传效果。

(二)提升中国媒体的世界影响力

优秀的新闻报道是全球的一笔财富，而提高中国传媒的影响力，关键在于加强宣传队伍的建设，真正做到“一专多能”。优秀的新闻工作者，能够从平凡中看出伟大的东西，能够运用“十八般功夫”进行新闻传播，真正地提高中国声音的生命力。在新的国际形势和挑战面前，中国的新闻工作者必须不断提高自己的素质，发展成为一名国际化的新闻传播人才。

三、媒体融合时代企业宣传效果有待增强的原因

(一)媒体融合力度不够

从目前的媒体融合实践看，很多企业尝试将原有媒体机构打通进行再造，意图通过一次采集、分类加工、多元传播，以期提升企业宣传的效果与质量，虽然取得了一定的成效，但距离传统业务与新媒体业务之间的融合度达到规定水平尚有很长的路要走。有的合作还停留在貌合神离的阶段，还做不到有机融合、相辅相成。

(二)传统思想束缚影响较大

企业在媒体宣传工作中，因为传统宣传理念与模式根深蒂固，故受到的影响较大，有些企业已经形成了固定的思维模式。因此，即便从软硬件上完成了媒体融合工作，但是依然只是发布的平台或者形式发生了转变，内容上却“换汤不换药”，无法在实际工作中充分发挥媒体融合宣传的作用，难易取得工作成果上的突破。同时，还有部分企业在宣传工作中依然依赖传统媒体，无法让新媒体宣传手段的作用得到全面发挥，既浪费资源，又阻碍了企业的长远发展，导致企业的宣传工作升级进程受到阻碍。

四、媒体融合时代的企业宣传质量提升途径

(一)以媒体融合为基础，创新企业宣传的路径

企业的宣传形式直接影响着宣传工作获得的效果，因此为提升宣传工作的价值，媒体融合方式可以作为研究的重点。通常情况下，传统的宣传形式主要有报纸、广播、电视等，这些手段虽然各有各的优势，但也各有各的局限，加上当前时代发展更迭速度快，企业政策方向调整速度也快，因此传统的媒体宣传方法根本无法满足实际需求，媒体融合刚好是突破宣传方式单一的出口。

整合各种新媒体宣传形式，让宣传手段得到革新与丰富，进而保证企业宣传更加及时、准确、有效，互动性更强。就企业内部的基层员工来说，可以通过媒体融合平台更加及时地对企业的运行发展信息进行了解与掌握，确定自身提升的方向，同时明确自身的岗位职责，及时调整工作重点等。对于企业来说，可让外界及时通过各种媒体渠道对其基本情况、形象、状态等进行了解，不仅有利于企业战略意图的更好传播，还有利于企业及时通过外界的信息反馈调整经营发展战略。

(二)创新宣传工作思想，优化宣传内容

在信息时代发展背景下，企业必须借助媒体融合方式，立体化企业的宣传手段，对企业宣传信息进行正确、有效的传播，减少资源浪费的现象。

首先，要积极面对市场竞争的压力，对员工思想予以正确的引导，从而树立正向的企业文化与精神，进而潜移默化地对员工的意识与行为产生影响，让员工具有归属感与安全感。同时，利用各种各样的宣传方式和手段提升员工的思想境界。

其次，优化企业宣传内容。及时把握时代的发展方向与趋势，了解职工群众关注的重点和接受方式，及时调整宣传工作内容的相关细节，做好新闻宣传策划，用多样性的栏目和手段进行报道，让其更加贴合时代与企业的运作发展，做到与集团公司中心工作合拍；关注企业的内部管理工作，深入到企业基层员工的生活中，切实反映他们关注的问题，及时配合适宜的宣传与教育方法，让其感受到来自企业的温暖与关怀。

(三)加大宣传人员的培训工作力度

首先，在人员的技能培训上，首先要对媒体融合的运行方法与技术进行普及，设置专业的技术培训课程，促进岗位职能人员参与，掌握媒体融合宣传技巧，还要积极定位企业宣传工作的重点、风格，并配合加大宣传力度，保证工作可以获得更好的宣传效果。

其次，注意通过宣传工作提升企业基层人员的文化素养，进而保证宣传工作人员可以在实际工作中获得更好的工作效果。同时，保证基层员工可以对宣传的内容有更为深刻的理解与认识，及时抓住宣传工作的重点与热点，促进宣传工作的价值提升。宣传工作岗位的人员也要接受技能培训，熟练运用媒体融合理念与技术平台，促进工作的高效落实，使企业因为拥有一支精良的宣传团队而在市场竞争中更加主动，获得更强的竞争力。

(四)讲好记者故事，培养新闻人才的现场意识

在新闻发生的地方，在记录历史的时刻，一定有记者的存在，他们需要扎根基层，不能说“空话”、说“假话”。作为新闻的传播者，要坚定“新闻是走出来的”这一信念，让采访的节奏传遍全国，触及各行各业。置身在新闻现场，有利于记者更快地打开思路，文思泉涌。有新闻的地方就有记者，要切实拓宽媒体范围，履行新闻工作者的职业职责，是非常有必要的。

