◎于溯源

(中国食品安全报社,北京 100070)

在融媒体背景下，传统媒体面临着极大的挑战，但也迎来了难得的机遇。传统传媒记者需要充分明确融媒体背景下的发展路径。在当前媒体环境下，传媒记者不再是唯一的信息传递者，而是拥有了信息接收者与传播者的双重身份。而媒体内容也从传统的文字传播拥有了更多的传播内容和渠道，如图片、视频和文字等信息的传播。这对于传统传媒记者的专业能力和素养提出了更高的要求。传媒记者要在思想上实现变革创新，通过转型融合来适应相应的变化，从而实现能力方面的提升和突破。

一、融媒体记者素养的构成分析

融媒体记者与传统的文字记者不同，具有较强的语言表达能力，并要合理运用图片、视频等媒体要素，完成信息内容的变革和传播。在融媒体时代下，传媒的内容及表现形式更加丰富。例如，在视频传播方面，无论是短视频还是直播，都需要记者精确了解并把握“镜头语言”。这对传媒工作者提出了更高的要求，要求记者具备复合型能力。作为传统媒体工作者，肩负着社会舆论引导的重要责任，所以更需要充分顺应时代的变革与发展，在思想上充分认识融媒体的紧迫性及必要性，从而在技术上探究创新变革，才能在激烈的市场竞争中带动媒体行业朝着健康的方向发展[1]。

在融媒体背景下，传统媒体记者实现融媒体记者的转型，首先要在思想上实现变革，转变观念，从而主导行动。在思想方面实现融合的转变，充分适应融媒体环境下的工作方式。其次，在融媒体时代下，媒体记者需要具备换位思考的能力。在传统的媒体模式下，媒体传播信息的方式较为单一，所以获取信息的渠道也较为单调，信息传播多是由媒体传播者主导。但是，在互联网技术不断发展的背景下，如今信息移动终端已经成为了人们获取信息的主要渠道，受众与媒体工作者之间有着地位不等、信息不对称等关系，而在网络时代下人们对信息的选择有了更多的可能性，所以要求记者需要充分站在受众的角度上思考，在符合社会积极舆论的基础上，结合受众的爱好来进行传媒信息的传播[2]。

最后，融媒体记者要明确服务受众的工作重心，作为信息的编辑者、传播者，在媒体工作中要树立正确的价值观与明确的工作思想，从而为人们提供更多优质的信息内容。在传输信息期间，要发挥媒体工作者的价值，帮助受众排忧解困，以受众为核心探索新闻内容，发挥舆论带头作用，为受众群体提供最热最新的新闻内容，正确引导人们的价值思想[3]。因此，在融媒体背景下，传媒记者要充分树立正确积极的服务观念，站在受众的角度思考传媒价值，从而充分发挥媒体服务的价值。

二、融媒体时代传统传媒记者转型现状

(一)大众传媒传播模式的转变

随着我国互联网信息技术的迅速发展，网民数量屡创新高，移动手机的覆盖面积逐渐增大，而不同的网络平台也层出不穷，所以新媒体受到受众的追捧。在大数据时代下，媒体可以依据客户端用户们的选择分析数据，帮助媒体记者了解受众爱好，从而向制定用户群体推送针对性的传媒信息，提升传媒的有效性与价值。融媒体的传播形式及推动效果，可以突破时空的限制，结合用户的选择来完成信息内容的推送，这对传统媒体的传播模式带来了极大的挑战。

当前媒体呈现出的传播方式是多样的，例如可以通过抖音、快手及朋友圈等，而媒体传播的形式也是丰富的，例如通过视频及图文等方式来传播信息，可以有效突破时空的限制，为受众提供多样的选择。以往传统的媒体传播方式已经无法满足受众的需求，新媒体的出现，使当前媒体传播的速度非常快，一般情况下在第一时间借助平台就可以实现信息传播。但是在传统传播方式中，需要经过传媒记者的调查、信息收集及整理，并通过媒体加工后才能在平台中传播，这对于受众群体来说，传统媒体所带来的新鲜感远不如新媒体，导致传统媒体失去了大量的受众。而在新媒体便利丰富的媒体传播方式下，受众的习惯也发生了改变，对于媒体信息的需求、口味也与以往不同。因此，传统传媒记者需要及时转型，加强传统媒体与新媒体的融合，来增强传统媒体的核心竞争力，符合受众的口味，顺应行业变化的趋势[4]。

