◎徐华颖

(化学工业出版社有限公司，北京 100000)

美术图书传统营销多采用线下方式，手段单一且效率不高。在新媒体时代下，美术图书营销不断创新，编辑、出版、营销推广等方面均开始应用新媒体方式，营销效益随之提升。

一、新媒体背景下美术图书营销的重要性

传统美术图书营销方式虽然也能增加效益，但是随着新媒体时代的不断发展，传统营销模式已经不能适应时代发展趋势。因此，美术图书营销推广应融合新媒体，在内容上，可以利用新媒体技术扩大图书内容选择范围，也可以利用网络技术收集受众的审美需求，构建图书数据库，对图书内容进行优化，增强营销优势。在出版方式上，新媒体时代的不断发展，可以为美术图书出版提供多方渠道。在编辑上，利用网络新媒体技术，编辑人员可以通过线上课程学习提升自己的编辑水平，为营销和推广方案的科学化制定提供人才支持。而在营销推广上，可以建立线上+线下的双线营销推广渠道，或是利用网络平台拓宽宣传范围，为美术图书营销和推广奠定受众基础。新媒体依赖网络技术存在和发展，有着覆盖范围广、传播速度快等特点。可以利用新媒体技术，建立网上阅读平台，为受众创设新的阅读方式，不再拘泥于纸质书阅读，而是可以根据自身需求在平台上搜寻书籍，进行线上阅读[1]。

二、当前美术图书营销推广存在的问题

(一)运营成本较高

传统的美术图书营销主要包括书店营销和各大出版社直销，而在书店市场上，美术类图书的销售量虽然有了较大的增长，但受到美术类图书自身特性的影响，营销方式上存在不足。……