◎宋冬青

(唐山广播电视台，河北 唐山 063000)

“媒体融合”(media convergence)，最早由尼古拉斯·尼葛洛庞蒂提出，美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔(Ithiel De Sola Pool)教授在其著作《自由的技术》中提到，媒介的融合时代其概念要从狭义和广义两方面来解释。狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，会随之产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如短视频、微新闻、腾讯空间等等；广义的“媒介融合”则范围很广，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，而且还包括媒介功能、传播方式、著作所有权、组织结构等要素的融合，是一种新型的新闻传播模式。报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等全新的媒体传播渠道相互交融结合起来，共同分享信息资源，集中处理，从而衍生出不同形式的全新信息产品，互联网受众可以通过不同的媒介平台接收到有效信息，目前利用率最高的浏览信息媒介当属智能手机。智能技术的应用，使得互联网的信息传播速度成倍提高，而且新闻传播的成本极大降低，再加上近几年手机AI 技术在不断更新换代，其摄像头的清晰度也在不断提高，手机用户可以通过平台APP 提供的现代化数字压缩技术，随时随地把所见所闻的新闻编辑成文字、图片、声音或是影像等不同的形式，分享给其他智能手机的客户端，演变成“口袋”新闻，人们可以随时从口袋里掏出手机拍摄新闻，又可以随时随地从口袋里拿出手机浏览刚发生的新闻事件。与这些传播速度快、低成本的新兴媒介相比较而言，传统媒体可以说是被拉开了距离。在优势处于下风的传统媒体当前之所以还存在，主要是因为传统媒体发展时间长，还有部分高龄受众人群习惯使用传统媒体接收新闻信息。在媒体融合时代背景下，传统媒体要想继续在多元化社会保持一定的份额，不被淘汰，传统媒体的新闻编辑需要独辟蹊径开创新思维，与网络对接，用多元化的思维方式去了解和运用新媒体。

一、融媒体的新闻传播规律和特点

(一)互联网各个平台之间加强合作

大多数平台APP 上的内容只须下载就可以任意转载发布于其他APP 平台。合作是融合的外部条件，包括技术合作和内容合作等全方位的合作将在媒体间展开。

目前各个网络平台的一些短小精悍的视频正在成为热点，一般时长大约1—2 分钟，内容基本都是围绕与人们生活息息相关的新闻热点事件，比如，见义勇为的好人好事、自然灾害、群众之间纠纷等等，这些热点新闻事件能够被及时发现，快速上传至网络平台APP，让受众舆论来评判是非曲直并进行互动，加之平台对其内容快速审核，可以说是第一时间就能够让互联网用户浏览到相关的新闻事件，产生共鸣并发表评论，转发扩散到更多的网络平台APP。因此，从新闻传播的维度和广度来说，这是横跨平面媒体、广电和电信多种业务的融合繁衍，开始结出媒体融合的果实。

(二)媒体融合必将把传播者与接受者之间的互动发挥到极致

从目前一些新媒体的运作来看，互动已成为不可或缺的环节。最为突出的互联网直播间的开放，打破了只有电台、电视台传统媒体做直播的局限。一些没有经过播音主持训练的普通人也拿起了手机自拍，手持麦克风进行现场实时互动。相对之前的短视频来说，在时间上更快一步，第一时间把瞬间发生的事件传递给围观的受众，还有平台上主播的一些生涩的语言，这些真实鲜活的内容更能吸引老百姓的关注。例如，快手号TS-J0315，唐山交警定期直播《唐山交警夜查酒驾》《直击唐山交通路况》《全国18 城交警接力直播送安全》等。这个快手号仅在2020年12月28日晚上1个多小时的时间，《唐山交警夜查行动直播》的观看人数就达到248.9 万人次，粉丝566.4 万人，69 人关注，获赞3.1亿次。

随着上述直播形式的发展，其竞争力也在不断增强。为了增加关注度和流量，新媒体人又尝试着无主播的直播间形式。比如快手号tsplus1940，唐山PLUS 首次在2021年3月3日进行长达168 分钟的无主播互动，只有背景音乐，直播建设路与长虹道交叉路口的实时交通路况以及天气情况，首次无主播直播的观看量为7.6 万人次。后来他们又对版面进行了改进，加上了游走字幕，发布一些重要新闻信息，随之而来的变化就是那些围观唐山PLUS 直播间的网友们之间产生了互动信息内容。2021年7月26日这天的观看量达到27.3 万人次。

