白洋

2022年，外部经济不确定性有很明显的增强，尤其上半年疫情的严密防控等因素，导致消费端经济呈现疲软。

回顾与盘点

2022年初设定了5.5%的经济增长指标，前三季度，国民生产总值为3.3%。社会消费品总额、商品房销售面积，等等，均处于负增长。与此同时，我国住户人均存款量额均有所增长。

可以看到，无论中央还是地方政府，2022年均出台了刺激消费的力振政策。包括与家电行业强相关的房地产“一人买房，全家帮”政策，以及各个地方以旧换新补贴的不断出台，包括推动智能家电下乡，加速废旧家电回收，等等。

同时，用户维度方面也在发生着变化。

2021年，第七次人口普查结果显示。我国初婚年龄有很大的后滞性，说明新生人口的下降。家庭结构方面，目前平均每个家庭户数为2.62人，家庭人口数量开始减少。如果以家庭为单位购买耐用消费品，品牌、品质和产品精细度将成为首选。

针对以上市场环境，GfK中怡康在2022年上半年进行的市场消费者调研中强调，当前消费者关注的痛点和需求点，也在发生很明显的变化。GfK中怡康厨小事业部高级研究经理哈晓磊表示，疫情初期，大家关心的是疫情流向和走向，关心饮食安全和健康。后期，关注点聚焦通货膨胀，国内经济指数值，等等问题。消费者对市场预期和购买执行力出现了一定下滑。在消费观念中，相比2021年，多储蓄少消费的认知明显增加。尤其在一线和新一线城市中产人群，消费观念有着非常明显的转变。

受此影响，2021年中国家电消费市场与去年同期相比下滑7.2%。……