(二)融媒体下的工作方式转变

融媒体时代，新媒体的出现不仅打破了传统媒体的传播方式，而且也为传媒记者带来了工作方式的转变和冲击，所以传媒记者要在融媒体时代积极转变工作方法，围绕用户需求来进行视频、图文等信息元素的内容传播。传统传媒记者采用采访、信息收集、信息记录等方式已经无法满足时代需求，所以传媒记者要具备综合能力，并拥有较高的专业素养，在业余时间通过自我提升来增强传媒的传播效果。例如通过视频编辑以及摄影等技能的拓展，来增强自身综合能力与现代技能，从而提升传媒传播的质量。同时，传统传媒记者所应用的传统工具大部分为电脑和录音笔等设备，而当下需要接触新颖的技术设备，实现媒体信息传播的现代化。

(三)工作环境的转变

从传统传媒记者的工作现状来看，传统的传媒记者一般通过信息的收集、编辑和处理，最后形成规范的稿件，才能进行媒体信息的发布。再加上在传统的工作方式下，传媒记者要求工作模式化和规范化，所以记者工作的方式等具有很大的限制。在这种环境下，大部分记者需要耗费大量的时间和精力来完成工作。而在融媒体时代下，自媒体的工作模式和渠道形成了具有特色的媒体传播模式，无论是工作方式还是工具都有较大的灵活性，能够不受传统媒体的限制，实现媒体信息的传播。因此，传媒记者应当从以往的工作环境中脱离出来，积极融入到融媒体环境中，从而增强工作的灵活性与轻松感，节省时间精力及成本，专注于创新和发展中，增强自身的核心竞争力、自我调整适应能力，从而推动传统媒体与新媒体的融合。

三、融媒体背景下传媒记者存在的问题

(一)政治素养有待提升

传统传媒记者的工作较为规范化，并且传统媒体的舆论导向较强，相较于新媒体而言具有不可替代的公信力，所以传统媒体记者要具备较高的政治素养。传统传媒记者在从事传媒活动时，要具备正确的“三观”，坚定维护国家和人民的利益[5]。在融媒体时代，人人都可以成为媒体信息的传播者，为传统媒体的舆论导向的把控带来一定的难度，这对传统媒体记者的政治素养提出了更高的要求。但是结合当前部分传媒记者存在政治素养参差不齐的现象，因此传统传媒记者要充分明确自身所肩负的职责，不断提升政治素养，引导舆论向积极正确的方向发展。

(二)职业精神不足

职业精神主要包含传统传媒记者的职业素养和业务能力等，要求记者具备较高的思想水平、政治觉悟、道德精神等，还要求传媒记者明确自身职责，具备较强的专业能力，通过对信息的敏感来进行传媒信息的编辑与发布。但是传媒记者的综合素养参差不齐，提升传统传媒记者的整体素养是传统媒体行业的一项较为艰巨的任务。记者要用传媒的眼光客观审视并判断媒体内容，经过思考和分析，加强对新闻等媒体内容的探索，才能增强自身综合能力，为受众传播积极正确的媒体内容。

(三)缺乏时代精神

时代精神是引领传媒记者积极向上、创新奋斗的关键素养。在传统媒体环境下，传媒记者要充分思考融媒体的发展方向，提升信息传播质量，并不断提高自身的采编能力，思考并掌握先进的科学技术，利用新颖的传媒思维挖掘传媒事件的价值，为受众提供新鲜真实的传媒信息。但是许多传媒记者存在时代精神缺乏的现象，工作积极性较低，自我提升能力较差，无法充分将时代精神内涵融入到传统传媒工作中。因此，传媒记者要充分树立融媒体意识，融合新颖的信息技术和现代媒体观念，从而提升媒体内容质量，增强对受众的吸引力，顺应时代发展趋势[6]。

四、融媒体背景下传统媒体记者转型发展的有效策略

(一)提升政治素养，保证传媒品质

传统传媒记者的工作核心在于围绕受众，为受众提供新颖积极的媒体内容，工作主旨在于生产有价值的媒体信息，从而满足受众的社会信息需求。在融媒体时代下，传统传媒记者受到了极大的冲击，但是在这种环境下作为传媒记者依旧要坚守原则和底线，从而为受众传播更加富有价值、质量较高的媒体信息内容。在互联网时代下，媒体信息获得了更广阔的空间，以往的信息受众可以转变身份成为信息的传播者。互联网虽然为受众提供了一个充分交流沟通的平台，但也造成了信息真假难辨的问题。鉴于此，传媒记者要充分保持头脑的清醒，面对新闻等媒体内容时深入源头，探究事实，以较强的政治素养，为受众传播最真实的媒体内容，保证传媒报道的品质，维护传统媒体的权威性。

