◎马 佳

(陕西画报社，陕西 西安 710068)

纸媒凭借大量的受众群体积累，在媒体领域中占据着重要地位，在新媒体环境逐渐深化的趋势下，各类主流媒体开始拓展新媒体工作内容，纸媒画报类期刊以新闻摄影图片结合文字进行新闻内容的宣传报道，以更直观的图文结合呈现方式收获了众多受众的喜爱，但随着媒体环境的不断变化，此类纸媒单位不仅拥有了更多发展突破的契机，也面临着新形势下众多新媒体带来的冲击。

一、新媒体环境为纸媒带来的发展优势

(一)为传统纸媒输送更多新鲜血液

我国媒体环境的不断更迭以及社会生活的飞速发展，使越来越多的人才开始在媒体领域中涌现，传统纸媒为了应对媒体内部的发展问题，需要不断丰富媒体人才储备。新形势下新媒体领域的崛起，也让许多年轻人将个人的发展规划与媒体行业紧密联系在一起。传统纸媒内部的优质人才大多是经验丰富、常年从业的人员，但对一些新媒体资源、技术的运用经验积累不足，在纸媒进行新闻传播工作创新的过程中，各类新媒体业务的开辟，也会增加媒体内部相关岗位的需求，相关人才的涌入能够使传统纸媒内部综合能力得到增强，在面对未来大量新闻传播工作时，也能够以充足的人才资源有效应对。并且新鲜血液的加入，还有利于传统纸媒围绕新闻传播进行人才培养工作的完善，对日后实现顺利转型具有极大的推动作用。

(二)为纸媒获得了更多交流合作机会

以往传统纸媒开展的新闻传播工作渠道较为单一，以画报类期刊为例，以往画报类期刊多围绕新闻进行图文结合报道，而在新形势的推动下，新媒体环境为诸如画报类期刊在内的众多传统媒体提供了更多交流互动的机会。借助新媒体渠道，传统媒体能够接触到多样化的媒体工作形式，并且在同行业中的知名度也能够伴随新媒体资源的渗透得到提升，纸媒的口碑被逐渐推广开来，以画报类期刊为例，精良的图文内容可以让众多地方主流媒体所关注，在媒体竞相抛掷橄榄枝的过程，不仅提升了纸媒的经济利益，而且也能让纸媒抓取更多交流合作的机会，在日后的新闻传播工作中，以合作的方式提升新闻传播工作的整体效率，不断积累口碑，在提升媒体公信力的同时，让众多同行媒体以及受众感受到画报类期刊这种传统媒体具备的独特优势。

(三)为纸媒与受众间提供高效交互渠道

在新媒体环境不断深化的当下，众多主流媒体借助有效的交互渠道，与受众展开的交互效果显著，在交互过程中媒体单位能够发现更多新闻传播过程中存在的现象及显著的问题。新媒体环境下传统纸媒能够借助多种交互平台，加强与受众的联系。画报类期刊新闻工作者在日常工作中，借助移动终端与受众展开线上交互，能够极大缩短新闻采集工作的整体时间，同时面对一些重大新闻事件相关素材的采集，纸媒工作者也能在这些高效的交互渠道中，更好地保证新闻图片资源具备的时效性。同时，高效的交互过程能进一步加强与受众的联系，让受众对纸媒传播报道出的新闻内容，以及传统纸媒本身更加认可，得到受众的青睐，提升新闻图文内容的总浏览量。

二、纸媒新闻传播工作创新的必要性

(一)保证纸媒新闻传播的经济和社会效益

在目前媒体行业快速发展的大环境下，纸媒新闻工作开展的效率正在逐渐提升，但工作成本也在逐步上涨，纸媒新闻传播工作的创新，是保证纸媒所获效益的有效渠道。画报类期刊新闻工作者通过创新优化新闻传播工作，能够让媒体产出的新闻内容以多元化的形式呈现在受众眼前，并且纸媒能够借助优质新闻传播成果，获得行业内更多主流媒体的关注，获取大量合作机会，短时间内迅速提升媒体知名度，让纸媒所获的经济和社会效益得到同步增长。

(二)维护纸媒单位持有的媒体公信力

在错综复杂的媒体环境下，人们在浏览新闻内容的过程中时常会保持一份警惕，想要抓住媒体受众，保持更高的媒体公信力是纸媒必须完善的工作环节之一，对纸媒新闻传播工作的创新，能够帮助纸媒内部接触到更多行业内优秀的工作者，学习更多先进的新闻报道技巧，同时可以为纸媒总结出更多的经验，在新媒体技术与资源的帮助下，通过大数据总结出受众的浏览喜好，以及传播的新闻信息的真实性，使新闻传播过程更加精准，满足用户需求，保证新闻内容的质量，使纸媒单位持有的媒体公信力进一步提升，为纸媒在新形势下实现转型发展打下稳固的基础。

