◎王丽婷

(吴忠市红寺堡区融媒体中心，宁夏 吴忠 751999)

中国已经正式进入到信息化时代，新闻传播的媒介也在不断变化。由于新媒体时代的空前繁荣，大量的信息传播路径也纷纷涌现，这也使得传统的新闻传播模式遭受到了前所未有的冲击。在繁花似锦的新媒体网络环境下，网络受众群体选择观看新闻信息的途径极大增加，可根据自身的需求选择观看新闻的途径。基于此，新闻媒体行业的发展应趋向于多元化，积极改变传统的新闻传播介质，了解受众的阅读需求，提高新闻质量。

一、新媒体环境下新闻传播的特征

(一)破除空间障碍，传播路径广泛

在网络信息环境不发达的传统媒体时代，新闻媒体的传播路径主要包括广播、报纸、电视等，不仅极大地降低了新闻内容传播的速度，而且还存在一定的局限性。尤其是在阅读体验上，人们不能自由地分享各自的阅读感悟，对自己所看到的社会新闻没有一定的讨论空间，也因此失去了阅读新闻的兴趣[1]。而由于过去新闻受到传播路径和传播范围的限制，在人们阅读到新闻时，可能该新闻已经发生过一段时间了，因此也就失去了新闻的价值。而在网络环境高速发展的当下，新闻传播的路径已经发生了翻天覆地的变化，尤其是新闻传播的速度极快，如人们可通过微信、抖音、快手、微博、百度以及其他多种多样的新闻媒介了解到当下发生的新闻。如即时新闻，即在发生新闻的第一时间，其便会以扩散的形式在网络上传播，使人们及时了解到新闻的状态，也提升了新闻存在的价值，并拥有一定的讨论空间，让人们在掌握新闻动态的同时，也最大范围地增强了新闻事件的议论性。

(二)开拓阅读平台，实现虚拟结合

新媒体时代，不仅为新闻提供了更多的传播路径，也为阅读新闻的人带来了更多展示自己的空间，如那些曾经依赖阅读新闻寻找乐趣的人，如今也可以通过网络平台展示自身的所见所闻，并以视频、图片，或其他多种多样的形式，将自己所要展示的各类信息传播出去，实现虚拟世界与现实世界的完美传递，人们通过网络平台构架起的桥梁，完成了真正意义上的网络自由与言论自由[2]。在过去网络不发达的年代里，人们想要表达自身的观点是一件几乎难以实现的事情，而在如今的信息化时代，畅所欲言的表达已经破除了一切障碍，不仅能够让人们充分地展现自己，也能容纳更多渠道带来的网络新闻信息。然而，网络新闻除了带来有益价值外，也带来了许多不良因素，如攀比、虚荣，人们分享以及接收各个渠道的信息知识，在开阔自身视野的同时，也会产生一定的心理落差，从而出现某些负面情绪，甚至衍生出一系列的社会问题。因此，网络虽然为人们带来了言论自由的平台，但也对社会的精神文明建设带来了不利的因素，如一些网络键盘侠通过媒体社交软件，发表不利于社会稳定的言论，造成了极其不利的社会影响。

(三)时效特性增强，扩大互动范围

新闻之所以成为新闻，其主要的核心还在于“新”字。比如一盘新鲜出炉的菜肴，无论在色泽、口感、香味上都是最顶尖的，可是若将这盘菜留到第二天再摆上餐桌，那么无论是在色泽还是口感上都已经大打折扣，食用者也会觉得索然无味[3]。在网络高度便捷的当下，新闻传播路径已经发生了质的飞跃，人们可以通过手机网络和电脑终端，以及其他新闻软件及时接收信息，还可以让读者随时关注事件的发展，具有十足的趣味性。尤其一些特定的社交媒体软件，如微博、抖音等平台，可以实现人们的在线互动，并与其他的阅读者相互讨论，极大地增强了新闻的互动性，而受众在相互讨论新闻的过程中，也为该新闻事件增加了热度，实现了相互促进。但在面对铺天盖地的网络新闻时，还应虚心地听取受众积极的建议和意见；在面对某些哗众取宠的社会事件时，也应具有一定的辨别能力，切莫大意上当。

(四)介质多媒体化，打破时间阻隔

网络时代的兴起，促进了新闻媒体行业的空前发展。其不仅打破了时间的限制，也打破了地域与空间的阻隔。如在过去一起事件发生时，由于受到传播途径的影响，只会在小范围内引起轰动，而当这一新闻蔓延到其他地域时，距离事件发生的最初时间已经过去了很久。但在现如今，社会新闻传播路径的多元化，使得新闻的传播速度越来越快，这种速度已经不仅仅局限在一个城市或一个国家的范围内，而是扩展到了整个世界，甚至被人们戏称为“地球村”。而造成“地球村”现象的主要因素就是新媒体时代的到来，使信息得以迅速传播。在过去，由于新闻信息受到传播介质的局限，人们对新闻的掌握，只能通过固定的平台和固定的时间，如报纸和广播等。但在如今的年代，人们对新闻的掌握渠道越来越多，越来越繁杂，对信息传播的平台也有足够多的选择，渐渐媒体传播的主体趋近于平民化，阅读者成为了新闻的制造者和传递者，这种多样化的新闻媒体传播领域的发展，也造成了现如今媒体环境的内卷化，若要在众多的新闻事件中吸引阅读者的眼球，就要策划出更多新颖的话题和制作出彩的新闻信息。

