◎张海莲

(宁德人民广播电台，福建 宁德 352101)

融媒体是一种全新的媒体理念，将新媒体与传统媒体结合，利用二者之间的互补性，实现扬长避短，赋予单一媒体更强的竞争能力。它充分整合互联网、广播电视等多种媒体形式所具有的优势，进一步升级媒体运作的功能，整合物力资源与人力资源，将原本各自服务的方式转变为共同服务的方式[1]。随着互联网和新媒体平台的迅速发展，集传统媒介与新兴媒介于一体的融媒体时代快速到来。正因如此，在融媒体时代，报纸、电视、广播等传统媒体遇到了前所未有的挑战，出现阅读人数大幅度下降的情况，为实现传统媒体和新媒体融合发展，这些传统媒体要适应新形势，实现传统媒体与新媒体互相融合的良好态势。掌握融媒体时代的发展规律，有助于传统媒体的转型与发展，从而将社会舆论引导工作做得更好。

一、融媒体时代新闻传播的特点

(一)新闻时效性更强

新闻的时效性增强是融媒体时代新闻的重要特征之一。在传统媒体传播的时代，包括广播、电视、杂志、报纸，其传播具有空间和时间的局限性。在以往人们通过报纸、广播获取的新闻一般都是前一天发生的事件，有时会出现今天某一事件已经得到解决，但由于报纸、广播的时效性不够强，发布的新闻报道还停留在前一天，严重影响了新闻资讯的时效性，这不仅影响受众及时了解新闻信息，有时还会对媒体的权威性产生质疑。在融媒体时代，记者可以一边采集新闻，一边编辑新闻，随时随地发布，让前几秒发生的事件，后一秒就传到受众的耳朵里，不仅保证了信息传播的及时性，也激发了人们对新闻阅读的兴趣，进一步推动新闻的有效传播。

(二)新闻传播方式广泛

新媒体的传播方式比传统媒体更加广泛。越来越多的受众在成为媒体信息的接收者的同时，也成为网络信息的发布者和评论者，这也是当下的互联网时代发展的重要特点[2]。在融媒体时代，新闻传播方式发生了翻天覆地的变化，传统媒体不再采用单一的报道形式，移动网络媒体的发展突破了传统新闻媒体的传播局限性，微信公众号、客户端、微博、视频号、抖音号、H5 等平台脱颖而出，各种新闻资源传播可以满足不同用户获取信息的需求。

(三)新闻可以一次采集、多种生成

在融媒体时代，相较于报纸、广播、电视等传统媒体，受众更喜欢微博、微信、抖音、视频号等移动传播媒介。这些移动传播媒介只需经过一次采集，媒体可以根据自身的性质，制作符合广大受众需求的新媒体产品。将采集的新闻资源，通过加工，发布在不同的平台上，可以进一步提高新闻传播的影响力，扩大覆盖面。媒介为新闻资源的整合提供了便利，也为新闻资讯实现数字化提供了平台。新闻生产主体可以发布形式更多样的新闻，以满足用户对个性化新闻内容的需求。

(四)新闻的互动性显著增强

新闻的互动性增强是融媒体时代新闻传播的又一个重要特征。传统媒体新闻传播一般是属于单向传播，人们可以通过报纸、广播、电视等传统媒体了解相关的资讯消息，但是不能发表个人的观点和看法，与新闻媒体缺少互动，发布相关评论的渠道存在局限性。在融媒体时代下，人们可以通过手机等电子设备获取最新的新闻资讯，并且通过多种途径发布自己对新闻事件的观点和看法。比如，现在的两微一端、视频号、抖音号都有设置评论区，让受众及时发布评论，并且后台有相关工作人员会及时回复受众的评论，与受众进行互动交流。

二、融媒体时代下传统媒体记者面临的困境

(一)传统用户减少

媒体融合发展，对传统媒体产生了很大的影响，报纸、广播、电视首当其冲。在传统的新闻传播模式中，用户一般通过看报纸、收听广播、看电视来获取新闻信息。随着媒体的融合发展，微信、微博、客户端等移动传播媒介增多，看报纸、听广播、看电视的用户急剧减少，导致传统媒体的发展面临用户减少的困境。

(二)传播速度和影响力不足

在融媒体时代，由于互联网技术飞速发展，新媒体和各大自媒体平台纷纷涌现。从传播速度上看，在融媒体时代，新闻传播渠道极大拓宽，信息传播发布迅速快捷，每个网民都可能成为信息的传播者。哪一家媒体单位的记者率先对新闻事件进行报道，就拥有了无可比拟的竞争优势。在传播影响力上，随着两微一端、抖音号、视频号等平台的增多，用户流量也被这些平台吸引。有些平台涌现出了不少有着千万、百万数量的粉丝“大V”，其影响力有时甚至比传统媒体还大。在采访中，传统媒体记者通常还是采取传统的采编方法，如报纸记者通常用笔记录采访内容，广播记者用录音机记录采访内容，这些方式效率比较低，还有很大的局限性。在融媒体时代下，这种传统的采编模式很难满足受众对新闻的需求，也不能体现新闻的时效性。传播速度和影响力不足等原因，导致传统媒体记者在新闻传播方面面临困境。