(五)鼓励记者以小见大，发掘新闻价值

记者是新闻的报道者、时代声音的传播者、现代社会的瞭望者，更需要拥有一双能发掘事物本身之美的眼睛，能辨别真假、分清社会的主流，看得见、看得准、看得深，从质朴中发现崇高。作为一名优秀的新闻宣传工作者，需要找准时代的焦点，关注民生的热点，看得到新闻背后的价值。记者需要记录国家发展的步伐，有效通过新闻展现新时代、新风貌。新闻工作者需要有创新意识，找到自己独特的工作方式，真实了解受众关心的话题，描绘出最生动的新闻画卷，打造具有个人风格的新闻宣传模式。

(六)专注思考，提升新闻传播本领

新闻工作者的采访和发现，必须经过头脑的加工，做到粗中取精，去伪存真。首先，在思想上要立足高站位，用马克思主义的世界观和方法论，提高新闻工作者认识世界、解决问题的能力。还应注意记者深入思考能力的培养。特别是在当今媒体传播潮流中，信息传播不仅要讲究速度、求广度，更要体现新闻工作者思维的力度和深度。深度报道是最有价值的，复杂的信息应该进行比较和分析。事实上，如何在新闻传播中发现真相，需要高超的新闻技巧。因此，要重视对新闻宣传人员的教育，提高他们的分析思考能力，引导他们成为有思想、有深度的新闻工作者。

(七)不断充电学习，夯实记者的笔头基础

“铁肩担道义，妙手著文章。”记者手中的笔不仅是写作工具，更要注重多角度宣传。随着新媒体的不断发展，要用好新媒体，记者也要不断充电，学习新知识，这样才能肩负起自己的任务，立足新时代背景，适应多方面发展的步伐，促进国际传播。在互联网时代，记者新闻的笔头力量实际上是在增强的，而用好互联网时代的广阔传播空间，就要做好个性化的定制，用好网络新词佳句，用最新工作会议上的言论丰富新闻的价值，让新闻内容更吸引人，让新闻的思想更加深刻。

(八)塑造企业形象，重视新闻宣传的影响

近几年，随着国家的发展和人民生活水平的提高，电力资源的需求量越来越大。为了实现电力工业的可持续发展，必须加强对电力企业的管理。在社会和经济方面，电力公司的发展对国家的经济发展起到了很大的促进作用。然而，目前我国电力行业的发展还面临着许多问题和风险，其中既有安全风险，也有金融风险，而且最近几年还出现了新闻风险。在激烈的市场竞争中，树立良好的企业形象，是公司持续发展的根本保证，也是公司的文化软实力。在经营中，要充分发挥新闻传播的强大影响力，并与自身发展相结合，塑造企业的良好形象。如果在新闻中存在对公司的正面形象不利的内容，哪怕是一句话，一张图片，都会让公司多年的品牌形象毁于一旦，甚至会对公司的发展造成不利的影响。要推动我国电力公司的健康、可持续发展，就必须把新闻宣传工作作为国有电网公司经营的一项重要工作，在新形势下，充分利用其优势，树立良好的公司形象。一方面，要按照国家电网公司的发展战略来进行科学的计划，动员各部门的力量来配合公司的经营，把公司的发展战略规划作为新闻宣传的核心，使整个公司的工作目标朝着发展战略的方向迈进，并不断完善公司的管理工作。同时，要充分运用国有电力公司的内部新闻宣传资源，对其进行正确的认知和评估，从而正确地确定公司的品牌形象，加强与社会的联系，积极对外宣传。对企业实践活动的成果和所产生的社会价值进行报告，是电力企业新闻宣传工作的重要内容，以使整个社会都能感受到这种影响。

(九)收集相关的素材与资料

作为新闻工作者，要积极地分析和搜集与报道有关的信息，以保证工作的有序进行。优秀的员工要从平时的工作中及时搜集和整理资料。然而，在调查过程中，一些工作人员却觉得没有什么值得写的消息，主要是因为他们还没有脱离专业的局限，再加上部门、专业等因素的制约，导致工作质量难以提高。因此，要解决这一问题，必须从掌握岗位的业务技能入手，正确对待自己的工作，积极搜集信息，提高自己的写作水平。

(十)增强思维的敏捷性

新闻工作者要有良好的新闻传播素质，以积极的心态不断提高自己的水平，从而达到提高新闻传播质量的目的。在日常工作中，要在思想观念上及时更新，以辩证的眼光看待新闻事件，从多个层次进行深入剖析，从而能有新的工作思路，写出高品质的作品。对于一个需要多个部门共同努力的工作，工作人员要充分认识到各方面的长处，深入剖析新闻报道的缺陷，在抛弃传统的工作方式的同时，加强宣传，提高工作质量。

五、结语

在融媒体的宣传工作中，电力企业应重视融媒体的宣传应用，改变原有传统的固有宣传模式，形成全新的宣传理念，运用先进的科技手段，提高企业策划和宣传能力，使电力企业在发展过程中发挥软实力，使之与硬实力相匹配。但电力企业软实力的形成，还应关注电力企业硬实力的发展，促进电力企业工程质量的提高，加强电力电网工程的安全建设，维护电力系统正常的配电网运行，使之与电力企业融媒体发展相匹配。