◎李 萌

(安徽商报社，安徽 合肥 230000)

移动阅读具有随时随地可收听、观看的特点，这是新媒体行业的发展优势所在，将移动阅读视为载体的新闻传播，无论是在实效性还是互动性方面，都要优于传统的报纸新闻传播。移动阅读的方式更符合人们的生活、工作习惯，这是新媒体得以快速发展的重要原因。但站在新闻报道的角度上来看，传统的报纸新闻传播通常是由专业性更强的新闻团队打造的，具有极强的严谨性和权威性，这也是新媒体难以企及的。由此可见，在新形势下，传统报纸新闻传播想要得到平稳发展，就要及时进行优化革新，为纸媒领域的发展提供助力。不可否认，数字阅读虽为纸媒行业带来巨大的挑战，但也为其提供了一定的发展机遇。这就需要报纸新闻传播应积极转变观念，引入先进的信息技术，创新工作模式。

一、报纸新闻传播存在的问题

(一)信息传播相对滞后

传统的报纸新闻传播工作流程繁琐、复杂，一条完整的新闻内容，需要优先通过报纸记者、通讯员等工作人员到现场进行素材的收集，而后专业的编辑人员需要对采集而来的信息进行加工、编辑、处理与排版，再对整理出的新闻内容进行批量印刷，最后通过发行部门以报纸的形式向受众展示这条新闻。这一套新闻信息处理工序十分复杂，需要耗费大量的人力、物力。而新媒体则会减少很多步骤，做到将新闻信息在极短的时间内整理并发布到网络平台，节约大量后期制作的时间。由此可见，在信息传播速度方面，移动阅读要明显优于报纸新闻传播，能够满足人们对信息获取速度的要求，报纸新闻传播则存在较强的信息滞后性，长此以往，人们自然会选择更便捷的数字阅读方式。

(二)信息传播形式单一

传统新闻传播方式主要是借助报纸上的文字和图片，向受众传递新闻信息，实现对新闻事件的报道。而移动阅读在呈现信息这一方面，则表现出明显的多样化和多元化，信息展示的方式更为灵活多变。站在新闻内容的角度上来说，报纸主要以新闻时事为主，意在向受众传递关于民生、政治等方面的信息，而移动阅读覆盖的内容则更加广泛和多样，这就在很大程度上迎合人们现阶段的个性化需求。此外，移动阅读不仅具备传统报纸新闻传播的文字、图片的传播方式，还可以利用视频、音频、动画等形式实现信息传递，彰显出新闻内容与形式的多元化，也凸显出传统报纸新闻传播的形式单一[1]。

(三)与受众的互动不足

在新媒体迅猛发展的背景下，人们可以利用智能移动终端实现数字化阅读，并可以在网络平台或手机软件中与线上媒体一方进行交流和互动，人们接收信息的形式也不再受媒体方面的影响，而是可以主动收集自己所需信息，不需要被动接收，更多的受众群体逐渐从以往的信息接收者，变为信息的制造者和传播者。但人们若想要联系传统的报纸新闻出版方，则仍然需要通过电话、写信等方式，导致媒体方与受众之间的沟通受阻，出现互动不足的情况，制约报纸新闻传播的发展。

二、移动阅读对报纸新闻传播的影响

(一)工作方式层面

信息技术的发展、新媒体的崛起，为报纸新闻传播带来极大的生存挑战，但也包含很多方面的发展机遇。在新媒体行业不断优化发展的背景下，信息传播的方式和渠道变得多样化，让现阶段的新闻信息传播更为灵活、方便，在很大程度上满足了受众的多元化与个性化需求。报纸新闻媒体工作者开展日常工作的过程中，可以将工作方式向移动阅读平台靠拢，学习其先进的信息技术，并将其与纸媒工作模式有机结合，这样有助于提升报纸新闻传播的效率，从而增强纸媒的生命力与发展活力。

(二)信息源层面

在媒体发展的形势下，人们拥有更多渠道获取信息或发表自己的意见与想法。随着移动阅读平台的优化以及受众的广泛参与，新闻传播过程中，受众与媒体方的互动性明显增强。信息技术的发展，突出了社会群体在新闻信息传播方面的作用，有时一则看起来并不起眼的新闻，能够通过社会群体之间的传播，成为关注度极高的热点新闻，这种新闻传播的情况与以往的报纸新闻传播有很多不同之处。正因如此，报纸新闻传播想要获得更好、更快的发展，就应主动适应当前的社会环境，了解自身在行业领域所处的地位和面临的问题，再结合实际情况，扩展信息源路径和渠道，加强与受众之间的互动。

