□ 曾子瑾

主流媒体如何在重大时政新闻和社会突发热点上发声，在众声喧哗的舆论场尤其是互联网舆论场中抢夺主导权、话语权、定义权，一直是国内电视界同仁在从传统电视端向全媒体转型探索中不断寻找突破的问题。近年来，深圳卫视“直新闻”团队经过不懈探索努力，通过创新表达形态、打造观点型KOL（关键意见领袖）、联动自有平台和合作平台实现精细运营，打造出包括“热点早茶”在内的一系列新媒体精品专栏，收获来自业内与受众等层面的肯定。

以“热点早茶”为例，这是由深圳卫视“直新闻”团队与腾讯新闻联合出品的泛时政热点评论栏目，评论员以“吃播+脱口秀”的创新形式，为用户解读国内国际时事热点。“热点早茶”共计推出93期视频，收获超3700万的播放量，多期节目播放量突破100万，网友互动热烈，转载、点赞、评论数超10万。

一、创新“吃播+脱口秀”形态，打造最鲜活有趣的评论脱口秀栏目

表达形态的有效创新，能快速拉近受众与主流媒体之间的距离，喜闻乐见的内容形态，将极大降低受众的阅听门槛，提高受众的认受度。“热点早茶”以当下国内受众尤其是年轻受众喜爱的“吃播”“脱口秀”为节目形态，独创“吃播+脱口秀”的讲述形式，努力推动话语语态转向轻松家常的氛围。

节目中，评论员选取与当期评论主题相关的食物，以“边吃边聊”的方式进行点评；同时，注重语言的生动性、对话感，评论员评论金句频出、爆梗不断，充分调动受众感性与理性认知。如，日本政府正式作出“将福岛核水排入大海”的决定，“热点早茶”连续推出《日本决定排放核污水 未来海鲜还能吃吗？》《夺笋啊！日本首相访美在即，送拜登一太平洋“坏水”》两期节目。评论员分别在节目中食用蒸海鲜、饮用纯净水，从核废水入海聊到渔业资源和水资源安全性问题，再延伸到对中日关系、对地区局势的影响。节目一经推出，吸引受众积极讨论，总留言数突破400条，节目总播放量也近200万次。

二、兼顾“热度+深度”选题，全面盘活王牌新闻栏目内容团队生产力

“热点早茶”内容主创团队，来自深圳卫视多档王牌新闻栏目，包括荣获第30届中国新闻奖一等奖“新闻名专栏”的“直播港澳台”以及第32届中国新闻奖一等奖“新闻名专栏”的“军情直播间”栏目的特约评论员、主编主笔和屡获国家级、省级、市级新闻奖的团队成员。

在选题过程中，主创团队坚持专业标准与主流媒体担当，既聚焦时下最热门的选题，也关注具有深刻社会意义，但相对冷门的话题。在推出的超90期节目中，“热点早茶”选题既涵盖中美关系、台海局势、阿富汗局势、东京奥运会、中美国际空间站等国际话题，也包括多部门进驻滴滴进行安全审查、“爱妻人设”林生斌遭流量反噬等国内话题，评论员结合专业背景与知识储备深入浅出进行点评，赢得网友热烈点赞。

如《塔利班上台 美国未必不能“丧事喜办” 中国有必要提前布局》一期中指出，塔利班已经不再是原来的塔利班，美国当前的失败未必等于完全出局，“中国必须要提前布局，以应对美国未来更多不负责任的地缘战略所遗留的区域混乱”；《社会抚养费没了，育儿补贴金来了，年轻人就想生了吗？》一期中，评论员就社会抚养费、育儿补贴金等社会热议的话题，指出国家已转向鼓励生育，而以后面对类似问题，“我们体察时代之变，是不是可以更具前瞻性”；《呆萌“山猫”来了！全地形车在战争中为何那么重要？》则由评论员带领受众沉浸式体验2021珠海航展场馆，展现我国目前拥有的全地形车、无人化装备技术，指出“更多的信息化装备和无人装备，使得战争进入了无人化的阶段，这也是未来战争所发展的趋势”。同时，“热点早茶”让更多以往在幕后的电视媒体工作者走到台前，以个人专长深耕特定领域，成为网友心目中有较高识别度与标志性的观点型KOL（关键意见领袖），更加全面盘活王牌新闻栏目内容团队生产力和创作积极性。

三、结合主题变换摄制场景，提供丰富观看体验

作为一档在互联网平台传播的新媒体栏目，“热点早茶”充分考虑网友在移动屏的收看喜好与体验感，全新打造的虚拟演播室在节目录制中首次启用。

同时，团队结合不同主题，变换场景中的道具，丰富受众的观看体验。比如，在结合台风季推出的《“烟花”登陆舟山 这个简单动作能在暴雨中救你命！》中，评论员头戴防护头盔，身穿亮色雨衣，脚穿防水雨鞋，在演播室中营造出在雨中的感觉。又如，在评论饭圈乱象时评论员选择头遮“二次元”面具的方式出现，既符合“真人+虚拟形象”趋势，也借此反讽流量明星粉丝群体的不理智行为。

此外，团队还积极走出去，探索符合节目主题的实景录制场地。比如，在《马斯克大忽悠？移民火星只是梦？》中，评论员前往深圳市当代艺术与城市规划馆的中国载人航天科技成就展，穿戴宇航服，手拿航天食品，在展览中的火星大本营场景进行讲述，让评论更为生动。

四、激荡“内容+运营”势能，探索传统媒体与互联网平台深入合作模式

作为一档由深圳卫视“直新闻”团队与腾讯新闻联手打造的新栏目，如何调动内容方与运营方活力、打造具有生命力创造力的合作模式，是“热点早茶”努力探索的又一命题。在主流媒体全面挺进主舆论场，深入推进媒体融合向纵深发展过程中，合理借力大流量平台，形成双方良性互动，将令优质内容得以充分释放。此外，互联网平台受众反馈的及时性、多样性，也助力内容团队开拓选题，丰富评论话题的广度、深度、角度。

“热点早茶”在传播过程中坚持守正创新，在打造优质内容、自有平台的基础上，“借船出海”“借势传播”，充分发挥商业头部平台的渠道优势，提升传播有效性。超过10期节目登上腾讯新闻等平台首页推荐位，累计获得超3700万播放量，网友转载、点赞、评论数超10万。

作为深圳卫视“直新闻”团队在媒体转型过程中的一次有益尝试，“热点早茶”荣获2021年度广东省广播影视奖新闻类新媒体新闻专题二等奖，并在互联网平台中取得一定程度的出圈，是对深圳卫视“直新闻”团队的一次肯定。未来，深圳卫视“直新闻”将继续在表达形态、选题策划、传播运营等方面持续发力，实现优质内容在互联网平台不断破圈。