摘要：随着信息技术的不断发展，融媒体借助媒介载体，将广播、电视以及报纸等媒介进行优势融合，实现了“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的有效传播。当前新闻传播主流媒介正朝着融媒体方向发展，如何提升新闻传播的质量成为媒体界面临的新问题，这对于提高新闻传播效率有着非常重要的作用。但是通过分析发现，当前部分新闻内容在传播时应用的方式还存在一定的不足，问题主要集中于融媒体新闻传播理念不足、传播内容单一、传播方式固化以及传播渠道受限等方面，因此难以发挥融媒体新闻传播的优势。基于此，文章从融媒体环境下新闻传播的现状出发，从革新传播理念、提高新闻质量、加快融媒体传播、挖掘新闻亮点等几个方面对新闻传播的实施路径及创新策略加以分析，以期提高融媒体视域下新闻传播的时效性及创新性，促进融媒体环境下新闻的高效传播。

关键词：融媒体；新闻传播；实施路径；创新；探究

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）24-0103-04

信息技术不断发展，融媒体时代随之到来，这极大地改变了新闻的采集、编辑以及传播方式。融媒体借助媒介载体，将传统的广播、电视等媒介与网络媒介进行有机结合，对各项资源进行整合，其中包括内容、人力、宣传等，是一种能够有效实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体理念，且对于提升新闻传播效率及质量有着重要意义。

进入新媒体时代，人们获取信息方式和途径变得更加多样化，而这也给传统媒体的发展带来了更多挑战[1]。高速便捷的信息获取方式更能获得人们的青睐，进而影响人们多元化的内在精神需求和娱乐需要。因此，融媒体视域下，新闻传播想要在激烈的市场竞争中获得更好发展，应当打破现阶段的“舒适圈”，转变传统新闻传播理念，打破传统新闻内容发展存在的局限，应用新媒体技术对新闻内容进行创新策划，有效借助融媒体思维，形成优势互补。

（一）新闻传播主体多元化

融媒体在实际发展过程中不仅充分融合了传统媒介的优势，还在此基础上进行了创新，将人力、内容、宣传等方面进行有机整合，对于实现资源的有效融合有着非常重要的意义。传统新闻在传播过程中涉及的新闻主体以及采取的方式较为单一，对于新闻内容的选择也较为局限，而融媒体视域下，新闻传播通过利用信息技术以及创新思维等优势，能够形成一种自上而下的垂直传播方式，无形之中缩短了与受众群体之间的距离，是多元化传播方式的重要体现[2]。其次，当前新闻传播的方式以及题材的来源也变得更加多样，传统媒介的信息主导局面逐渐消失，新闻传播者与受众群体之间的距离缩短，新闻传播主体开始朝着多元化方向发展。

（二）新闻传播内容创新性

中国互联网络信息中心发布的第50次《中国互聯网络发展状况统计报告》数据显示，截至2022年6月，我国网民的规模达到10.51亿人次，互联网普及率达74.4%。网民数量的不断增加，表明人们对于信息获取的渠道和方式更加多元化和严格化。而融媒体视域的发展，对我国新闻传播中使用的方式、理念以及内容等方面都进行了革新，其新闻内容变得更加多样化，同时也体现出了创新性的特点，传统新闻传播所应用的方式以及内容正在淡出人们的视线，以受众群体的信息需求为主的新闻传播方式受到更多新闻媒体人的关注。在新闻传播过程中，逐渐将信息向产品加以转换，以此满足不同受众群体的新闻观看需求。

例如，分析当前在受众群体中普及度较高的APP抖音、快手，其中拥有较多粉丝数量的“长江云”“四川观察”等官方账号，通过不断创新自身的新闻传播内容，获得了更多用户的关注和喜爱，展现了不同类型传播行动者对积极创新与前沿探索的深度融合，为新闻传播实践和研究带来了新思路、新活力和新经验。因此，将融媒体有效应用于新闻传播当中，通过将信息传播的创新思想理念融入新闻传播过程之中，能够为新闻媒体的转型升级获取更大的优势。这种创新模式及路径不仅符合现阶段人们对于信息多样化的实际需求，同时还能增加新闻媒体的核心影响力，获得更多的受众市场。

（三）受众群体需求个性化

传统媒体的新闻传播过程中使用的方式与理念都呈现出单一化的特点，即以电视、广播、报纸等传播媒介为载体，并将新闻内容传播给受众。这种新闻传播方式无论是在内容还是传播时效方面都存在一定的不足，对于受众来说，获取新闻信息的时效无法得到有效的保障；对于传播方来说，其对于受众群体反馈的收集也存在一定的滞后性。