(三)传统媒体记者自身的专业能力有一定的局限性

在传统的新闻报道中，传统媒体记者的采编、新媒体技术等能力有一定的局限性，传播内容比较单一。比如，在同一条消息报道中，电视媒体是通过画面展示信息，报纸是通过文字让受众了解新闻故事，广播则是通过声音传递信息，传播内容比较单一，满足不了融媒体时代用户想要获得的文字、图片、视频、声音相结合的新闻信息内容。因此，融媒体时代记者要提升自身的专业能力，不仅对记者的采编能力、后期制作等能力都有了更高的要求，而且还需要记者灵活掌握并运用各个领域的知识，掌握多种传播平台的规律与技巧。在融媒体时代，传统媒体记者大部分的压力来自于采访写作，传统媒体记者还需要耗费大量的精力和时间在各种传播平台上学习各种新知识。比如，运营微信公众号的记者需要研究如何增加粉丝量，如何提高阅读量。在这种压力下，年龄大一点的记者体力与精力可能跟不上，会出现不了解新媒介、无法掌握新媒体技术等问题。比如，视频剪辑、创作等能力欠缺，不会使用航拍机、不会利用手机制作短视频等。在这种情况下无法适应融媒体时代，在新闻传播过程中会缺少竞争力。

三、融媒体时代下新闻传播模式的创新策略

(一)坚持正确的舆论导向，培养正确的价值观

在融媒体时代，新闻记者要坚持党性原则，牢记新闻传播宗旨，做一个能讲好中国故事的新闻传播者。官方身份与个人言论的冲突是记者转型中面临的问题之一，坚持正确的舆论导向，培养正确的新闻观成为解决这一问题的重要手段。记者在进行新闻报道时要坚守道德底线，维护广大群众的知情权，为正义发声。作为一名新闻工作者，在新闻采访前，一定要做好准备工作，了解事情的来龙去脉，高效优质地做好新闻报道工作。如果记者利用广大网民的信任在网络上发布与事实不符的信息，不仅违背了记者自身的职业道德，不利于记者自身的发展，而且还会失去受众的信任，让受众对媒体平台产生质疑。因此，新闻记者要时刻提醒自己，避免虚假新闻事件的发生，不要为了牟取个人利益，让功利心蒙蔽了双眼。新闻记者要以广大受众的公共利益为重，向受众提供优质的新闻报道，树立良好的新闻传播风尚。

(二)树立融媒体新思维，创新新闻传播理念

融媒体时代记者要遵循新闻传播规律，掌握新媒体的发展动态，树立融媒体新思维，让传统媒体与新媒体在内容、平台、渠道等方面进行深度融合。融媒体时代对传统媒体行业提出了更高的要求，笔者认为，新闻记者不能坐井观天，不要坐享其成，要善于“刨根问底”，掌握多种新闻采编技能，提高新闻报道的质量。比如，广播记者不仅会采写广播稿，而且还应该掌握摄像、拍照等技能，要顺应时代发展需求，创新传播理念。同时，新闻记者还要学会组织好新闻传播平台的内容，掌握互联网、大数据等媒体融合新技术，逐渐适应融媒体时代新闻传播环境，但也要避免传播理念过于形式化。新闻记者只有在不断创新学习中，才能丰富新闻宣传内容和形式，满足受众对新闻传播的需求，从而实现转型发展、提升个人采编能力。

(三)坚持“内容为王”的基本信条

在融媒体时代下，许多新闻内容出现同质化趋势，有的新闻报道内容甚至失真，如果这个问题得不到有效解决，不仅影响受众获取信息内容，而且也必然会对新闻传播造成不良影响。无论是两微一端、抖音号、视频号，广大受众都渴望在汪洋般的信息中获取准确、新鲜的信息，但多数新闻记者在转型融合中会忽略内容才是媒体竞争的核心。没有内涵的新闻报道，在短暂刷屏后，终将会被人遗忘。作为新闻记者要从自身职业素养出发，用独特的新闻视角去挖掘有内涵的新闻报道，深度研判分析，做精、做深新闻报道，提高媒体的影响力。比如，在2020年初新冠肺炎疫情发生后，《中国青年报》就刊发了多篇关于疫情情况的新闻报道，让受众及时了解武汉医院疫情的相关情况，报道刊发后，在短时间内就获得了300 多万的点击量。后来又刊发了许多独家调查性报道，同样吸引了大量新粉丝，获得了很高的社会关注度。由此可见，坚守优秀品质，拥有内容质量的新闻产品，才能获得大量的关注。

