◎宗承民

(泰安市广播电视台电视党建中心，山东 泰安 271000)

与新媒体的灵活、便捷相比，电视节目的显著缺陷在于传播形式会受到时空的限制，而融媒体与电视节目相结合，则成为当代电视节目创新发展的重要方式。因此，在融媒体崛起和发展的新形势下，电视媒体也要善于引入融媒体思想，对电视节目的各个层面进行优化和完善，利用多种信息技术全面激发节目的活力，完成电视媒体的创新转型。

一、融媒体的特征

(一)传播范围广泛

传播范围广是在当今时代背景下融媒体最明显的一个特征，在我国各个地区均覆盖了互联网的今天，信息可实现精准、高速的互相传输，比如人们可运用计算机、智能手机等终端，更加便捷、快速地获取信息内容，这是传统媒体无法获得的传播成效。融媒体突破了以往信息传输上存在的空间、时间上的局限，拓宽了人们获得信息的渠道，逐渐形成了“永久在线”的生活模式，便于人们随时随地接收动态信息内容。融媒体的诞生和应用，打破了传统媒体传播范围的限制，有效得解决传播效率较低等问题，凭借多种信息技术的力量，融媒体人员可在较短的时间内让信息传遍全国各地，甚至传输到世界的每一个角落[1]。

(二)信息资源丰富

融媒体在具有广泛传播特点的同时，还可以携带丰富的信息资源。在信息技术尤其是互联网技术的促进下，转变了传统媒体主导的环境中信息传输难度较大、信息孤岛等局面，使得信息的发布、获取更加便捷，也让新兴媒体、自媒体等用户数量开始呈几何式的增加，真正形成了信息爆炸的格局，让信息传递的质量和效率得以提升。在多种数据信息得到传播的过程中，具有趣味性的内容和新型信息传播方式点燃了人们的关注热情，满足了受众的个性化精神食粮要求。在近几年融媒体的促进下，多媒体信息的传播方式发生了转变，新兴信息技术的不断涌现，让文字、图片、音频、视频的传播方式在融媒体的作用下得到整合，逐步拓宽了受众的信息接收途径。而在此期间，受众除了具有信息接收权以外，也可以作为信息的发布和传播者，转变了传统媒体背景下被动接收信息的情况，在信息传递中获得了主动权，可按照自己的兴趣，选择适合的传媒途径接收和发布丰富的信息资源。

(三)交互能力较强

在传统媒体中尤其是电视节目，若想获得良好的收视效果，得到人们的关注和喜爱，便要与受众进行互动，这对于收视率的提升将起到重要作用。但在传统时代，电视节目通常只会对受众进行单项传播，将电视媒体作为信息传递的方式之一，未能充分发挥出电视的其他价值，这种模式会在融媒体时代中被淘汰。如果能将融媒体与电视节目相结合，便能对这种情况加以转变。融媒体可辅助电视节目与受众进行交流和沟通，或者安排受众参与到电视节目的拍摄甚至制作流程中，通过信息平台的使用，受众可获得更多向电视媒体反馈自己想法的机会，在节目制作前提出建议，或在节目播出后提出改进意见等，迅速拉近电视节目与受众之间的距离，真正将电视节目变成服务受众、满足受众需求的工具，成为电视媒体与受众之间的纽带，从而在根本上提升电视节目的成效[2]。

二、传统电视节目的传播特点

(一)内容生产的时效性

以往的电视节目传播方式相对单一，制作和传播的过程主要由专业媒体人士进行管理，对于技术水平也会提出较高的要求，对于每个环节都要进行严格把关，容易造成信息时效性的缺失。在融媒体时代背景下，短视频、微博、公众号等新媒体平台的出现，增加了信息的传播方式，使电视节目内容增强了时效性，拥有更强的大众传播力。当融媒体与传统电视节目进行结合之后，便可为受众带来更多的便利，经过简单的操作便能在多个客户端中获得电视节目的信息，让节目内容更为迅速地被受众所认知，提升了传播的效能，而这也是融媒体与电视节目结合的一种特色和优势[3]。