(三)媒体的融合实现了以技术为依托

互联网络技术发展的短短数年间，就已经使人们的传媒环境发生了巨大变化。在这一巨变中，媒体的融合作为新事物要想长远发展，还须以内容为主。从互联网的客户端的数字变化上来看，新媒体更多的是在一味迎合不同层次的受众群体的心理需求，像某些直播带货的主播们，有些会通过一些出格的举动去推销产品，营销自我。之所以会有这样的现象出现，一是互联网平台的监管力度问题，二是入驻互联网平台的门槛极低，其新闻素养也是参差不齐。新事物产生之初，总是有不完善的地方。而这些不完善的地方恰恰是传统媒体的新闻编辑擅长的一面，从而可以让新媒体与传统媒体优势互补，借力打力，与其说是一种跨媒介的扩张，还不如说是行业联合的试探。

二、发挥传统媒体新闻编辑的优势

(一)新闻编辑需要具有对来自多方的新闻信息内容、资源以及信息的来源进行统筹规划与整合的能力

根据新闻栏目的定位以及时事政治，选取编排多个有价值的信息进行组合，以实现新闻栏目的社会功能。在人们所处的当今社会，新闻事件的发生往往不是单一的，在众多信息当中会存在千丝万缕的联系，这就需要新闻编辑抽丝剥茧，对新闻事件的相关信息都要有所了解。编辑们的新闻信息统筹能力关系到新闻组合的质量与特色，也关系到新闻能否把社会功能与价值发挥到极致。

(二)新闻编辑要对新闻质量严格“把关”

首先要对众多新闻信息的来源以及内容进行去伪存真的把关。事件的发生、发展到产生的结果，往往需要新闻编辑透过现象认识新闻事件的本质，新闻编辑需要严格审核记者发来的新闻稿件，再根据新闻价值大小、内容的重要性、新闻栏目的风格定位，取舍不同渠道的新闻稿件。传统媒体的编辑都是经过严格的专业化培训，具有政治意识、大局意识、核心意识和看齐意识，对事件信息内容能够作出全面的判断，在政治思想和政策上始终保持高度敏感性，能够在新闻报道和对事件的处理上避免技术性差错，体现出新闻编辑的社会责任和政治责任。例如，今年3月唐山由于受新冠疫情的影响，有些法律意识淡薄的人为达到个人出名的目的，编造谣言四处传播，引起了受众抢购物资的恐慌，面对这些负面信息，当地政府与唐山广播电视台联合推出《唐山一定赢——抗疫特别节目全媒体大直播》新闻节目，用现场的事实迅速对造谣者进行回击，并对造谣者做出相应处罚，稳定了社会秩序，从而进一步确定了传统媒体的权威性。

(三)对信息内容进行诠释

新闻编辑报道新闻事实，不仅要承担社会责任，而且还要对新闻受众进行新闻事实的评介。发表观点，表明态度，明确立场，展现出新闻栏目的定位风格，旗帜鲜明地传递出政治立场。

三、新媒体与传统媒体强强联合、优势互补

(一)网络技术衍生出多个媒介融合的新媒体平台

在媒体融合的大环境下，无论是中央、省级还是市县级的广电单位，都已经设立了新媒体、融媒体、全媒体平台。新媒体与传统媒体要融合，首先就是要资源整合共享。在互联网和智能手机出现之前，传统媒体中的纸媒和视频媒体之间的边界相对来说比较清晰，其各自的优势可以说平分秋色。但是随着科技的发展而诞生的新媒体对于这种相对安稳的节奏来说，可以说是高速列车，它就像一双巨大的手推着传统媒体跨界互融，使得各种信息内容实现共享具有了可能性。以网络技术为依托，新媒体为信息内容共享提供了多媒体平台，在这个新型的平台上，编辑们可以把新闻节目内容运用文字、图像、声音、影像等各种形式进行编辑汇总，其内容会丰富多样，也会更加直观，从而衍生了视频号、快手、头条微新闻等媒体形态。这些新兴的传播渠道让受众可以随时随地在互联网的各种终端上，得到传统媒介时代无法想象的各项服务。

