◎鹿 琳

(定陶区广播电视台，山东 菏泽 274100)

信息时代，网络快速发展，推动了新媒体的发展，其方便快捷的优势，成为我国受众获取信息的首选方法。这也使得传统媒体受到较大的冲击。目前在新媒体时代下，传统媒体如何获得可持续发展是目前媒体界关注的重要课题[1]。我国新媒体仍旧处于发展初期阶段，存在许多问题，例如，相关监督与管理机制不够完善，导致新旧媒体存在较多的摩擦，但二者并不是相互角逐的关系，而是需要在相互碰撞中实现融合发展，从而切实满足受众对于信息服务的需求。在此背景下，播音主持人作为电视台的重要“门面”，新媒体的冲击对于其职业能力提出了更高的要求，需要以新的姿态来适应时代变化。

一、新媒体发展对电视台造成的影响

随着新媒体的快速发展，许多电视台面临着新的问题，例如市场竞争加剧、人才流失率升高以及信息传播方式变化等，这就需要电视台拓宽信息传播渠道、构建融合发展模式、创新节目形式与主持方法、加强人才队伍建设等。

在我国进入信息时代之后，新媒体的快速发展给电视台带来了较大的影响。例如，很多广告商都将广告投放到新媒体平台，在微博、淘宝、抖音等APP 中都可以看到较多的广告，这使得电视台的广告收入有所下降[2]。同时，目前很多电视台面临着人才流失的困境，由于经费不足，会影响节目制作，尤其是人才薪资受到的影响较大，导致很多播音主持人都选择跳槽到新媒体公司或者是成立个人工作室，导致电视台人才缺口大。并且随着现代市场竞争的加剧，各种优质资源被各种新媒体、自媒体所掌控，媒体资源不足使得电视台发展受限[3]。此外，新媒体的快速发展也使人们获取信息的方式发生了较大的变化，人们通过手机、电脑就可以了解国内外发生的各种新闻，这也使得电视台的收视率大幅下降。

因此，在新时代中，电视台需要适应时代发展的变化，充分利用新媒体拓展传播途径，利用抖音、快手、微博、微信等平台进行信息传播，从而加快信息传播速度。同时，电视台还需要培养电视工作者的媒体融合发展意识，充分认识到媒体融合发展的重要性，并加紧电视广播节目创新，通过有趣的内容以及特殊的制作方式，让受众可以更好地理解节目中的优质内容，从而推动电视台的平稳发展[4]。电视工作者也要充分利用新技术整合媒体资源，从而创新节目内容，并且要具备敏锐的观察力，捕捉受众感兴趣的内容，再以受众喜闻乐见的方式传播。总而言之，在新媒体时代中，电视台受到了较大的冲击，需要加快创新脚步，发挥电视台的优势，从而推动电视台的可持续发展。

二、基于新媒体时代的电视台播音主持创新发展路径

(一)转变自身角色

播音主持人应该重视新媒体发展对电视台的冲击，做好心理准备，加快创新脚步。由于电视台节目采用单向信息传递模式，播音主持人只需要做好节目制作准备就可以，采取“我说你听”的形式[5]。但是在新媒体快速发展的时代背景下，受众的思想观念发生了较大的变化，不仅仅是单向信息接收，其渴望拥有更多的知情权、话语权和互动权，这也是为什么现代自媒体快速发展的重要原因。同时，由于受众获取信息的渠道越来越多样化，电视、广播并不是其唯一选择，因此播音主持人应该从传统节目制作方式的束缚中跳脱出来，提高个人的主持素养与语言表现力，充分发挥电视媒体的优势，从演播室“走出来”，走进受众的实际生活。

播音主持人不仅仅需要向受众传递信息，在信息时代中，引导舆论方向也是其重要职能之一[6]。播音主持人具有扎实的专业知识，应该向受众传播正确的价值观念。因此，就需要播音主持人加强与受众的互动交流。播音主持人可以通过抖音、快手、微信公众号发表自己的意见，并在评论区与受众进行互动，从而拉近与受众的距离，使其更加具有亲和力，从而增强受众对于播音主持人的信任感，提高社会影响力[7]。例如，河南电视台民生频道《小莉帮忙》就开通了微博官方账号，截至2022年11月24 号，发布微博数量达到了28 895 条，阅读数超过100 万，互动数7 538，不仅获得了受众的支持与喜欢，而且还能够扩大电视台的影响力，因此具有较好的宣传效果。