(二)信息传播的碎片化

电子设备、新媒体平台的发展，为传统电视节目的传播带来了新的形式。融媒体的信息传播方式可以满足不同类型受众的信息需求，使受众范围得以扩大，从而获得了更多受众的支持。电视媒体可凭借大数据、云计算等信息技术，使电视节目在制作之前便能了解到受众的偏好，为各类受众群体提供更加精准的电视节目服务，巩固电视节目的群众基础。当前有较多电视媒体选择在融媒体视域下开设官方账号、节目专栏等，受众可利用社交软件随时了解到电视节目的有关信息，或利用电视媒体增加的在线收看、回看等功能，解决以往定点收看节目的问题，使受众可以自行利用碎片化时间选择性地观看电视节目，也能在社交软件中了解到电视媒体的其他类似节目、频道等，让电视节目的影响力得以扩大。

三、融媒体与电视节目相结合的路径

(一)优化电视节目制作中的技术运用

融媒体与电视节目结合的最直接的方式在节目制作上，而节目制作的关键则在于技术应用。在信息化时代，受众对于电视节目提出了更高的要求，技术人员要按照融媒体的思路，在节目制作中更具针对性地灵活使用多种融媒体相关技术。第一，利用当前互联网技术完成对于电视节目的频率切换，同以往的频率转化技术相比，在质量、效率上均取得了重大突破，有利于缩短电视节目的制作周期，还能让电视节目在不同平台中的传播保持时效性。由于人们在当前时代环境中会接触到大量复杂的信息，而电视节目则要提前为受众过滤无用的信息，提高节目质量。运用互联网技术，可在电视节目制作的过程中，对于多媒体素材加以挖掘和拓展，迅速过滤掉其中无用的信息，保证素材的丰富性和质量。搭配使用智能化控制技术，运用先进的摄影设备能让节目的画面灵活变化，完善自动转播等功能，让节目的呈现更加多元，为受众带来更强的观赏体验，促进电视节目制作的良性发展。第二，电视节目要维持多样化，除了要保证素材的时效和内容的热度以外，也要以多变的节目形式满足受众的要求。技术人员应当关注多媒体技术的使用，在节目制作中采用融媒体思路，对于视频进行剪辑和制作，满足当前新媒体平台对于视频提出的新要求。站在受众对于电视节目需求的角度，利用多媒体技术，使节目素材发挥出应有的价值，最大化应用信息资源，满足不同类型受众的要求。比如，在节目拍摄完成的后期剪辑中，若能使用多媒体技术，可便于技术人员在人机交互界面中操作，保证节目制作的成效，也体现出节目制作团队的工作效率，减少后期人力与物力方面的资源浪费，使节目制作中繁琐的问题得到高效解决。第三，融媒体条件下开展电视节目制作时，有时还会使用到运动追踪技术，主要为了解决以往按照背景、人物的需求进行移动拍摄时发生画面抖动、不清晰的问题，采用这一技术可用来突破节目拍摄时存在的运动障碍。在开始电视节目制作之前，通常需要专业团队指导拍摄，做好各项参数设定工作等，结合拍摄脚本和现场环境加以分析，了解在不同场景中选用的差异性参数。当完成实地信息考察后，则需要严格按照调查结果设定参数，确保参数和拍摄的内容更加契合。而在后期制作时，如果未能按照实际要求使用运动追踪技术，则容易发生节目播出后受众看到的画面不够清晰问题，从而降低观赏体验感。因此，技术人员要按照不同媒介对于视频提出的要求，对于图像和制作标准加以调整，保证为受众带来优良的收视体验[4]。