融媒体视域下，新闻传播的方式变得更加多样化，与传统媒介相比，是较为明显的优势。融媒体的发展，以满足受众群体的多样化需求为目标，在融合多种技术方案的基础上，使新闻传播更具时效性和便捷性。它能够促进新闻媒介和受众群体之间的资源共享，在营造良好的氛围的同时，还能引导受众群体树立正确的新闻导向意识[3]。

（一）融媒体新闻传播理念受影响

传统的新闻传播过程由于受到融媒体技术以及理念等影响，给媒体的发展提供了一个新的角度，也使融媒体本身的传播理念发生了一定的变化。融媒体通过利用对自身发展更具价值的信息载体，凭借更新科学技术，得到广大受众的喜爱和称赞。因此，很多新闻媒体纷纷创新自身的传播理念以及传播方式，以赢得更多受众群体的关注。例如，各大媒体在当前应用较为广泛的微信公众号、微博、抖音等创建自己的官方账号进行新闻的报道和传播。这种传播方式无形之中推动了新闻媒体理念的不断革新，已经成为行业向好发展的趋势。

（二）融媒体新闻传播内容受影响

融媒体视域下，新闻传播内容的选择更具开放性以及多元化的特征，与现阶段受众群体对信息的需求大致同步。这就要求在新闻传播过程中对当前的时政要点、热门新闻等内容的选择需要做好一定的甄别，减少单一化、固态化的传播模式[4]。在新闻传播内容方面也需要创新形式，将当前的社会热点话题引用在内，在体现新闻媒体真实性和权威性的基础上不断丰富内容，提升其内在影响力。

（三）融媒体新闻传播方式受影响

融媒体主要是以信息技术为手段，将传统媒体中的广播、电视、报纸的优势与新媒体的优势进行整合，新旧两者之间实现优势互补，使其功能、手段、价值得以全面提升，是一种实实在在的新闻传播方式，是在新闻传播实践中看得见、摸得着的具体行为。例如，当前很多新闻媒体在热门APP中创建了自己的官方账号，通过开通评论的方式拉近与受众群体之间的距离。这样的传播方式改变了以往传统新闻以自身为主体的方式，有助于其在互动、融合、渗透的过程中及时了解受众群体的实际需求，既能增加受众黏性，也能赢取更多的市场空间。

（四）融媒体新闻传播渠道受影响

融媒体视域下，新闻传播的优势体现在传播渠道上，主要是借助电子移动终端以及互联网，使新闻信息能够较快地吸引受众的目光。受众群体可以在自己的闲暇时间了解这些新闻内容，利用自身的碎片化时间来消化信息，这不仅提高了新闻传播的时效性，也在一定程度上减少了纸质新闻耗费的大量原材料，达到绿色、高效的传播目的。

（五）融媒体新闻传播群体受影响

传统的新闻传播过程，是以传统媒介为主体进行单向传播，受众被动接收，基本无互动交流。随着互联网的发展，单一化、统一化的传统新闻节目对受众逐渐失去吸引力，相比之下，融媒体对于这一现象的处理方式则更加灵活多样，受众群体不仅可以直接借助智能手机、平板、笔记本等移动终端随时随地了解新闻内容，还可以进行互动交流，真正实现了从单纯的信息接收者转变为信息的传播者[5]。上页图为传统新闻传播群體与融媒体新闻传播群体互动方式的转变。

融媒体视域下，我国传统新闻传播正面临着较大的挑战，无论是整个受众群体市场还是新闻传播市场，都应重视对新闻传播实施路径进行创新，将传播方式与科学策略进行有效融合，这样才能促使其获得更好的发展。路径以及创新策略的实施可考虑从革新传播理念、提高新闻质量、加快融媒体传播等几个方面出发，统筹协调，从而发挥优势，提升新闻传播的质量及效率。

（一）革新理念，整合新闻传播思维

融媒体视域下，新闻媒体想要在激烈的市场中获得稳定的发展，首先应重视自身新闻传播理念的创新，不断提升新闻传播的时效性、准确性、趣味性。从新闻编辑工作者的理念创新来看，新闻编辑人员的创新意识是融媒体新闻内容能否获得公众关注与认可的重要保障，同时也是体现新闻编辑人员专业技能的重要表现。新闻编辑工作者须重视对自身创新意识的培养和树立，从思维观念、新闻内容创新两个方面出发，在重视舆论导向、价值取向的同时，深入挖掘最具价值的核心内容，贴近实际、贴近生活、贴近受众，既推动社会正能量的传播，又使舆论引导见到实效。