(二)充分把握受众的心理需求

新媒体借助大数据、数字挖掘技术等新型技术，通过个性化推送为受众提供其感兴趣的内容，例如现在很多互联网新闻软件会根据用户选择的标签以及过往浏览记录，推荐其感兴趣的新闻，从而提高用户的满意度[8]。同时，新媒体对于内容的划分也较为精确，包括好物分享、剧情梳理、读书推荐、新闻资讯等各种类别内容，从而满足受众对于信息的需求。

因此，在新媒体时代中，播音主持人也要对自己的受众进行精准划分，了解受众的信息需求，从而让节目作品更加受欢迎，提高社会影响力。在过去的节目制作中，播音主持人根据稿件和策划方向单向传达信息，与受众的互动沟通少。但是在新媒体时代中，受众更加渴望获得情感交流。例如，现在很多互联网视频网站就对现代年轻人的喜好做了市场调查，并在自制网络综艺节目中采取了幽默搞笑的主持风格，受到了许多年轻人的喜爱，也使得更多的受众了解了网络综艺节目。同时，很多网络综艺节目的主持人还在微博、抖音等平台上与受众积极互动，拉近了与受众的距离，从而提高了节目的影响力。

(三)提高自身的创新能力

在信息时代中，媒体之间融合发展趋势不断加深，传统媒体也纷纷开通了自己的官方微博、微信公众号等，从而拓宽了信息传播途径。因此，这就要求播音主持人积极创新，从而适应现代媒体融合发展的趋势，更好地适应社会环境的变化。播音主持人不要被过去的电视节目风格所限制，应该形成自己的主持特色，从而增强市场竞争力，充分展现个人魅力，提高社会影响力。由于现代受众思想观念的变化，对于播音主持人的专业素养有了更高的要求，在传递信息的同时，还需要引导受众树立正确的价值观念，传播正能量，引导社会舆论，避免受众感到枯燥乏味。播音主持人可以开通各个平台的官方账号，通过微博、微信、抖音等平台发布节目相关信息，并通过参与话题讨论的方式与网友互动，从而提高节目的影响力。例如，很多主持人都开通了个人微博账号，受到了粉丝的关注与热议。作为一名优秀的播音主持人，除了在节目中具有非常强大的语言表现力，还需要对待嘉宾温和友好，从而获得受众的支持，并且需要充分借助新媒体来提高个人的影响力。

(四)提高自身的专业素养

随着新媒体的快速发展，信息传播速度越来越快、传播途径也越来越多，使得新旧媒体融合发展的趋势不断加深。在此背景下，播音主持人需要不断提高自身的专业素养，从而更好地适应新时代的发展。播音主持人需要通过各种各样的媒体来传递信息。从某种程度上来说，播音主持人所表达的观念与价值，可以影响受众的思维方式。因此，播音主持人需要具有丰富的知识储备量。播音主持本身是一门实践性较强的综合学科，这就需要播音主持人具有扎实的专业知识，不断学习的能力，从而拓展自己的思维与视野，以备不时之需，解决节目中的各种突发情况。因此，播音主持人需要丰富自身的文化修养，提高个人魅力。作为一个优秀的主持人，应该博闻广记、知识渊博，文学修养高，经常在节目中语出金句，具有强大的人格魅力。优秀的播音主持人应该具有自己独特的风格，这种风格不是一天形成的，需要日积月累的结果，明白什么节目应该用什么样的主持风格。过去的电视节目更加严肃庄重，但是在新媒体的快速发展中，受众渴望获得尊重，因此主持人应该具有亲和力，不能端起架子，强行将信息输出给受众，这种类型的主持人不会受到受众的喜爱。因此，主持人需要接地气，用自己的专业知识引导社会舆论导向。播音主持人需要具备扎实的语言表达能力，用语言技巧引起受众的共鸣。此外，随着新媒体的快速发展，对于播音主持人的专业能力提出了更高的要求，除了播音主持能力外，还需要掌握采编、剪辑等能力，从而充分借助现代信息技术，通过多种途径发布电视信息，提高传播效率。