(二)做好电视节目编排工作

电视节目的编排工作本身具有复杂性，除了要对频道加以定位，还要了解不同节目间存在的关系，使电视节目得以提高整体效果。因此，需要编排人员始终保持清晰的思路，在特定的时段确定每个节目的播放目的，让每个板块中的节目可形成一个整体，让节目自身甚至整个频道都更具竞争力。通过对不同电视频道节目收视率调查后可以看出，如果某一频道中的节目拥有较高的收视率，对于此节目时段中的下一个节目也会带来明显的影响，即二者之间具有正相关的关系。针对这一情况，编排人员在实际工作中，便要利用“前后渲染”的技术进行衬托，关注节目之间的衔接度，重点打造内容质量和收视率高的节目，带动其他类型节目和播放时段相近节目的发展。由于电视节目种类繁多，节目编排便要严格、谨慎地选择时间段，发挥出各种节目应有的传播力。编排人员要对不同时间段的受众展开深入调查，了解不同年龄、学历、性别受众的收看时间。因不同类型群体会对电视节目的选择存在较大差异，在开展节目编排工作之前，编排人员更要注意受众的生活规律，再结合受众的喜好编排节目，使电视节目的编排更加科学。比如，不同国家的儿童受众群体的节目收看时间存在较大的差异，我国儿童清晨会去幼儿园，学生会去学校，且上学的时间较早。因此，在早晨这一时段便基本不会安排面向儿童、青少年受众群体的动画片、少儿类节目；但美国的情况恰好相反，儿童和学生在清晨上学的时间比中国更晚，许多家庭会选择在早餐时段观看电视，此外，部分父母倾向于阅读报刊、杂志等，儿童则拥有了收看动画节目的机会，且很多动画节目短小精悍、内容丰富，具有较强的教育意义，因此其清晨时段的动画节目收视比例，甚至超过了我国黄金时段动画节目的收视率。除此之外，编排人员还要关注节目的设置方面，应尽量在编排时避开同时段具有较大竞争优势的节目，分析本频道的优缺点，选择在其他时段播放自己的节目，以扬长避短的方式，让电视媒体可以在较小投入的情况下，取得良好的收视效果。或者选择将具有较大优势的节目，放在更能吸引受众眼球的时段播出，在竞争中占据主动地位，能够在较短时间内获得更高的收视率。但这种方式具有一定的风险，容易发生同类型节目都赢得受众青睐的情况，使自身和竞争对手节目的收视率都得到提升，但是也有可能出现“两极分化”的情况，即自身原有的受众转而支持竞争对手，对手一方也发生同样的问题，使受众出现了较强的流动性，不利于维护受众群体，需要电视媒体根据节目的实际情况选择最适宜的编排理念。

(三)制定合理的发展计划

融媒体自身的优势和影响力，为电视节目的发展注入了新鲜的血液，可促进传统电视行业的发展。电视媒体需要抓住这一机会，为自身的发展提供更强的内部驱动力。在我国实施“互联网+”战略的时代，大部分传统产业实现了转型和升级，这为电视媒体指明了发展的方向，从电视节目的多个层面进行革新，其中也体现了融媒体的发展趋势。电视节目和新媒体平台间具有更多合作的机会，要求电视媒体探索这一发展途径，制订更加合理的发展计划，牢牢把握新媒体的发展动向，在融媒体环境中充分挖掘自身的发展潜力。在当前IPTV、网络电视等得到普及的情况下，电视节目更要注重融合新媒体、互联网等技术，制定满足时代发展需求的规划，明晰转型发展的过程，提升与新媒体的融合度，全方位发挥出集成的优势[5]。

(四)强化电视节目的品牌建设

在新的时代背景下，人们对于电视节目的观看有了更多的选择，且在新媒体的影响下还有了更多其他的娱乐、学习等方面的选择，使电视媒体面临激烈的媒体竞争，如何增强受众对于电视节目的黏性，是当前电视媒体应当重点思考的问题。为此，作为传统媒体中的一员，电视媒体若想在传媒行业中保持自身的位置，就要结合融媒体强化品牌建设，从而在受众心中树立品质优良的形象，为受众留下深刻的印象，使电视节目能与受众产生共情。因此，需要电视媒体进行自我宣传，找准自身的角色和定位，有重点地打造出电视节目的品牌特色，吸引更多受众的关注。做好对节目内容的过滤和筛选工作，优选能够对受众产生较强吸引力的元素引入到电视节目中，使节目可以同时具有趣味性和丰富的内涵，从而利用出色的电视节目进一步增加电视媒体的品牌效应，充分发挥出融媒体的优势，在品牌实力增强的同时，提升电视媒体的正面影响力。利用新媒体平台可以为电视节目带来更多的热度，但只有进行品牌建设，才能使受众真正信任、喜爱电视节目和电视媒体。在融媒体时代下，电视媒体要始终坚持“内容为王”的原则，对自身的优质节目加以宣传，最终达成收视率和影响力同步提高的目标[6]。

四、结语

综上所述，信息技术的高速发展，使得电视节目与融媒体的结合成为电视媒体的必经之路，也是自身谋求新发展的关键方法。因此，电视媒体要加强融媒体与电视节目的结合，汲取新媒体的优势，积极探索电视节目融合传播的模式，通过优化电视节目制作中的技术运用、做好电视节目编排工作、制订合理的发展计划、强化电视节目的品牌建设等手段，吸引更多的受众，巩固电视媒体的主流地位，进而促进我国电视传媒行业的可持续发展。