贾 荟

（武汉传媒学院）

自改革开放以来，我国经济社会实现了腾跃式发展，人们的生活水平发生了质的转变，基本物质需求日益得到满足，并表现出更为强烈的精神追求。在这样的环境背景下，我国文化创意产业迅速崛起，尤其是处于当今知识经济时代，创意更是无处不在。并基于经济市场的驱动效应，文化创意产业迸发出了日臻强烈的时代光芒，充分迎合了新时代人们的精神追求。加之市场需求强盛、发展条件成熟等的影响，使得文化创意产业除了基本的商业价值之外，还逐渐走起了跨行业融合发展之路，这为极具中国特色文化创意产业的发展壮大，奠定了坚实的基础。现阶段而言，文化创意产业作为一种新兴的产业形态，其在我国的发展虽然成果斐然，但是客观维度上讲，受多重因素的交织影响，我国文化创意产业发展尚未达到成熟的水平，相比于发达国家仍有较大的优化空间，相关方面的课题研究备受关注。基于此，作为文化创意产业从业者，我们有责任更有必要结合自身工作实际，围绕我国文化创意产业发展展开一番深入的研究与探讨。以此来拉近社会大众对文化创意产业的了解与认识，为其未来的发展奠定良好的社会基础。

一、文化创意产业概述

（一）内涵

文化创意产业主体内容为创意、概念，是一种围绕知识、文化而形成的新兴产业。文化创意产业以创造力为核心，强调依靠团队、技术、创意、产业化等方式，将社会中的主体文化发扬光大，以此来达到营销知识产权的目的。从内容上来看，文化创意产业有着极为广泛的产业体系，只要是与文化、创意相关的几乎都可以纳入到文化创意产业范畴当中。如广播影视、传媒、音像、动漫、服装设计、软件设计、表演艺术、环境艺术、视觉艺术和雕塑艺术等。

（二）特征

知识密集型产业——以创意、文化、灵感为卖点，通过这些内容物化来彰显文化创意产业魅力，对创意群体、知识资源、创意资源有着较高的依赖性。

人才需求型产业——创意人才属于文化创意产业的核心资源，产业发展对创意人才个人的管理能力、文化水平、创意水平、科技素养等，提出了较高的要求。

无边界型产业——文化创意产业本身的发展，就建立在多产业相互交融、相互渗透的经济模式基础之上。文化创意产业能够基于文化要素与其他产业生产要素之间的关联性，与之建立多元合作关系，以此来达到产业延伸的目的，从而对关联产业起到拉动、带动作用。

（三）意义

通过对文化创意产业内涵、特征的分析，可以看出，文化创意产业注重文化与经济之间的良性互动，是以最大限度提升并彰显文化创造力、生命力为要点。这赋予了文化创意产业独特的价值属性，使得文化创意产业可以借助文化要素，来聚集社会发展资金，由此为动漫、传媒等产业的发展提供强大助力。而文化创意产业的发展壮大，更能够在全社会中形成一种极具社会影响力的文化风潮，在满足社会大众多样化精神文化需求的同时，起到引领社会潮流的效果。

二、我国文化创意产业发展现状

（一）成果

新时期以来我国经济社会高速发展，人民群众的生活品质得到了极大改善，在基本物质需求得到满足的同时，迸发出更加强烈的精神追求，驱动着文化创意产业的强势发展。事实上，我国文化创意产业规模不断扩大，供给单位种类多样，整体表现出良好的发展势头。同时，作为我国文化创意产业发展的重要驱动力，文化体制改革已初见成效，包括图书发行、新闻出版、影视广播等国有企业市场化推进，进一步增强了我国文化创意产业发展的内生活力，供需趋于平衡，对满足人民日益增长的美好生活需求具有重要意义。另外，在互联网+的助力下，各种新技术、新成果不断被应用于文化产业当中，对文化创意产业的发展给予了强大的助推力，为文化创意产业的发展铺垫了坚实的基础。

（二）问题

1.规模偏小

客观维度上讲，相比于发达国家，我国文化创意产业的起步较晚，发展水平尚属于初级阶段，所形成规模较小。作为一个国家或地区的软实力代表，文化创意产业规模在我国表现出高速增长状态，但是对比美国、日本等文化创意产业活跃地区，仍旧存在规模小、总量少等突出问题，目前并未占据支柱产业的地位。究其根本，造成上述问题的原因有很多种，除了起步晚这个客观因素外，还与机制、体制不健全相关，对公益文化事业与经营文化产业的界定不够清晰，常规上以政府为主导，但是长期投入乏力，导致部分文化单位转型困难，时常游离于市场经济之外，加之行政管理条例不清，长期受计划经济的影响，导致职能交叉、条块分割等现象，压制了我国文化创意产业发展活性。