(五)合理利用“流量”

随着新媒体的快速发展，大批自媒体出现，促使“网络红人”的诞生。虽然目前网络中有很多传播优质内容的网红，但是也有相当一部分自媒体为了流量，做一些博人眼球的事情，例如男扮女装、拍摄恶搞视频等。此类“网红”可能会引人关注，但是也会引发不良风气。目前我国媒体监管机制虽然不断完善，对于一些影响不良的“网红”给予全网封禁处理，例如吃播近几年在韩国走红后，中国也有不少主播通过拍摄吃播视频引流，不少博主打着“大胃王”的幌子吸引流量，靠吃饭直播赚钱。2020年8月12日，央视批评了“大胃王吃播”行为，称此举浪费严重，误导消费。此后多家平台开始整治此类视频。播音主持人需要传播优质内容，宣传社会主义核心价值观，引导社会舆论，不能盲目追求流量。

目前网络直播的火爆，促使很多播音主持人加入其中，例如有些电视台在电视直播的同时会开通网络直播间，这样可以让身边没有电视的受众，通过智能手机、平板电脑观看电视节目，符合时代发展的趋势。播音主持人需要传播优质内容，帮助受众树立正确的价值观念，从而推动社会和谐发展。此外，在网络带货的兴起后，许多播音主持人也纷纷开始了自己的直播带货，但是播音主持人的带货与一般网红、明星带货不同，他们都是开展一些公益性的直播带货，例如很多央视主持人就在新冠疫情防控期间，帮助一些受到疫情影响的商家直播带货，帮助其更好地渡过这一难关。播音主持人可以合理利用“流量”帮助受众，从而获得受众的支持与喜爱。

(六)扩大选择范围

在新媒体环境下，电视台通过多种途径进行宣传，这使得播音主持人的选择范围扩大，可以选择自己喜欢的节目类型与传播内容。部分播音主持人可能受到自身形象、条件以及风格的限制，成为某一档节目的主持人。但是在新媒体平台中，播音主持人可以选择自己喜欢的节目类型。例如，很多的电视节目主持人在电视节目中一直是以言谈举止庄重儒雅的形象出现，但是其在网络综艺节目中展现了与以往主持风格不同的形象，言辞犀利、幽默风趣，也备受现代年轻人的喜欢。在新媒体时代中，主持人若仍旧保持传统的主持风格，只会让受众感到疏远、有距离，因此需要改变主持风格，不要过多使用教科书的语言风格，而是通过一些生活化的语言，拉近与受众的距离。主持法制节目的主持人多以严肃的形象出现，但是在网络综艺节目中以幽默风趣的语言风格吸引了一大批粉丝。

播音主持人在网络直播时，可以不受时间地点的限制，还可以加强与受众的互动，解答受众的问题，加深受众的印象。例如，2022年北京市征兵办、北京市教委、国防军事频道《军事报道》、央视军事联合策划《#青春与青春对话#》网络直播特别节目，邀请奥运冠军以及英雄群体代表、军地优秀代表，与不同行业的年轻人交流分享在青春赛道上不懈奋斗的感悟和体会。《青春与青春对话》网络直播特别节目在中国军号、中国军网、中国军视网、央视军事、央广军事、学习强国、中国青年报、人民海军等30 多个平台同步直播，受众可通过各种渠道观看网络直播。在新媒体交流中，主持人可以看到受众的评论与留言，并及时解答，增强了与受众的互动性。例如，在2020年新冠肺炎疫情期间，央视网直播中主持人及时解答了网友的提问，并定点播放疫情相关视频，满足受众的信息需求。

三、结语

目前新媒体的快速发展对于电视台造成了较大的冲击，电视台要想在新时代中获得更好的发展，就需要直面挑战，加紧创新，推动媒体融合发展。在此过程中，播音主持人需要充分把握新媒体的作用，找准自身的定位，发挥电视台的优势，做好市场调查，了解受众的需求与兴趣，从而制作受欢迎的电视节目，提高收视率。播音主持人应该充分把握时代发展的趋势，转变自身的主持方式，了解受众的特征与心理需求，并不断提高自身的职业素养与创新能力，合理利用“流量”，不能过度消费受众，从而提高节目的社会影响力，充分发挥播音主持人的作用。