□文/田紫玮 唐洋露 王婷苇 唐晓雅 高环成

（山西传媒学院 山西·晋中）

［提要］ 本文以山西中医药康养游产业发展为基点，分析山西康养游模式，从中国康养游竞争力方面分析营销中存在的问题以及营销策略，通过介绍山西的自然景观、人工服务和中医药发展优势等，让大众了解山西省发展中医药康养游产业的前景。通过竞争力分析，为推广山西康养游提供参考。

一、山西康养游模式

中医药旅游融合了中医药健康文化、医疗产业和旅游生活方式，融合了健康、旅游、中医药等元素，满足人们在休闲观光、身心养生、治病疗养、文化体验等方面的健康需求。山西省中医药康养游分为天然景观康养游、康养基地人工建设、知名中医药康养指导三种模式。

（一）自然景观休闲旅游模式。山西是一个天然氧吧，气候条件适宜，地理位置优越，其内有太行山、五台山、恒山、壶口瀑布等著名景点，再加上物产资源丰富，很适合发展旅游产业。同时，山西省内有许多中医药材，连翘、党参这些名贵药材在山西可谓分布甚广，但如今山西省无论是旅游还是中医药发展，在国内都不能做到非常有名，而将山西省的这些优势结合起来，把旅游产业与中医药产业二者优势互补，发展成中医药康养游产业，效果或许会比原来的独立发展更有优势。以此达到放松、娱乐和延年益寿的效果，借此来释放工作和生活所承担的压力。

与此同时，山西省的陈醋、龟龄集等特产也在全国小有名气，打造中医药康养游产业链，将当地特产融入产业链之中，既能做到扩大宣传，也能促进当地发展。……