(二)传统媒体新闻编辑要懂得利用新媒体传播优势

首先编辑要学会新媒体平台的浏览、制作、发布、评论等一些技术性操作，比如需要用到PS 软件处理图片，有时候图片文件太大还需要使用图片压缩的工具，还有视频格式转换、同类主题的链接等等。编辑通过这些手段来实现对电视新闻的传播，利用突出的标题和多角度全方位的报道，来对某些重要信息进行高层编辑，推动信息资源的交换，使得新闻的价值越来越高。新闻编辑要树立服务于人民的新闻观念，为受众提供优质的新闻资源。新闻编辑要想更好地利用新闻资源，就要善于把新的用户需求融入到电视新闻的制作流程中。在对信息资源进行整合时，可以充分发挥新闻的价值，高效整合新闻信息，给受众带来积极正面的影响。例如，“唐山头条”就是由唐山广播电视台全媒体指挥调度中心在互联网上注册的官方账号，此账号平台上所设立的文字、视频、图片分类涵盖了唐山新闻实时动态、风土人情、文化艺术等内容，可以多方面满足不同需求的受众群体，并结合全台线下传统媒体的新闻报道、专栏节目、大型活动等内容，与传统媒介在播出时间上相互交错，力求达到矩阵效果，将复杂的信息组织起来，使线上的受众群体更容易理解复杂的信息。同时，还可以帮助线上受众群体看到信息的不同层面，因此能够更全面地了解信息。传统媒体与新媒体相互融合不只是停留在信息来源和推送方式的多元化层面上，更重要的是，编辑工作人员对原始信息素材的分析判断、统筹、提炼，运用不同超载能力强的媒介，把已经审核过的新闻信息快速及时传播到互联网的客户端，让用户了解新闻事件背后的真相，全面解读新闻信息的全貌，从而让用户对新闻报道的质量和深度的体验感得到提升。

(三)传统媒体与新媒体既竞争又合作，这种关系加快推动媒体融合

传统媒体与新媒体最初的竞争，是技术性的竞争。在传播速度上和互联网交互使用上，新媒体更胜一筹，满足了用户多样化的需求，其满意度不断提升，从而使得传统媒体有了危机感，但传统媒体又依靠长时间积累下来的社会资源和内容优势，能够在新媒体与传统媒体的角逐中平分秋色。然而传媒市场的蛋糕是有限的，为了吸引更多受众的目光，为受众提供更好的服务，只有强强联手、发挥各自优势，坚持以人为本，不断满足受众日益增长的需求，才能实现社会效益与经济效益的双丰收，这是传统媒体与新媒体融合最根本的动力。在高速经济发展与社会快节奏生活的双重压力下，受众需要的是能够快速准确接收到所需要的有价值信息。这种需求意味着融合后的媒体更需要对所获得信息进行细分化，打破时间和空间的限制，让受众可以随时随地浏览到他们想要的信息，需要把资源利用新媒介的大数据力求精准推送到位，保证受众通过哪一个媒介都能随心所欲地获得自己想要的信息。

四、受众的个性化和多样性催生了多语态编辑平台

融合之后的媒体要想实现信息传播效果最大化，必须重视每一个细分的个性化受众群的特征，重视受众者的个性和心理需求以及不同文化层次分布。例如，每条视频作品、图片或是文字的每天浏览量、阅读量、点赞量、评论量，性别、年龄、地域的分布情况，还有客户端使用电子产品设备的型号与价格，这些背后精确的数据分析，有利于栏目精准定位与分类。不同年龄段、不同受教育程度以及不同地域的用户，其习惯性的语言会有所不同，这会导致不同用户在信息接收中自主分类过滤掉与自己习惯性语态不同的信息。这就要求融合后的媒体在推送信息之前要进行语态细化分类，从而催生出多语态编辑平台，有针对性地对不同用户群体推送信息，从而提升用户的体验感，留住受众群。这样也让融合后的媒体的节目策划、采访、编辑制作更加细化、多样化、人性化，从而重新聚拢整合分散的注意力资源。

五、结语

伴随着时代的更迭与科技的快速发展，融合之后的媒体作为新生事物，从不成熟到拥有一定规模的受众群体，新闻编辑要具有与其一起成长的能力，融入其中，让新闻传播的方式变得多样化。具备“跨界”思维能力，使得新闻编辑们在不同的媒体之间自由切换，适应不同媒体的需求，打破传统媒体与新媒体之间的界限，由冲突走向融合，已经形成如今媒体格局变化的大趋势。信息时代的发展与竞争态势日趋白热化，各地的媒体融合模式正在加速进行，作为全新型的新闻编辑要与时间赛跑，破立并举，勇立潮头，在“媒体融合”发展的实践中承担起历史的责任。