传统媒体记者在长期工作中已拥有了分析新闻事件、报道新闻事件的经验与能力，但是在转型过程中容易忽略原有的媒介素养。因此，新闻记者要牢记基本职业操守，具备创新意识，将专业知识与新技术手段相融合，不断提升自己的媒介素养，利用新闻传播新模式，不仅要创作出更多高质量的新闻产品，而且还要成为融媒体时代信息潮流的引领者，推动媒体融合发展。

(四)改变新闻报道形式

在传统媒体中，新闻报道形式是固定的，通常是记者进行新闻采访，接着编辑新闻，编导编排策划，最后进入节目播出阶段，整个流程相对固定，节目呈现通俗化发展趋势。在融媒体时代，只有改变新闻报道形式，提升业务技能，才能创造出更多受众喜闻乐见的作品。记者外出采访时，不再是只携带单一的录音笔、摄像机等采访设备，在采访过程中，不仅要采集声音，还要学会拍照、摄像等技能。不再是给单一的平台供稿，还要学会将采集回来的图、文、视频等新闻素材，在本单位的微信公众号、客户端、抖音号、视频号发布，做到一稿多用。在融媒体传播环境下，记者要优化新闻信息采集渠道，掌握新闻信息采集流程，并熟练地掌握流程实施要点；学习图片处理、文字处理、音频处理技术，不断丰富新闻内容，提高新闻内容质量，保证新闻产品质量，更好地满足受众的需求[3]。

在多种传播平台的支持下，新闻信息的传播范围扩大了，其影响力也得到相应提高，实现新闻资源共享，节省了人力成本。因此，在融媒体时代，传统媒体记者要顺应媒体发展趋势，对自身的工作方式和模式进行相应调整，提升自身采访技能，才能更好地适应新的媒体环境。通过丰富信息内容便于新闻记者综合评估新闻信息价值，编制合理的采访报道计划，更加快捷地采写新闻，增强新闻信息的时效性，传播效果也将得到极大提升[4]。

(五)紧跟时代脉搏，培养创新意识

在融媒体时代下，人们可以通过多种媒介平台接触到大量的信息。在这一背景下，人们获取信息的速度远远赶不上信息的制造速度，于是浅层次、碎片化的阅读方式应运而生。受众可以借助电子设备利用碎片化的时间来获取大量的信息，于是培养新闻工作者的创新意识变得尤为重要。比如，新闻记者可以对新闻标题进行创新。一个好的新闻标题，不仅可以表达新闻主题，而且还能激发读者的阅读兴趣，甚至成为文章阅读量的关键因素。但是作为媒体，不能一味地为了获取阅读量和点击量，而成为“标题党”，过度改造标题是严重偏离记者职业操守的行为。变化标题句式，引用古语、成语，适度增加悬念都是制作新颖标题的方式之一，一个有吸引力的新闻标题可以在第一时间引起读者的阅读兴趣。在发达的互联网时代，新闻记者制作标题时，不仅要准确、凝练，还得鲜明、生动，直击本质。对于新兴媒介而言，两微一端、视频号、抖音号等新媒体平台的标题更是重中之重。因此，传统媒体记者要在新闻真实性的基础上，对新闻采编内容及报道方式进行适当创新，从而先声夺人，激发受众的阅读兴趣，增加新媒体平台的阅读量、点击量。

(六)开展岗位大练兵，锻炼“全媒体”型记者队伍

无论是在传统媒体时代，还是在新媒体时代，新闻记者的工作能力都是特别重要的[5]。在融媒体时代，从前单一的工作模式已经不再适用，记者要学会为报纸、广播、电视等提供稿件，要具备包含文字、图片、音频、视频等内容采集发布的多种能力，做一个全媒体记者。为了有效激发传统媒体工作人员转型蜕变的热情，需要不断提升工作人员的专业能力，为了测试其工作能力的提升，可以采取定期考核和不定期考核等方式，增强工作人员对新媒体技术的应用能力[6]。比如，新闻媒体单位可以推行采编轮岗制度，所有的一线记者、编辑定期更换岗位，倒逼被轮岗人员补齐业务短板和提升业务能力。一线采编记者不仅仅是采写单一的传统稿件，还要学会拍照、录视频、后期视频制作等基本技能，让传统媒体记者更好地适应媒体融合发展趋势。同时，传统媒体记者也要与时俱进积极参加各种学习培训，丰富自身的专业知识，提高业务技能，向广大受众传播更有价值的新闻内容。

四、结语

在融媒体时代，人们获取新闻信息的方式与阅读方式在不断变化。传统媒体记者要充分结合自身的优势和特点，在新闻传播方式和传播技术方面不断进行改革创新，提升自己的新闻综合采编能力，积极探究新闻传播模式的创新策略，从而把握融媒体时代带来的机遇，推动媒体融合发展，为促进我国新闻事业繁荣发展作出贡献。