◎侯 阔

(奉贤区融媒体中心，上海 201400)

一、新媒体时代概述

科技水平的迅猛发展，使人们的日常生活发生了翻天覆地的变化，从不同的方面都对于人们产生了不同程度的影响。在十年前，使用互联网的人还是少之又少，但现阶段几乎人人用网，人们已经完全进入了互联网时代，相较于传统的媒体传播形式，如报纸、电视、广播等，网络媒体传播在现阶段具有举足轻重的地位。人们更倾向于通过网络来了解信息，同时利用网络进行传播也更加快捷。

(一)网络媒体传播的出现和发展

随着手机在人们的日常生活中逐渐占据越来越重要的位置，通过手机来收听广播的人群也在不断壮大，受众面变广。同时，利用手机收听广播的人群中也包括越来越多的年轻人，这就意味着收听广播的人群的年龄范围在扩大。互联网的广泛使用，促进网络媒体传播的迅速产生和发展壮大。

(二)网络媒体传播的影响和意义

网络广播是建立在互联网的基础之上的，并且是由互联网提供网络和音频服务的广播形式。相较于传统的广播形式来说，其很大程度上打破了频率和范围以及覆盖范围对其造成的限制。除此之外，也打破了受众单一的禁锢。网络广播的广播时间和广播的顺序与传统广播有很大的不同，受到的限制更少，传播的范围更广，这也就从另一个方面促进其可以更快更好发展。网络媒体的传播还可以与手机、短信、微信等网络形式进行结合，从而增加受众。网络媒体传播形式的出现，使得所有使用互联网的人都成为了其受众，其接受方式也从被动聆听转变为主动的聆听，从线性聆听转变为非线性聆听。

(三)网络媒体传播的主持人

网络媒体传播也需要主持人来进行综合控场，特别表现在如交通咨询一类的广播节目中。通过广播来进行有价值信息的传播是非常重要的一个传播方式，就算是在互联网如此发达的今天，广播也在信息传播过程中占据着重要地位。主持人可以通过对于有价值的流量信息进行广播，从而方便受众收听和接收信息。

二、主流网络媒体传播对主持人的要求和主持人所发挥的作用

(一)思维能力和语言能力

主持人的思维能力主要是通过语言的形式表现出来的，在新媒体时代，获得信息的途径越来越多，如何快速做到信息的筛选，找到信息的重点来提取有用信息，并且将其运用到自己的主持过程中，这对于主持人是一大考验。网络的发展带动了网络语言的普及，主持人需要在节目中尽量避免过多地使用网络语言，从而最大限度地保证节目的严肃性。虚拟的网络环境是网络语言传播的基础，虽然对于受众来说，这些都是虚拟的，但是对于主持人来说，受众并不是虚拟存在的，是活生生的人，会通过主持人来获取信息，表达自己的态度。因此，主持人在主流网络媒体的传播过程中起到了重要作用，这就要求其进行语言的专门训练，从而最大限度地降低网络词语的出现，保证节目的严肃性和完整性。

(二)贴近受众的实际生活

主持人需要具有独创性、异性性、灵活性等的思维，这些对于其发现问题和及时提出问题都具有很好的帮助。主持人如果对于其他人的结论具有不同的看法，就需要提出自己独到的见解，不盲目跟从。这就要求在进行主持人培养的过程中，针对这个特点要求对学生进行相应的引导，从而让学生做到不仅仅是模仿。主持人在日常的工作过程中，需要通过自身犀利精简的语言来实现对于各类事件的总结，从而对于受众进行正确的引导。主持人还需要通过短信、微博和在线论坛等方式来解决受众的问题，提出自己的正向观点。主持人要做到维持受众的兴趣以及保证受众在媒体传播过程所具有的相关权利。这对于提升节目的收视率，以及获得良好的反馈具有正向意义。

(三)增强硬件设备的控制能力

随着网络媒体的迅猛发展，主流网络媒体往往承担了更大的压力。流行音乐电台和新闻站的出现，使得广播时代出现了细致的划分。同时，为了保证媒体可以继续生存和发展下去，就要求其实现频率专业化发展。或者是满足特殊受众的特殊需求，或者是通过已经可以满足其需求的平台进行媒体传播。比如，在某类歌曲节目中，主持人需要在节目中对于歌曲的前奏和播放时间等进行很好的掌控，这就要求主持人要在确定的时间内系统、全方位地掌握歌曲的相关知识。

(四)使用新媒体与受众沟通

新媒体时代的到来要求主持人学会使用新媒体技术来实现与受众之间的沟通交流，在平台上实现随时随地的沟通。除此之外，现阶段的网络媒体传播过程中的主持人被赋予了更大的空间。主持人在节目中通过网络与受众进行沟通。其中可以包括天气、温度这样的小事情之间的沟通，进而拉近与受众之间的距离。相对于传统的广播来说，采用微博具有更大的发展空间，主持人可以在自己的微博上与普通受众进行近距离的沟通，从而实现对于自身的知识范围方面的拓展。主持人可以将节目的过程和大概的走向等内容通过微博来进行传播。受众还可以回复留言，这不仅能够使节目的内容更加丰富，而且也可以提升观众的参与度和积极性，进而使得节目在受众心中的影响力极大增强。

三、主流网络媒体传播中主持人的影响

主持人作为一个节目中核心的掌控人，其所产生的影响是巨大的，无论是对于节目本身还是受众。因此，要发挥好主持人的影响力，从而产生正面的反馈，体现主流网络媒体所承担的责任，推动社会正向发展。