三、新形势下纸媒新闻传播工作面临的困境

(一)纸媒读者群体流失严重

新媒体技术的广泛应用，对我国各个领域的专业工作提供了极大的助力，也在百姓的日常生活中得到了普及，受众群体已经可以通过各类新媒体平台，根据自身的喜好进行新闻内容的筛选，借助手机、平板电脑等移动终端收看新闻节目。然而在众多自媒体强势加入的大环境下，新闻内容的呈现形式也不再趋于单一，从新闻主题、视效、报道形式等方面，都已经成功地进行了拓展与创新，同时自媒体借助自身快速传播的优势，也从各类主流媒体手中抢夺了大量粉丝，主流媒体具备的影响力遇到挑战。

(二)新媒体环境复杂，新闻质量低

新形势下众多新兴媒体的崛起，让老牌的传统媒体受到了极大的挑战，一些自媒体在报道新闻内容的过程中，由于自身所持有的媒体影响力相对较低，往往会采用一些不当的报道方式，吸引受众的眼球。以网络平台中各类公众号、微博号为例，这些自媒体在报道新闻内容的过程中，没有保持媒体责任感，时常通过一些搬运而来的图片、视频对新闻事件进行片面、模糊的报道，“标题党”、虚假宣传等现象严重。画报类期刊的新闻工作者要提升对各类新闻素材的鉴别能力，要知晓新闻的出处和消息来源的权威性，采编环节严格把关，维护传统媒体的公信力。

(三)传统纸媒传播载体过于单一

新时代，逐日富足的生活环境为人们带来了非常多的便利，同时也让社会生活产出的新闻内容量暴增，纸媒新闻工作者承受的工作压力越来越大，并且对于画报类期刊的新闻工作者而言，媒体环境对新闻质量的高要求，也让图文报道内容的质量优化工作更加困难。很多传统纸媒工作者在开展新闻报道工作时，思维受到了传统工作模式的禁锢，很少愿意主动跳出传统工作模式营造的“舒适圈”，新闻图文版面设计格式单一。同时，在新闻内容的呈现形式设计时，风格也大多依据采编到的新闻信息主题进行简单调整。这种情况会导致受众在浏览过程中，难以感受到新闻内容具备的吸引力，久而久之会使受众丧失浏览兴趣。同时，对纸媒新闻工作者个人而言，固化、死板的工作模式会限制纸媒人员能力的发挥，无法在工作过程中迅速积累新鲜的经验，难以为媒体提升新闻报道工作效率带来帮助。

(四)纸媒与受众间缺乏有效交互

在传统新闻采编工作中，传统纸媒和受众之间交互的渠道通常以电话、面对面采访为主，而在社会经济不断发展，众多纸媒全力发展全媒体的背景下，要及时更新交互模式，如定期举办“读者日”、读者沙龙等活动，增加与读者面对面交流的机会，增加微博互动、公众号互动、微信互动、短视频互动等方式，形成深度互动效应。增加与受众之间的交互渠道，更能精准贴合受众喜好，确保获得稳定的浏览量。

四、新形势下纸媒新闻传播工作的创新策略

(一)以新媒体平台多元化图文呈现

时下层出不穷的新媒体平台已经受到了众多主流媒体的持续关注,很多主流媒体都开始在这些新媒体平台中进行新闻信息的编辑传递,通过新媒体平台传播速度快、受众范围广的特性来积攒流量。画报类期刊在进行新闻传播工作的过程中，也要灵活运用新媒体平台，将新闻内容通过多种形式呈现给受众。比如，在开展乡村振兴主题的采访活动报道过程中，画报类期刊要针对不同的媒体渠道进行新闻图文内容的调整，可以在诸如抖音这类成熟的短视频平台中，借助视频剪辑软件，将采集到的新闻素材在严格执行三审三校的基础上进行剪辑处理，制作成一段内容精良、吸引受众眼球的新闻类短视频作品。画报类期刊的新闻工作者可以发挥自身的编辑优势，将短视频中涉及到的新闻标题等文字内容进行润色，并对短视频的封面配以高质量的图文内容，提升短视频作品的吸引力。同时，画报类期刊的新闻工作者要积极学习一些短视频制作的相关知识，在短视频中加入适当特效，提升短视频的趣味性。可以通过“短视频+”这一形式，在做好审批工作的情况下，在视频中增添新闻事件中涉及到的农副产品的购买链接，通过该链接进行推广，在提供给受众良好新闻内容体验的同时，也激发了受众的助农热情，并带动了当地农副产品销售的增长，助力推动当地乡村振兴事业高质量发展，更大程度地发挥传统纸媒图文传播能力。