(三)组织结构层面

传统的报纸新闻传播常规情况下与当时的行政管理以及相关体制等方面，有着紧密的内在联系。随着信息技术的发展，报纸作为纸质媒体的重要组成部分，受到极大的市场冲击。通过对这一情况的深入分析，其主要原因在于报纸新闻在传播的过程中，生产流程过于烦琐和复杂，从而影响了报纸新闻传播的时效性。针对这一问题，传统报纸新闻传播媒体想要在行业竞争中得到平稳、持续发展，就应注重对先进信息技术的学习、融合和完善，将其与新闻传播有机结合，提高报纸新闻在生产效率，进而使其获得长远、可持续发展[2]。

三、报纸新闻传播的革新优化策略

(一)坚持正确的政治方向

媒体工作者应明确自身的社会职责与时代使命，无论是传统媒体工作者，还是新媒体工作人员的社会职责都不会随着时代的发展产生动摇和改变。这就需要媒体工作者积极承担起汇聚民心、展示媒体正面形象的职责，将社会效益放在首位，坚持社会效益与经济效益为一体的原则，始终坚持党性原则，坚持正确的政治方向。开展日常工作的过程中，应立足于政治角度，深入思考、全面把握每个需要重点宣传的话题和新闻稿件，履行围绕组织中心、服务全局的岗位工作职责。

(二)及时更新工作理念

在时代进步以及信息技术飞速发展的时代背景下，新媒体平台的发展，让移动阅读的发展方兴未艾，报纸媒体作为纸媒的重要组成部分，更应及时更新、优化、转变新闻传播工作的理念。报社的领导层和相关新闻媒体从业者，都要看清时代变化发展的趋势和行业发展的方向，及时从传统、滞后的工作理念中脱离出来，把握新媒体平台在信息传播方面的优势与特点，从而主动学习相应的行业先进信息技术与全新的新闻传播方式、形式与工作方法，积极推动报纸媒体行业的创新，促进其实现长远发展。

当前，国内已经有很多报社与相关技术机构合作，推出具有自身特色的移动阅读产品。比如，北大方正结合时代发展特点，及时推出立足于云服务的移动阅读方案，为人民日报出版社的《京华时报》、湖南省报刊出版服务中心主办的《潇湘晨报》、辽宁报业集团主办的《辽沈晚报》等几十家传媒单位提供了移动阅读的相关方案和产品，极大程度地提升了报纸媒体的品牌知名度。

(三)巩固新闻媒体的权威性

现阶段，新闻媒体行业竞争激烈，部分新媒体从业工作者为吸引受众的目光，报道一些不符合实际或故意夸大事件本质的新闻内容，这种情况不仅违反了新闻行业严格要求的真实性原则，而且还会在很大程度上影响新媒体平台的发展，甚至为整个媒体行业带来极为严重的不良影响。此外，新媒体在获取信息的过程中，会依赖传统媒体，但为了让新闻报道能够吸引更多受众的关注，常会在传统媒体报道的新闻内容上进行“掐头去尾”“断章取义”，期望通过一些夸张的标题获得更多的关注，赚取所谓的“流量”，而这种不良情况的发生，会直接影响受众对媒体新闻报道的信赖度和信任度。在此背景下，报纸新闻传播媒体应坚持实事求是、务实求真的原则，不断巩固新闻媒体的权威性，提高报纸新闻在受众中的公信力，只有这样，才能获得更多真实的受众，从而确保报纸新闻媒体在激烈的行业竞争中立于不败之地[3]。

(四)构建数字化管理机制

数字阅读主要依赖于先进的数字信息技术和数字化管理机制，做到快速传播信息，高效与受众互动，而这些优势正是传统媒体所欠缺的部分。对此，报纸新闻媒体应积极吸取这些优点，将其运用到报纸新闻传播的工作当中，实现取长补短，以此促进报纸新闻质量与效果的提升。当前的报纸新闻传播工作，需要积极拓展与其相关的数字化领域，尝试利用多元化的网络平台实现对新闻信息的报道，从而有效扩大报纸新闻的传播范围，扩大影响力。比如，报纸新闻媒体可注册微博账号、抖音账号和微信公众号，以此拓展报纸新闻信息的传播渠道，用符合受众生活习惯、满足受众个性化需求的传播路径，实现对新闻信息的传递，这样可以有效吸引更多的用户群体，将其发展成为传统报纸媒体的受众。一方面增加报纸新闻阅读的浏览量，另一方面有效加强受众与媒体之间的沟通互动。

以云南省的曲靖日报社为例，该报业充分利用与全国有很高知名度的新媒体平台合作，进行日常新闻资讯的报道，不断拓展新闻信息的传播渠道，分别与人民日报、今日头条、百度、腾讯等媒体平台合作，构建新媒体新闻传播矩阵。相关数据表明，截至2022年，在今日头条手机客户端转发的“掌上曲靖”客户端稿件已有几十万件，今日头条平台上“掌上曲靖”的用户已突破20 万。《曲靖日报》以其自身高效、便捷、精准传播新闻信息的优势，受到用户的广泛喜爱和肯定。2021年，“掌上曲靖”还扩展了“学习强国”平台，不仅有效提升了《曲靖日报》整体在新闻传播方面的影响力、公信力，而且还有效提升了当地的知名度。

