2022年夏天，一档被戏称“史上最穷综艺”的《快乐再出发》闯入大众视野，成为国产综艺的爆款，豆瓣上27万余人打出9.6的高分，到第二季播出时，依旧维持着9.5的高分。该综艺的爆火令“0713再就业男团”成功翻红，也让人梦回“超女快男”的娱乐圈“造神”时代。

PS：0713意指2007年中国快乐男声13强。

◎国产综艺的生长公式

近年来，国产综艺节目逐渐呈现出井喷式发展，综艺节目产业链也在向着专业化、市场化大步迈进。从《最强大脑》的知识智力大比拼，到《极限挑战》颇带悬念意味的“速度与激情”、《欢乐喜剧人》的幽默诙谐接地气儿，再到《你好生活》清新隽永的生活格调……这些备受好评的综艺节目是如何炼成的呢？

国产综艺产业链的环节包括创意策划、投资制作、运营、播映、衍生，核心在于内容生产和综艺IP变现。

各个环节的具体工作内容为：原创或引进海外版权进行改编；确定剧本后进行投资，邀请明星主持及嘉宾，由制作团队进行综艺节目的制作；运营方主要负责接洽广告方进行赞助以及综艺节目的运营推广；综艺节目制作方将节目播映权销售给平台方播出，即各电视台以及各互联网视频网站；衍生环节主要为IP的多元化运营，包括开发配套衍生节目、品牌授权、文化旅游地产、与电商合作推出边看边买模式、开发大电影等多个方面。

◎流量IP的炼成指南

△ 一档成功的综艺节目，从一个好编剧开始

如果将综艺节目当作一个IP来打造，那么它一定离不开优秀的策划团队和核心编剧。好的综艺剧本就像成功的电视剧一样，能够塑造嘉宾成为一个立体的人物。也就是说，剧本一旦创作成功，节目也就成功了一大半。比如《明星大侦探》，每一集都结合了不少侦探小说的名家名篇，再加上创新的故事背景，嘉宾在探案上的“专业化”，以及与故事的融入程度，使观众产生强烈的代入感，进而一直被作为悬疑推理类网综的爆款；还有近年来大红的《国家宝藏》，则是通过对历史文化故事进行合理的改编演绎爆火“出圈”，比如王凯饰演的乾隆调侃自己的“农家乐审美”，既无伤大雅，又精准地戳中了观众的笑点，而这些都无不体现了编剧深厚的创作功力。

△ 给后期“寄刀片”和“加鸡腿”成为观影粉丝的日常话题

一档完整的综艺节目后期简单来说需要历经合版、初剪、精剪、包装四步，初剪考验剪辑师从海量素材中筛选有效素材的能力，精剪考验剪辑师“讲故事”的能力，包装则更多涉及后期创造力及想象力部分，节目整体由后期导演把控，而每一环节的团队协作都至关重要。为了更好地把握节目思路，目前很多后期制作公司在制作流程上都会深入前端制作。

后期“就像做衣服，一天做出来的衣服，跟十天做出来的衣服完全不一样，都可以穿，但价格不一样，精细度不一样，细节不一样”。以由BKW负责后期制作的偶像养成类综艺《创造101》为例，由于选手众多，往往 “1分钟成片要在8万分钟素材里去找”，非常考验人。

一档综艺节目爆火之后，不少观众喜欢将后期团队送上神坛，给出“三分靠内容，七分靠后期”的高评价。

△ 综艺的宣发推广要适时打破观众圈层

“给张艺兴掏鸡蛋打call！不畏挑战！你能行！”

三个农民工大爷站在镜头前，挥动着攥起拳头的手臂，慷慨激昂地为在《向往的生活》中挑战进鸡窝、掏鸡蛋的张艺兴加油打气。

这一则普普通通的短视频，在快手APP当日的播放量超过了800万次。视频所呈现的群体面貌与快手用户观看习惯契合，凭借综艺IP和明星热度及影响力，这条打破次元壁的内容快速成为站内爆款。

不仅如此，在《向往的生活5》播出期间，快手APP还多次发起不同主题的征稿活动，吸引三农、人文、美食等垂类达人参与，还有综艺节目导演入驻、为蘑菇屋的萌宠开设账号，以及跨圈电商直播等，为综艺节目构建起尽可能完整的宣发链路，并强化了IP的长尾效应。而文章开头提到的“0713再就业男团”也是通过《向往的生活》的衍生综艺《欢迎来到蘑菇屋》找到再度回归的契机的。