(二)借助新型传播平台加强与受众的交互

画报类期刊在开展新闻传播工作的过程中，想要使新闻内容贴合新时代受众的浏览需求，就需要进一步深入受众。新媒体交互类平台为画报类期刊提供了更为有效的交互桥梁，以当前热门的微博为例，微博本身具有庞大的受众基数，作为一款交互式的新媒体新闻类平台，其便捷的使用方式会让受者与画报类期刊的距离得以拉近。比如，画报类期刊可以在微博中创建画报官方账号，发布相关深度报道的热门话题并且给出一些选项，使受众可以通过这些选项表达自身对新闻事件的看法。通过微博中的私信功能，新闻工作者可以与一些掌握该新闻事件实况的受众互动，获取第一手新闻图片素材，采编人员无法到达新闻现场时，能够通过这一方式极大地便利新闻图文的采编工作。借助大数据分析，画报类期刊围绕当前受众舆论对新闻图文传播进行组织策划，调整新闻图文、视频内容的占比，并且可以调整新闻图文报道方向，使新闻事件以新颖独特的视角获得广大受众的持续关注，获得更高的浏览率，有利于传统纸媒在新形势下增强媒体竞争力。

(三)重视线上线下的新闻传播引流合作

画报类期刊在进行纸媒新闻传播的过程中，具有图文内容精良的优势，但仍旧存在时效性不如报纸、电视、网络的情况，通常以月为周期进行新闻传播，在这种情况下，就需要传统纸媒工作者重视线上线下的新闻传播、引流合作，借助其他主流媒体之手帮助画报类期刊提升新闻图文内容的浏览热度。画报类期刊的新闻工作者也可以通过各类新媒体平台，与其他主流媒体官方账号展开互动，沟通协调线上新闻图文内容的引流工作，以及线下刊物的推广工作等。同时，还可以将采集处理的新闻图文内容和主流媒体进行分享，通过资源共享的方式提升画报类期刊与主流媒体报道新闻内容的质量，提升新闻传播工作效率。

(四)纸媒内部完善相关人员的培养制度

画报类期刊单位要多为内部工作者提供能力锻炼的机会，拓展新闻工作者的日常工作内容。首先，在引进相关人才方面，媒体单位要围绕新媒体领域，多吸纳优质的复合型人才，并且制定相关的管理措施，以及完善的晋升机制，通过工作内容的合理分配以及配套的福利待遇，保证媒体内部人才不流失。要定期组织传统纸媒人员与其他媒体工作者进行交流活动，使画报类期刊的新闻工作者能够接触到更多类型媒体的工作模式，进而从中发现一些与新闻图文报道相关的先进工作技巧；设置固定培训时间，定期召开新闻图文策划工作的相关会议，针对新闻图文传播工作进行经验交流。这种方式能够保证新闻工作者得到更好的成长空间，为纸媒提供源源不断的生命力，加快新闻传播工作的整体转型。

(五)纸媒工作者增强媒体责任感

对画报类期刊新闻工作者而言，在错综复杂的新媒体环境下，面对质量参差不齐的新闻内容时，需要其擦亮双眼，保持自身的媒体责任感。在新闻传播工作中，画报类期刊新闻工作者要遵循新闻事实，杜绝浮夸、虚假的新闻报道现象，在新闻图文内容采编过程中，避免“标题党”的出现。当发现虚假新闻后，要坚决进行抵制，并且在报道相关新闻时做好监督工作，通过客观公正的描述，以及与新闻事实相符的图文内容进行舆论引导，帮助受众清晰正确地认识新闻事件全貌，逐渐提高媒体单位的公信力，维护媒体与新闻工作者个人的声誉，在此基础上对新闻图文内容进行创新调整，使画报类期刊的新闻传播工作所获收益呈现正增长趋势。

五、结语

综上所述，想要对纸媒新闻传播工作进行有效创新，就需要纸媒单位不断重视新媒体新闻平台的利用，开辟全新的工作形式，并且注重相关人才的培养与引进。同时，传统纸媒要不断坚守媒体责任感，凭借较强的媒体公信力增强受众黏性，在新形势下不断摸索传统纸媒独特的新闻传播工作特色，为传统纸媒在日后的转型发展中奠定更加稳固的基础。