在融媒体时代下，新媒体信息传播因为互联网的特性具有及时性与广泛性，有效增强了媒体的传播效果，而传统媒体因为受到较多的限制，导致信息内容缺乏即时性，而无法满足受众的即时需求，也就相应地失去了对受众的吸引力。在融媒体发展背景下，受众对于传统媒体的关注度逐渐下降。因此，传媒记者要充分站在宏观与专业的角度反思，充分发挥传统媒体的优势，为受众提供真实的新闻报道内容，从而展示传统媒体的专业能力。并且传统媒体具有无法撼动的公信力，传媒记者要引导正确的舆论导向走向，充分发挥传统媒体的价值，并拉近与基层受众的关系，从而提供更加具有价值的媒体内容，提升传统媒体的服务质量。

(二)培养时代眼光，提升传媒报道质量

传统媒体记者想要实现有效转型，首先要树立媒体工作者的职业精神，积极提高自身的职业技能，创新工作方法，从而增强自身核心竞争力，提高工作水平。在融媒体时代下，传统媒体工作者要积极拓展自身视野，站在不同的角度分析问题，并积极增强自身的媒体技术和工具运用能力。在新媒体的影响下，媒体工作具有更多的可能性，所以传媒记者要持续更新这些技能，积极进行传统媒体与新媒体的融合，实现自身工作转型.

在融媒体的时代下，传统传媒记者要具备时代眼光，通过现代传媒技术的学习，提升自身素养，融合丰富的媒体工作经验和媒体技术，构建全新的工作模式。例如在工作中，积极融入数字技术及计算机技术等。同时，传统传媒记者要明确时代发展趋势，把握媒体发展方向，掌握媒体市场动态，从而增强自身工作的灵活性。在工作中，要充分挖掘素材内容，从而挖掘出积极正确的传媒话题，并融合新颖的观点，以基层受众的角度，发布传媒信息。为了提升传媒信息的质量，还要通过新颖的图像制作技术、动图制作技术及视频剪辑技术等，来增强媒体内容的吸引力和媒体内容的生动性。

(三)树立职业精神，引导舆论导向

舆论导向是传统媒体的核心重点，作为引领舆论方向的媒体工作者，传统媒体记者要具备较高的职业精神，才能正确积极地引导受众的思想。在工作中，传媒记者要发挥媒体报道先驱者的精神，为受众提供最真实、最新颖的新闻信息，并在编辑策划期间，融入自身正确的政治观点，加强对受众的积极影响。同时，作为媒体工作者要充分明确自身的工作内容，并了解当前工作存在的问题，积极融合新媒体工作优势，加强传统媒体内容的优化，增强对受众的吸引力。在具体工作中，媒体记者可以通过自身学习，以及积极参与媒体平台所组织的能力提升活动，培养自身学习意识，结合受众的需求来灵活调整传媒素材内容和传播方式，适应行业变化趋势和动态，构建现代化传媒模式。作为媒体工作者，其是媒体信息内容的产出者，也是受众信息探索的先驱者，所以要充分围绕基层受众编辑传播信息内容。

传统媒体记者要树立职业精神，提高自身职业素养，时刻关注民众生活，为受众提供有价值的媒体信息内容，并在新闻媒体内容编辑的过程中，融入积极、正能量的思想观点，加强对受众的引导，推动受众树立正确的思想观念，促进媒体行业的稳定健康和谐发展。

五、结语

综上所述，在时代不断变革中，科技发展带动了行业的进步，媒体行业正在进入成长和积淀时期。传统传媒记者要有敏锐的洞察力，明确媒体发展趋势，把握媒体发展动向，突破传统媒体电视、广播、报纸等媒体的传播模式。在信息化时代下，手机和电脑等信息媒体传播形式超越了传统的媒体形式。作为媒体工作者，要把握行业发展动态，提升政治素养，树立核心价值观念，培养时代眼光，提升传媒报道质量，树立职业精神，引导舆论导向，融合媒体时代变革的新环境、新机遇，引导舆论朝着积极、正能量方向发展，才能推动传统媒体与新媒体的融合，提高自身工作水平和素养。