◎李 倩

(云南广播电视台，云南 昆明 650500)

当前，正处于大数据、云计算、人工智能、5G 技术的快速发展阶段，媒体融合正在全面深入地推进当中。全渠道传播已经成为主流信息传播方式，移动互联网时代的到来时使媒介格局发生了重大变化。在全媒融合趋势下，技术创新带来的融合发展趋势已经得到了印证。随着技术的发展，互联网、手机以及自媒体等新媒体不断冲击传统媒体，传播的底层逻辑已经发生了改变，面对新媒体传播环境，传统媒体如何打造“爆款”产品，又该如何布局，值得进行研究和探索。

一、新媒体时代下媒体行业的发展变化

在新媒体时代下，媒体行业要靠技术支撑，否则难以持续发展。未来的媒体发展不只是单一的技术层面的融合，更多的是全方位的融合、网络化的融合、智能化的融合，并在其中发挥引领作用。新媒体时代海量的数据支撑使受众需求更为精确、细分，用户成一个很大的数据源。用户的习惯、喜好、关注点、消费偏好等等都会在一定程度上影响新一代受众的购买行为及习惯。面对消费者需求变化规律和趋势，主流媒体要树立服务用户、服务大趋势的意识。

传播方式的变化主要表现在两个方面：一是受众规模空前扩大，二是传播速度大幅提升。在传播渠道上，以前只有报纸、广播、电视三大媒体能够进行新闻传播。如今，在一个多层次的传播渠道中，全媒融合所带来的影响已经不再局限于一种传播方式[1]。如今，全媒体融合趋势下产生了“融媒”，使得传统媒体的信息传播变得更加多元、更加具有吸引力和感染力，以技术为驱动和核心要素的全媒形态，正成为未来媒体发展的新趋势和核心竞争力。……