(一)主流价值观的传播者

主持人作为传播平台的一份子，有责任成为主流价值观的传播者。这就要求主持人在工作过程中要做到公平公正，出于公心去做任何一件事情，充分体现出为公众利益服务等等，保持平衡公正的态度。主流网络媒体传播过程中，其效果主要就是通过节目提供的信息对于受众的心理行为进行一定的干预，这种干预如果呈现出来的是正面的影响，那么就会实现社会风气的改变和优化。相反的，就可能会导致社会的风气朝着不良的方向发展。主流网络媒体的主持人需要进行正面的传播。主持人需要在网络媒体传播过程中的最终目标，就是要推动社会的进步。这与主持人在网络媒体传播节目的地位有直接的关系，主持人通过自身实现对于社会各类信息的收集，并作出社会主流价值的判断。最终目的是实现对于各类信息进行传播，以及对于受众心理的实际影响和控制，通过这两方面的共同作用，促进正面社会能量的形成。

(二)控制节目传播价值和受众社会行为

媒体传播过程中大众媒体的言论和信息都是对于受众产生强烈影响的重要组成部分。主持人在不同的媒体节目中甚至可以说是价值观念传播的实际掌控人，最终实现对于社会综合价值、道德、政治经济等多方面的价值判断。在大众媒体传播体系中，存在着社会思潮的不同形式，最终构成了受众的心理行为模式和社会行为模式，实现一种文化氛围的打造。而如果出现重大事件，则会使得社会受众出现鲜明的价值判断的大爆发。主流网络媒体传播过程中，主持人是社会价值观念的主流传播者，其对于受众的价值观会产生直接的影响。因此，主持人在主流网络媒体传播的过程中，要发挥出控制节目价值传播和社会行为的作用。

(三)主持人对于社会价值观产生影响

主持人作为主流网络媒体传播过程中的一员，应该传播正面价值，他是被受众所关注的。因此，也应该在社会文化的建设过程中发挥自己的正向作用。对于主持人来说，其在公共平台上的表达，都需要注意分寸的掌控，从而最终实现善意情感的表现，对于与其他人的关系可以正确理解和精准把控。主流网络媒体作为网络发展阶段的一种新兴媒体传播形式，其传播速度非常迅速，因此作为主流媒体的传播地位是不可被撼动的。并且由于互联网所用的受众最多，其所表达出来的价值观等方面会对于整个社会的价值取向、做事方法等产生直接的影响。并且传播节目的主持人在受众内心的地位是非常高的，如果主持人所表现出来的态度和价值观存在一定的问题，则最终会导致社会价值观等方面出现混乱。在现阶段社会正在经历转型和重构的关键时期，需要对于主持人所传达出来的价值理念给予足够的重视。在节目中，主持人需要尊重受众和社会，并且保持平和、公正的态度，最终传达出积极的正常的情感。除此之外，主持人还需要对嘉宾和受众给予足够的人文关怀，同时也不能过于夸张，非公益性的言论的发布是不合时宜的。

(四)促进社会正向发展

在进行社会主义市场经济体系的构建过程中，主持人始终发挥着重要的影响和作用，这也就要求其在工作中坚守职业道德和职业操守，严格遵循从业原则。同时，做到不因循守旧、适度创新。在主流网络媒体中担任主持人，需要学会和做到采用批判性的眼光看待问题，并始终保持冷静的头脑，对于各方面的信息进行综合评估和判断，始终保持宽容善良的态度来对待其他的人和事，对于社会矛盾和社会问题等要做到理性看待。身为主流网络媒体的主持人，需要对于各方面进行全面深入的了解，及时反映问题，寻找积极应对和处理的最佳方案，最终实现对于社会发展的促进。在我国经济迅猛发展的过程中，仍然存在着多方面的问题，比如资源分配不均衡、贫富差距大等等，甚至少数受众受到不良信息的严重影响，其价值观和人生观等发生严重扭曲。而主流网络媒体的主持人的行为会对于社会的和谐稳定等产生各方面的影响，特别是直接影响。因此，作为主流网络媒体的主持人需要及时揭露社会不良问题，同时也要更好地把握其中的度，保证在符合社会正向文化建设的前提下发表言论，并且要具有良好的正向舆论导向。

网络媒体传播平台上的主持人相对于传统意义的主持人来说，其还具有特殊的含义。由于其是在网络媒体上进行言论的发表，所代表的人群更广，所面对的受众更广，因此起最终所产生的影响也就更为广泛。作为主流网络媒体传播中的主持人，首先需要面对互联网获得的足够的信息，再结合自身的理解进行判断和内容的再创造后重新发布。相较于传统的媒体所采用的单线传播或者是非及时双线传播等，采用现阶段的网络媒体的传播形式具有内容更为丰富和生产效率大幅提升的作用，但是也同时丧失了传统的主持人所具有的权威性。

四、结语

综上所述，随着互联网的迅猛发展，媒体传播形式也在进行着不断的变化和更新发展。其中网络媒体传播途径因其强大的互联网后盾而发展得极其迅速，作为主流网络媒体主持人更需要深刻认识到自己的言论会如何迅猛发酵，产生怎样的强大影响。由于网络媒体传播的受众巨大以及方便快捷传播的特点，使得主持人需要对于自身的言论和行为进行严格的限制和把控，从而最大限度地避免不良影响的发生。主流网络媒体主持人担负着传播社会正能量，推动社会正向发展的艰巨任务，其所产生的社会影响也是巨大的，因此会他们的言论和行为有更多的限制。要发挥主流网络媒体主持人推动社会发展的作用，需要相关监管部门的严格管理，促进其发展，实现对于社会发展的正向引导。