◎郑旭芳

一、引言

文化馆是我国开展基层群众文化活动的主体，推动其数字化功能建设有着重要的意义。在互联网时代的数字化趋势下，充分发挥数字化在文化活动中的重要作用，能更好地满足人民群众多样化的文化需求。本文首先对文化馆的现状和发展趋势进行探讨，分析传统文化馆的不足，再对数字文化云的内容进行阐述，重点总结数字文化云的特点，分析数字文化云建设的重要性，最后提出数字文化云建设的建议。

二、文化馆发展现状及趋势

近年来，随着科技的进步，尤其是互联网技术的蓬勃发展，人工智能、数字化技术以及云技术在社会各行业广泛应用，文化馆越来越受到互联网技术开展的挑战。经济高速发展，互联网技术日新月异，使社会和人们的生活有了翻天覆地的变化，“抖音”“快手”等互联网短视频平台的崛起改变了社会文化传播的方式，数字文化云技术带来的优质便捷服务更是颠覆了传统的开馆方式。文化馆作为提供群众文化活动服务的桥梁，为地方文化的发展做出了巨大的贡献，但也存在服务效率和质量不高、宣传方式单一等问题，主要表现在以下方面。

（一）传播渠道单一，宣传效果不佳。文化馆在策划组织各种群众文化活动时仅以小范围活动场馆公示及传统电视广播等形式发布，社会公众不能及时有效地获悉参与方式，严重影响了群众文化活动开展的受众面，客观上限制了群众对精神文化的追求。……