2.布局失衡

产业布局的合理与否在很大程度上影响着一个国家的经济增长速度。综合来讲，我国文化创意产业布局失衡表现为国内外空间布局失衡、国内各地空间布局失衡、城乡发展布局失衡等几个方面。其中，国际空间布局失衡，相对于文化经济发展成熟的发达国家，我国文化创意产业处于国际分工格局中的中低端位置，前者抢占了较大的市场份额，加之现代科技体系的支撑，压制着我国文化创意产业的发展；国内各地空间布局失衡，我国文化创意产业整体表现出“东高西低”的发展态势，尤其是西部地区文化市场尚未成熟，未来仍有较大的进展空间；城乡发展布局失衡，城市经济水平明显高于乡村，两者之间的公共服务水平差距明显，在基本生活需求尚未完全的前提下，文化创意产业发展驱动力薄弱。由此可以看出，我国文化创意产业发展仍有着巨大的可为空间，市场潜力不可估量。

3.创新不足

文化创意产业发展的根本在于创新。我国发展历史悠久，文化资源厚重，但是在转化为文化创意产品或服务的过程中面临着种种困境，是制约我国文化创意产业发展的关键因素。面对国际文化创意品牌的冲击，我国文化创意产业发展尚未形成自己的特色，一味地模仿或仿制国外创意产品，势必不能久远，且产出价值极低。同时，我国文化创意产品或服务的品牌价值偏低，在“文化走出去”的过程中，普世价值与地域文化之间的平衡度不高，对传统文化深厚内涵的挖掘不足，导致创新乏力。综合来讲，我国文化创意产业发展过程中的创新力不足原因有很多种，包括市场竞争意识薄弱、创新型人才不足、产业同质化竞争等。

三、我国文化创意产业发展趋势

（一）特色化

文化即天地万物信息的产生融汇渗透，是架构精神世界的“骨梁”，对满足人们日益增长的美好生活需求有着至关重要的意义。未来，在标准化、规模化以及国际化等的多向驱动下，我国文化创意产业发展必将以特色化“破局”，走差异化的竞争道路，从而实现可持续的发展模式。在此过程中，要充分挖掘区域特色文化资源，厚实文化创意基础，并坚持以经济市场需求导向，精准定位受众群体目标，丰富产业内涵建设，以提升其吸引力和黏性，创造巨大的商业价值、文化价值。事实上，中华民族传统文化源远流长，丰厚的内涵沉淀、多样的表现形式，为我国文化创意产业发展提供了取之不竭、用之不尽的资源支持，要重视其创新开发，使之刻画上时代的印记，并与社会责任感高度关联在一起，提振人们的民族自豪感、文化自信心。与此同时，为了激发文化创意产业的发展热情，还需重视做好知识产权保护，完善相关配套制度建设，形成政府、企业以及行业协会的紧密联动关系，提高失信成本，维护正常市场竞争秩序。

（二）标准化

标准化是我国文化创意产业发展的必然趋势。尤其是全面依法治国战略视角下，逐步完善文化创意产业专项法规，关注产业融合背景下的新业态，包括电影、动漫等，明确版权保护的内容及适用范围，并积极融入全球经济一体化潮流，对接好知识产权国际公约，与《TRIPS协议》《世界知识产权版权条约》《保护文学艺术作品伯尔尼公约》等相适应，畅通其国际化道路。同时，我国文化创意产业的标准化发展，还需进一步深化文化体制改革，明确政府职能，遵循经济市场运行规律，做好宏观调控，保证其始终行进在中国特色社会主义道路上，严防资本主义入侵，实现其基本价值追求。简单来讲，要推动文化体制改革向纵深发展，既要提升文化创意产业发展活性，整合各区域文化创意资源，制定科学的规划目标，配套相应的空间政策，又需严把准入关，成立专门的管理机构，认真审查文化创意行业准入资格，并建立配套的退出制度，完善地方文化创意产业发展指导，实现其在全国范围内的均衡发展。

