符逸帆 王 虎

（1. 武汉传媒学院 武汉 430062；武汉大学中南医院 武汉 430071）

随着当代信息科技的飞速进步与发展，社会、经济与文化等各方面产生了天翻地覆的变化。与这些新生态同时出现的，还有以互联网为标志的新型数字化生活方式。尤其是近年来，由于社交媒体的愈发普及，大众的互动交流俨然已经达到了前所未有的延展程度——不仅是个人与个人之间的对话，更实现了个人与群体、群体与群体之间的沟通与影响。

在这样持续的交互过程中，人们在各个社交平台的主页动态与成千上万的同平台使用者们建立起强烈而稳固的情感连接。在这个以“关系”和“连接”为核心的网络社会中，每一个用户都可以基于自己的日常生活分享见解、共享信息、交流情感。而主观能动性和信息输出能力强者们，往往由此能有效影响关注者们的行为与选择。

这类拥有大量关注者的新媒体用户们，亦称社交媒体影响者，常在时尚、美容、旅游、食品、电子产品等领域活跃度较高，通过发布文章、照片和视频，做出对个人所擅长领域的意见分享[1]。而随着人们对生活品质的要求逐渐提高，与健康相关的生活方式也在近年来成为了社交媒体平台中十分热门的板块主题。从营养饮食到户外活动，从出行方式到体育锻炼——尤其是因疫情加速的信息化生活，让居家健身成为了常态，各个健身博主们的名字也由此家喻户晓。

最近的研究表明，社交平台可以促进用户参与有利于健康的活动，因为它为用户提供了 发现和展示自己的可能性[2]。……