其次，从新闻内容创作来看，新闻传播内容的创作应重视报道内容的创新。具体可以从简要报道内容、精准报道语序、提炼报道语句等角度对内容进行创新，对不同的新闻线索进行深度挖掘，多角度向受众群体展现其他层面的新闻价值内容[6]。

最后，从新闻传播载体的创新来看。融媒体视域下，观众对于新闻了解的认知力度在不断提升，传统的新闻传播载体已经无法满足人们对于新闻内容的实际需求。因此，新闻传播中应重视传播载体的创新，在实际传播过程中充分发挥融媒体技术的优势。例如，对新闻事件的传播，选择“实时直播型”方式可零时差地对正在发生的新闻事件进行报道，体现即时性和真实感。同时，不断更新的播报内容，也能满足受众群体实时获知新闻内容的需要，有助于受众及时了解新闻事件的实际发展变化。

（二）优化内容，拓宽新闻传播层次

融媒体视域下，新闻传播内容的创新是整个新闻传播中最重要的一个部分，因此，在提高新闻传播力与坚持以内容为王的基础上，需要不断提升新闻内容的质量。

第一，结合不同传播平台和传播渠道的特点，传播具有针对性的新闻内容，以满足不同平台受众群体的实际需求。例如，四川日报川观新闻客户端自2014年上线以来，通过以“智能+智慧+智库”的报道方式，逐渐以主流化、年轻态的特色不断扩宽自身新闻内容的报道方式，向观众呈现出许多优秀的作品，体现了报道创意化、内容视觉化、角色智库化等特点[7]。

第二，重视可视化新闻传播的深度。随着5G网络的广泛应用，当前人们获取信息的速度变得更加高效，同时对于新闻传播的内容与方式也提出了更高的要求。因此，融媒体背景下，新闻传播应重视将各种主流新闻播报形式有效应用于其中，增加可视化的传播方式，从而赢得更多受众的喜爱。例如，在报道方式的选择上，可以直接借助当前发展较好的网络直播，利用直播的优势对社会广泛讨论的热点话题进行跟踪报道，在第一时间内向受众群体展现事件的真实发展态势，从而正确引导舆论。

（三）构建平台，加快新闻传播的速度

融媒体背景下，无论是传统的新闻媒介还是受众群体，在新媒体的冲击之下，其自身理念已经受到较大的影响。基于此，新闻传播首先应重视对于融媒体平台的搭建，采用新媒体技术和理念，采取在线留言和实时互动等方式，和大众加强交流沟通，实现反馈信息、了解人们对新闻的需求和期望的目的。具体可以借助计算机、移动智能终端、信息技术等优势对传统新闻传播渠道进行创新和优化，克服传统新闻传播渠道的劣势，助力融媒体技术在新闻传播中得到更好的应用[8]。

其次，在搭建融媒体平台的基础上，还应重视对新闻传播效果的提升。借助当前受大众欢迎的手机App、无线电视、网络等多种传播渠道，将新闻内容全方位地传播给观众。同时，还需要增加与观众之间的交流与互动，以便获得最新反馈。在互动的过程中，新闻传播媒体和用户间的距离被缩短了，有助于媒体传播力的进一步提高。

（四）挖掘亮点，突出新闻专业化

因新闻传播本身具有较强的专业性，在对现阶段热点新闻的亮点内容进行集中报道时，应当以主题为中心，以发散性思维进行策划，使报道更接地气。具体的实施策略和创新路径可从以下几个方面进行。第一，新闻媒体人借助融媒体平台传播精确化、透明化的优势，将其作为自身新闻传播的主要载体，在最短的时间提供便捷有效的信息，使得新闻亮点能够及时呈现在受众眼前，体现出亲民化的新闻传播特点[9]。第二，挖掘新闻亮点创新策略的实施需要结合新闻的本质内容进行定位选择。以地方新闻平台为例，新闻亮点的挖掘需要兼顾地域性，遵循新闻的接近性原则，以本地受众群体关注的热点话题为主，联合各融媒体平台，如抖音直播、微信公众号、微博官方号等，对某一时间段发生的重大事件进行集中和跟踪报道。通过这样的方式能够打通传统媒体和新媒体与受众之间的壁垒，实现共赢，同时也能极大地增强用户黏性。

以2022年8月13日发生在四川彭州的“彭州山洪事件”跟踪报道为例，根据“彭州发布”官方通报，8月13日15时30分，四川彭州龙门山镇龙漕沟突发山洪，现场大量游客立即撤离，部分游客被卷入山洪。新闻的后续跟踪报道显示，截至8月13日24时，经省、市专家组全力救治，“8·13”突发山洪灾害3名重伤人员抢救无效死亡。后据统计，灾害共造成7人死亡。在这一新闻传播的过程中，中共彭州市委宣传部官方账号“彭州发布”不仅及时对后续的事件发生情况进行了跟踪报道，同时加上其官方账号的权威性优势，给关心这一事件的受众群体了解后续相关情况提供了可靠途径，实现了传播信息到传播信任的转变，也使得该新闻媒体的传播更具权威性、真实性与时效性。