二、新媒体环境下的创新传播方式简析

(一)掌握读者习惯，扩大受众群体

现如今，由于人们生活节奏的加快，对新闻的要求也在逐渐提高。以视频软件的变迁为例，在过去慢节奏生活的影响下，人们习惯守在电视机前，一天两集地等待着电视剧的播出，适应缓慢阅读的节奏[4]。而在快餐化时代到来的当下，人们逐渐从电视转移到视频软件平台，享受着进度条和跳跃式的阅读感受，不再将自己局限于一集40 分钟的固定形式中，最后又逐渐过渡到社交媒体软件上，如微博、抖音等平台，对几分钟的电影或电视解说钟爱不已。这也恰恰证明了人们对信息的需求发生了转变，要求体量变小、精准度高、短平快的新闻信息。因此，在信息化时代，人们对新闻的阅读节奏也在不断变化。新媒体行业需积极改变新闻的传播形式，由过去的过度渲染变为现如今接受度更高的扁平化的信息，将主要的新闻内容拆解出一个精炼的标题，让人们在第一时间便掌握新闻的主要内容。而在新闻的主体中，也应避免出现过度繁杂的渲染词句，尽量简明扼要，挑拣出人们感兴趣的内容。基于此，由于人们生活节奏的逐渐加快，对阅读新闻信息的节奏也在日益变化，新媒体工作者需摒弃传统的新闻传播形式，以更加符合受众阅读体验的方式，为阅读者呈现出精练的新闻信息，才能在日新月异的新媒体环境下持续发展。

(二)关注新闻内容，提升新闻价值

随着新媒体时代的到来，新闻领域也迎来了空前的发展，但随之而来的各种负面因素，也严重影响着人们的生活。由于新闻在传播的过程中具有一定的实效性和准确性，人们对新闻的关注点常常放在了这两个方面，而针对新闻价值的导向和深度的探讨却被严重忽略了[5]。新闻的价值是由撰写新闻者决定的，其传播给社会受众的价值观，是引导受众情绪倾向的重要因素。在新媒体时代下，新闻工作者在积极寻找新闻发展方向的过程中，不应一味地追求新闻的点击量，而应发挥新闻主体的正向作用，引导人们进入到正确的价值观念领域中，而不是为了博人眼球，不惜颠倒黑白，甚至完全歪曲事实。新闻的价值是一个新闻事件的核心部分，其不仅仅局限在新闻内容的本身，更多的是笔者撰写新闻的角度，剖析新闻现象的层次，这也让新闻从新奇的表现层面上升到了新闻价值的高度。因此，新闻从业者需保持公平公正的态度，按照事实阐述新闻，并积极转变新闻的传播形态，为新闻传播模式创新提供更多的表现形式。在当下火热的抖音APP 中，媒体工作者通过录制短视频，让人们获取及时的信息，但也需秉承新闻媒体最基本的职业操守，用更高的新闻价值吸引流量。

(三)增强技术力量，满足受众需求

需求是新闻的第一生产力。在新媒体时代的新闻浪潮下，创新发展的第一要素便是以符合受众需求为基准。在发现与撰写新闻的过程中，新闻工作者应尽量满足人们对新闻的实际需求，用受众感兴趣的话题，开发新闻事件，从而吸引阅读者的目光。基于此，新闻媒体工作者应增强自身的技术力量，结合人们的实际需求，用新闻事件自身携带的流量吸引阅读者的关注。如2022 冬季奥运会中，媒体将备受关注的运动员，以及冬奥会吉祥物冰墩墩和雪容融作为新闻的热点话题，以人们为争抢冰墩墩事件和冬奥会运动员为国争光获取金牌的事件引爆社会话题，从而提高人们对该新闻事件的阅读兴趣，以科学的新闻制造手法和丰富的新闻内容，为阅读者打造出一个前所未有的视听盛宴。因此，在新媒体环境中，媒体工作者应积极迎合受众对社会新闻的关注点，并积极创新新闻的表达形式，提升人们对新闻事件的接受度，从而增强阅读者对该新闻主流媒体的黏性，避免因墨守成规和后知后觉造成流量流失，并在未来的新闻发展空间内积极改革创新，为新闻媒体工作注入更多的新鲜血液。