(五)提高报道的深度与广度

站在新闻报道受众群体的角度上来说，无论是在报纸上阅读，还是在台式电脑上阅读，或是在手机上阅读新闻，最重要的并不是阅读的方式，而是新闻报道的内容是否好看、耐读，与自己的生活、工作、学习是否息息相关。随着新闻信息传播路径的增加，在移动阅读不断发展的时代背景下，报纸新闻传播媒体应始终坚持“内容至上”的原则，努力拓展新闻报道的深度与广度，不断结合实际情况，丰富新闻素材和内容，尽力满足受众多元化、个性化的信息阅读需求。针对社会关注度较高的新闻内容或热点话题、事件等，可积极尝试网络直播，以此满足受众对新闻信息的时效性要求。此外，对于这类事件，新闻媒体工作者应做到持续跟踪报道，及时了解事件的后续发展，进而不断探究新闻事件背后的真相。

以《淮北日报》为例，因其原则立场鲜明、积极引导社会舆论，新闻报道内容立意深、站位高等特点，不仅受到受众群体的广泛好评，而且还吸引了更多的用户群体，在形成信息传播矩阵的同时，得到社会各界的充分肯定与认可[4]。

(六)完善报纸新闻工作队伍

在移动阅读新闻发展的时代背景下，报纸新闻从以往单纯地刊印在纸质报纸上的信息传播渠道，改变成借助多种渠道共同发布。以往的报纸新闻媒体应尽量避免简单借助新闻网络平台和手机版阅读载体，进行报纸内容直接翻版的做法，而是要深度开发信息技术在这一方面的运用，不再单纯采用文字和图片组合的方式。在同一个新闻报道上，不仅需要采取用通稿、深度报道等传统报纸新闻传播方式，用来满足传统纸质报纸的需求，还要针对移动终端的多媒体特点进行探究，开发出视频、音频、图片等多元形态的新闻信息报道方式，力求实现新闻信息加工的多元化和多样化，从而适应移动阅读为受众带来的便捷化需求。

对于信息产品的调试问题，相关工作者应掌握其关键所在，即转变采编工作人员的信息传播理念、工作模式和工作流程。简单来说，报纸媒体记者便捷的传播能力要依据全新介质的传播特性做出相应的改变和调整。首先，报纸新闻记者应融合多种采访技能和采访设备，学习相应器材的摄影、摄像技巧，成长为一名可以同时使用多种采访工具的新时代全媒体记者；其次，编辑工作者在后期处理新闻信息、开展新闻编辑工作的过程中，应深入理解编辑工作的内容，学会结合不同的传播介质的特性，设计出相应且适当的新闻主题，并对信息产品进行详细的类别划分，优化调整其传播方式，进而满足人们对多元化、个性化信息的需求。

现阶段，我国很多报业集团都积极设立全媒体中心，并为在中心工作的记者配备较为全面的采访器材，做到每人一台笔记本电脑、一台照相机、一台摄像机以及一部智能手机等，以此满足移动终端、纸媒图片等方面的信息需求。

(七)开展互联网增值服务工作

传统媒体由于发展的时间更长，具有更强的品牌优势，地方传统媒体更是在当地有着无可比拟的影响力，报纸新闻传播想要获得长远发展，需要突破以往的单一新闻视野，将服务融于相关工作当中，积极构建读者与报纸媒体之间的关系。新闻领域应充分利用手机应用程序，尝试借助智能手机终端，开展相应的互联网增值服务，在其中融入一些与受众生活相关的元素，以此吸引更多用户和受众。比如，可为受众提供搜索引擎、电子通讯等服务功能。

总而言之，在移动阅读方兴未艾的时代背景下，传统报纸新闻传播应勇于面对行业挑战，相关工作人员应积极转变新闻传播理念，引入先进的数字信息技术，立足于自身特有的地域、品牌优势，不断吸取新媒体的各种优势与优点，尝试进行融合发展，从而促进报纸行业的发展[5]。

四、结语

综上所述，在时代发展的背景下，传统报纸新闻传播想要找出一条全新的发展道路，就应结合新媒体平台，借助数字移动阅读，积极实现改革创新。对此，传统报纸新闻传播媒体，可从坚持正确的政治方向、及时更新工作理念、巩固新闻媒体的权威性、构建数字化管理机制等方面着手，进行报纸新闻传播的革新优化，促进传统报纸新闻传播朝着长远、可持续的方向发展。