（五）借助融媒体优势，创新传播方式

融媒體时代，传统新闻传播中存在的新闻资源共享不足的问题正在发生改变，且现阶段的竞争正在由新闻资源的竞争向策划与创意的竞争过渡。因此，融媒体视域下，对现阶段新闻传播的实施路径以及创新策略进行分析，转变传统新闻传播方式，将新闻变平凡为新鲜，变枯燥为生动，变肤浅为深刻，是一个综合性课题，在这其中涉及的创新深度以及内容等需要综合探讨。新闻媒体人在新闻传播创新的过程中要借助融媒体的优势，结合新闻事件的本质特征找到相应的创新传播方式[10]。

信息碎片化时代，要实现优质传播，报道须找准新闻事件与受众群体之间的切合点。传统的新闻传播较为严肃，受众群体在观看新闻时无法体会新闻的乐趣，而绝大部分新闻内容与受众群体的生活又有着密切的关联。因此，创新新闻传播的方式应以贴近性、服务性为出发点进行策划，第一时间抓住受众群体的眼球。借助融媒体，新闻传播可以变得更轻松、活泼、有趣，进而达到在大众中快速普及的效果。

例如，央广段子手朱广权针对气温骤降，提醒观众穿“秋裤”又出了新的金句，“中国气象局预测，假日期间，全国大部分地区气温适宜，没有明显的雾和霾来袭。但先别着急，北方地区冷空气活动频繁，可能要和秋裤不弃不离”；“穿上秋裤，对降温起码的尊重！秋衣要扎在秋裤里，秋裤要扎在袜子里。秋裤及腰，胜过桂圆枸杞”。这些金句段子一出，再加上融媒体平台的传播，引起了广大网友的热评和转发，留言互动也十分热烈。因此，新闻内容的报道方式很大程度上直接决定了其在受众群体中的影响力。新闻媒体人要不断进行创新，使新闻传播的效果达到最优。

针对融媒体对传统新闻传播环境带来的影响及冲击，新闻媒体应重视对新闻传播的路径以及创新策略进行更新完善，规避自身在发展过程中存在的不足，正确借助融媒体技术的优势，将智能化、综合化以及创新化的新闻内容及时传递给受众，为受众提供质量更佳、效率更高的新闻服务。

参考文献：

[1] 梁雪汀.融媒时代电视民生新闻拓展研究：以《直播绍兴》优化传播路径实践为主要案例[J].中国广播电视学刊，2020（5）：99-103.

[2] 赵彦昌，宋雪婷.融媒体环境下档案文化传播路径研究：基于《“十四五”全国档案事业发展规划》的学术考察[J].浙江档案，2022（6）：23-26.

[3] 朱天，吴曦聪.融媒传播背景下电视新闻评论的创新路径探析：以总台央视新闻频道评论类节目为例[J].电视研究，2021（5）：9-12.

[4] 谭云明，黄瑜娜.县级融媒体中心建设：乡村振兴战略实施路径选择研究：以湖南株洲地区为例[J].中国出版，2021（4）：38-41.

[5] 陈维龙，张静，曾静平. 5G时代全媒体传播体系建构、实施路径和生态管理策略[J].中国广播电视学刊，2022（1）：36-39，63.

[6] 高式英，姚家万.融媒体背景下主流媒体服务大众的探索与创新：以央视融媒体公益直播活动为例[J].出版广角，2021（4）：77-79.

[7] 杨永茂.“新闻+”战略在全媒体传播生态塑造中的实践与探索：以成都市广播电视台融媒体“神鸟知讯”为例[J].中国广播电视学刊，2022（2）：132-134.

[8] 郑玄，龚逸琳.全媒体时代传统媒体新闻报道的创新路径实践的调查研究：基于《新闻联播》跨媒体叙事传播[J].中国编辑，2020（10）：75-80.

[9] 温心馨，宋代雨，龙波宇，等.融媒体环境下党史学习教育在新闻传播专业人才培养中的实践探索[J].传播与版权，2022（7）：1-3，7.

[10] 汤秋黎，夏孟胜.“大部制”环境下的新闻传播困局及突围路径：以龙港市融媒体中心的实践为例[J].传媒评论，2021（7）：85-86.

作者简介 黄劲梅，本科，编辑，研究方向：新闻采编与直播。