（三）规模化

我国文化创意产业发展实践中，既要兼顾长远战略目标实现，又需立足当前所面临的主要问题，优化整体布局是关键。现阶段而言，我国文化创意产业发展已初具规模，但是成熟度不高，以中小型企业为主，普遍面临着资金短缺、经验不足等问题。文化创意本身具备产业融合的特性，尤其是多元经济并进发展的趋势下，发展过程中需要整合各类资源，集群化发展势在必行。对此，要深入我国文化创意产业生态分析，全面了解一定范围内相关企业的发展现状，综合考量其所属区域的制度环境、政策环境、市场环境以及智力环境等，耦合城市发展规划，从产业布局的战略高度正确选择文化创意产业集群化的时机和路径。同时，在此基础上，统一规划文化创意产业集聚区，根据其特征进行分类、分步集聚，强化分工协作，从而打造上游研发、中游生产、下游营销完整的产业链条，提升我国文化创意产业的综合竞争实力。除此之外，充分发挥政府宏观调控职能，引导生产要素向发展基础良好的优势区域流动，优化产业布局，增强集群效应。

（四）信息化

随着计算机、互联网、大数据等现代科技应用，人类已然迈入了信息化新时代，我国文化创意产业发展迎来了巨大契机。在这样的宏观环境背景下，“互联网+”造就了文化创意产业新的商业发展模式，通过其信息整合优势，畅通用户与用户之间、用户与商家之间的紧密交互渠道，并实现了跨时空交互。例如，基于网络平台支持，文化创意企业以全新的方式呈现自己的产品或服务，扩展了其服务范围，甚至开始面向全球，并通过支付宝等支付手段简化交易流程，提升了服务便捷性。因此，未来我国文化创意产业发展必须要顺应时代潮流，贯彻“互联网+”战略，加速转型升级，结合实际情况，升级信息化装备水平，以此来驱动从产品或服务生产创新到产品或服务供给创新的全产业链条重置，并有机地与线下平台关联起来，实现文化创意产业的跨越式发展。值得着重强调的是，“互联网+文化创意”并非单纯的两者相加，而是两个产业的创新性深度融合，以增强我国文化创意产业发展的内生活力。

（五）品牌化

某种维度上讲，文化创意产业最需要策划、包装、推广和营销，否则其隐含的内在价值很难体现出来。需要指出的是，上述系列手段的实质并非追求高附加值，而是创造品牌。具体而言，文化创意品牌的搭建，要符合其基本的产业属性，关注和重视创意文化的内涵建设，切勿一味地迎合低级的大众消费趣味，突出并提升品牌调性，如此才能实现可持续发展的战略目标。同时，面对竞争愈加激烈的行业发展态势，我国文化创意企业还需打破惯性思维，全方位了解用户需求，继而举办、承办系列品牌推广活动，通过全程营销、事件营销等手段，有力吸引海内外媒体的关注，并基于多媒体融合，包括微信、微博、抖音、快手等，增加点击量。如此这般，才能大幅提升我国文化创意产业的核心竞争力。另外，以文化创意产业集群效应为依托，打造区域知名品牌，通过建设“筑梦”平台，积极培育龙头企业，吸引“大众创业、万众创新”，并为中小型企业提供综合性服务，包括形象设计、市场准入、政府关系、行业关系等。

（六）国际化

当代中国文化创意产业的发展，需以博爱胸怀积极吸纳外来文化、外来观念，剔除糟粕的基础上，让中华文化与陌生文化碰撞形成张力，继而迸发出更加璀璨的创意火花。因此，未来我国文化创意产业发展必将走向国际化的舞台，努力展示中华文化的独特魅力，塑造我国大国形象。在此过程中，要认真践行“文化走出去”战略，牢牢把握“一带一路”“海上丝绸之路”等机遇，充分发挥“互联网+”优势，把文化创意产品推广出去，扩大文化创意相关技术、服务以及管理等商品要素的输出范围，可通过与国际文化创意集团公司合作，打开海外市场，宣传中国特色社会主义价值观，弘扬中华民族精神，树立国际品牌形象，能够有效扩大我国文化创意产业的市场份额。同时，我国文化创意产业的国际化之路，必然需要高素质人才的支持，要积极培育具备国际视野的文化创意人才，丰富他们的知识构成，提升其从业综合素质水平。

四、结语

综上所述，我国文化创意产业发展十分重要和必要，是经济社会发展的重要切入点，亦是培育文化自信、民族自豪的有力保障。基于上文分析，我国文化创意产业发展进程中仍旧存在些许问题，包括规模偏小、布局失衡、创新不足。对此，未来要坚持以问题为导向，结合实际情况，从特色化、标准化、规模化、信息化、品牌化以及国际化等角度切入，进一步增强我国文化创意产业发展活力，这也是我国文化创意产业发展的重要趋向。希望学术界持续关注此类课题研究，从不同维度视角切入，就我国文化创意产业发展未来进行展望，并提出更多有效建议。