◎综艺职场人的卿卿日常

一档综艺节目的诞生是很多工种集体协作的结果，如果你对综艺制作感兴趣，日后想入行成为其中一员，不妨先来简单地了解一下他们的工作日常。

1.编剧

综艺编剧的工作一般会分为前后两个阶段。第一个阶段就是前期策划阶段，在这一阶段，编剧处于主导地位，负责节目的创意和策划；第二个则是节目的拍摄制作阶段，编剧处于辅助地位，主要负责节目的故事梳理和人设掌控。

综艺编剧会偏向于从事内容创作，而PD从事技术把控。编剧最早是做策划方案，把整个节目的模式、框架列出来。在这个基础上，再去把人物画像做出来，导演拿着画像，才能找到合适的人。然后再开始跟嘉宾做采访、写人物小传，设计场景，再把人放到场景里。具体到达某个节点时，编剧还会立刻跟摄像导演开会，告诉他们什么是这一节的重点，比如需要某两个人的特写，设想他在当下会不会做出一个伸手的动作。

专业填报参考：想要成为一名编剧，可优先考虑选择汉语言文学或戏剧影视文学（艺术类）这两个专业，其他文史哲类专业如历史学、哲学、新闻学等专业也各有优势。

2.后期

很多人以为综艺后期制作是拿到素材才开始工作的，其实这个说法不太准确，相比于以往，后期在整个节目的制作链条中的位置是前移了的，其工作流程大致可分为三个阶段。

在节目录制前期的策划阶段，后期导演会先介入沟通，了解节目内容、风格，各团队再进行内部开会讨论、学习，进行剪辑及视觉包装上的构思，并制作初步方案给前期导演组。

在节目录制期间，最先行的是DIT和后期導演、主剪。DIT人员需要去录制现场，与拍摄团队确定每日素材的交接流程和突发问题的解决方案，并把关素材质量、格式等问题，确保素材不出错。素材一旦出问题，后面的所有步骤都无法顺利进行，所以DIT至关重要。

在节目录制后的后期制作阶段，岗位分工是更精细化的，大致可分为六大块：①素材管理和合板；②内容剪辑；③平面原画/动画制作；④花字文案（传说中的“神字幕”）；⑤调色；⑥混音。

专业填报参考：想要从事综艺后期制作的相关工作，可以选择戏剧与影视学类的影视摄影与制作或动画这两个专业。此外，数字媒体艺术、电影剪辑、电视节目制作、多媒体设计与制作、游戏制作与设计、图形图像设计等专业都与综艺后期制作有关。

3.运营

近年来，综艺节目在电竞、剧本杀、影视、元宇宙、街舞等领域持续发力，围绕节目IP运营，探索新模式和新业态已经成为综艺节目营收新的增长极，但广告投放、商业赞助仍旧是综艺节目主要的收入来源。

综艺运营一般可分为以下几个环节。

①前期策划，这个环节至关重要，决定了客户是否愿意投钱。综艺运营需要先从媒体侧得到新的综艺相关信息及其招商通案，初步判断筛选客户适合或有意向的综艺。

②谈判下单，初步合作意向敲定以后，就要帮助客户实现利益最大化了，下一步就是与媒体谈判，比如如何以最低的价格协商最合适的资源包及资源池的有效期等。

③准备产品创意物料，如果顺利下单，需要根据该综艺的调性与产品元素进行结合，设计各种各样的品牌物料（平时看综艺会看到的桌牌、抱枕、扇子等）。

④客户权益执行，综艺运营几乎每天都会遇到沟通问题，因为客户想要的和媒体想给的总是很难达成一致。媒体是不希望节目所有内容都有商务露出或者植入，但客户希望越多越好，平衡两方就成了这个岗位最重要的工作。

⑤监播与宣推，综艺运营还需要负责综艺的广告监播和照片拍摄工作，向客户做相关汇报，所以，这个工作是可以在上班时间光明正大看综艺的哦。综艺的宣推一般分为预热期、节目初期和收官期三个阶段，主要负责挖掘项目推广点，线上线下多渠道宣传创意和文案，拓展与媒体和客户的合作关系，及时调整节目宣传策略，协调各类资源推动相关产品营销落地等几个方面。

⑥后期总结，开会复盘整个综艺运营的过程，总结经验，估算投入产出比。

專业填报参考：综艺运营岗位涉及的领域较广，对专业的要求和限制不大，一般来说，艺术类的广播电视编导，管理类的市场营销、网络营销、公共关系学，新闻类的广告学、传播学、网络与新媒体等专业都适合在该岗位就职。

相比“超女快男”时代，如今的国产综艺行业已经发生了翻天覆地的变化，可以预见的是，未来的综艺行业的发展势必是“迎风而上”，而非“等风来”。如果想要在这一领域有所发展，那么就需要在综N代们不断迭代更新的道路上，及早找到属于自己的目标和方向。