(四)善用自媒体，注重新闻质量

曾经，主流媒体作为新闻传播的重要载体，其传播形式固定化，虽然具有一定的传播时效性，但却失去了互动性的特征。而在当今网络媒体高速发展的时代，自媒体成为了新型的信息传播工具[6]。其不仅具备短、平、快的特征，而且还为阅读者提供了一定的交流空间和交流平台，让信息的价值和利用空间得到了最大范围的提升。因此，在新媒体环境下，新闻传播模式的创新改革，可逐渐向自媒体靠近，注重传播新闻的质量，以符合社会稳定发展的形式和多样化的内容，让新闻媒体健康良性可持续发展，积极促进新媒体传播模式的多元化变革。基于此，新闻媒体工作者应改变传统的新闻传播途径，善用自媒体，注重新闻内容的质量，以正确的价值导向和积极乐观的人生态度，为人们创造出一个良好健康的新闻网络环境。同时，可以充分利用具有社会正能量的大V 网红的流量，进行线上互动，如直播、互相留言评论、转发等，提升新闻信息和短视频的传播率和曝光率，进而提升官方媒体平台的影响力。

(五)提高新闻质量，增强受众黏性

新闻媒体工作者在报道新闻事件的过程中，不应仅仅将播报新闻的视角放在娱乐受众的层面上，而是要展望世界，引领社会的动态。如针对日前俄罗斯与乌克兰冲突一事，部分对俄乌历史缺乏了解或者不关注社会动态的受众可能会一头雾水，不清楚俄罗斯与乌克兰为什么会突然发生冲突。那么作为新闻媒体工作者就要充分利用新媒体，通过制作受众易于接受的短视频、图文等形式，为受众将事件的来龙去脉一一理清。综上，在新媒体时代到来的大环境下，身为新闻媒体工作者，需要将受众的阅读需求放在首要位置，急受众之所急，想受众之所想，需具有超前的新闻意识，在受众想要查阅相关事件的资料时，媒体工作者便已经将完整的新闻稿呈现给受众观看，从而提升了读者的忠诚度，在一定程度上也会增强受众的黏性。

(六)善用网络语言，做好舆论引导

在信息快速发展的时代，不少“90 后”“00 后”的年轻人在网络上造出了许多个性化的新式网络语言，如“火星文”“母语拼音缩写文”“废话文学”“表情包语言”等。如大家常见的“一整个爱住”“yyds”“一日不见，如隔24 小时”“黑人问好表情包”等。在新媒体时代，作为新闻媒体工作者稍有不慎就会跟不上年轻人的节奏。在互联网信息传播过程中，善于运用网络语言与网民进行互动，极易吸引更多网民的关注，用受众喜欢的语言和他们对话，不但有益于网络信息的传播，更便于做好舆论引导。例如，新华社微信公众号发表的一篇文章《他的眼睛也是尺》，介绍了“国际军事比赛—2021”“安全环境”项目“最佳射手”王兴，从“新手”到“神枪手”，扛起了“00 后”的担当。文章标题巧用运动员王濛在2022年北京冬奥会解说时“我的眼睛就是尺”一句火遍全网的语言，不仅赞美了少年神枪手，而且吸引了一大波网友前来点赞评论，引导受众进行积极正面的回应。

(七)挖掘社会新闻，传播正向能量

在多元化的社会，新闻事件也是千姿百态。作为新媒体环境下的新闻工作者，应坚守职业道德，挖掘社会新闻，充分发挥新闻媒体的传播效用，向社会受众传递正能量。例如，在不久前发生的一件感人事件，一名公交车司机在驾驶公交车的过程中，因突发心肌梗塞而导致意外猝死，但在其即将死亡的瞬间，该名司机死死拉住了手刹，让公交车滑行到路边，保护了一车人的生命安全，但最后他自己的身体却缓缓倒了下去，再也没有了呼吸。社会中类似这种令人动容，又充满正能量的新闻比比皆是，有跳河救人的退伍战士、有主动参加防疫的医生护士，也有热心捐款回馈社会的名人。基于此，在新媒体时代下，新闻媒体工作者需紧跟时代发展的步伐，深度挖掘社会新闻，寻找正义、扬善的社会新闻事件，有效丰富社会新闻的内涵，充分开发新闻媒体的价值，向社会传播正能量。另外，新闻媒体工作者也需与时代紧密结合，使其传播的新闻事件符合时代背景。例如，在现代社会中最引人关注的便是二孩政策，媒体工作者在挖掘新闻时，可挑选一些关于二孩的新闻事件，播报关于二胎家庭的温馨瞬间，从而顺应时代发展的趋势，提高新闻的价值。

三、结语

综上所述，在网络环境高速发展的信息化时代，无论是新闻的传播形式还是传播节奏，都已经发生了极大的变化，从传统温和的特性，逐渐趋向于“短平快”。因此，新媒体行业应做到与时俱进，积极改变传统的新闻传播形式，掌握受众的阅读习惯，扩大媒体新闻的受众群体；用新颖的新闻内容，提升新闻的导向价值；用符合受众实际生活需求的新闻内容，以正能量为核心吸引主流媒体，从而提高新闻的质量。