蹇志鸿

关键词：新媒体艺术；城市形象；传播

新媒体艺术与城市形象

新媒体艺术概念

新媒体并不是传统的艺术模式，新媒体艺术已经被人们所熟知和接受，在艺术领域的地位和作用正在逐步凸显出来。“数字艺术”“计算机艺术”“多媒体艺术”是新媒体艺术的众多别称，有的学者则直接称为“新媒体艺术不仅是全媒体艺术，同时也是多媒体艺术”。

新媒体艺术为何在提升城市形象传播中有如此重要的作用，大多数学者指出新媒体艺术最大共性即具有大众化的发展特点。通过互联网技术数字化地将新旧艺术充分结合起来，新的传播形态可以将城市生活原汁原味地呈现出来。

新媒体艺术的特点

便捷性：人人都是艺术家

艺术在信息技术及数字化媒体的高速发展下，从阳春白雪般高雅的殿堂大步向平民百姓走来。在各色便捷高效的技术加持下，使得互联网当中的人物变得更加生动和真实，操作相对较为简单，成本较为低廉，准入门槛相对较低。互联网当中融合了各个专业新媒体艺术，使得技术的使用变得十分广泛，艺术的创作平台进一步扩大，人们可以利用自己的优势和特点来展现自己的艺术细胞。

互动性：物质与精神齐飞

新媒体艺术使民众的距离不断拉近，无论是内容还是形式都得到了充分体现，每一个观众的感官体验都迎来一个质的飞跃，作品也在双向的互动中日趋完善。为了让人们在视觉、触觉及听觉上有身临其境般的感官盛宴，随着虚拟现实在多媒体技术、仿真形式和音频图像等技术的快速发展及应用，人们将获得前所未有的体验。

数字性：艺术形式多样化

多媒体技术突破了传统物质材料带来的限制，使得备色艺术在平面及立体空间上的应用更加多元，形式也更美观多样。例如，影视作品突破了传统的编辑模式，为观众呈现出了立体炫酷的三维模式，这是一种曾经不可想象的图像效果。

新媒体艺术与城市形象塑造的关系

从全局性宏观角度看，城市发展的蓝图在新媒体艺术加持下进行勾画，以计算机为基础的高新技术对未来城市发展进行多维立体空间模拟，从模拟图中尽早地发现并解决问题。从微观角度来看，各种城市建设的细节在人工智能加持下也变得更加丰富多彩，利用数字化技术让人们的生活变得更加便捷有序。

在建设智慧型城市过程当中，新媒体艺术可以帮助城市树立更好的形象，让城市展现出自己独有的气质和特点，让整个城市的文化修养和公共价值观得以呈现。这种精神风貌让整个城市散发出灿烂的光芒，同时也能够带动文化资本的再创作，让文化产业链逐步延伸，从而获得更多的收益，让城市的形象更加立体和完整。

新媒体艺术参与城市形象传播的特点

新媒体艺术不仅仅是一种工具，同时也是一种手段，是改变人们生活的力量。首先想到的是人们的生活习惯和行为习惯。让人们视觉受到冲击，让人们的传统生活习惯和理念发生改变，也意味着更为开放的社会文化领域形成。

但是新媒体艺术的应用不能够盲目跟随时代的潮流，应该利用自身的特点迎合时代的发展趋势，了解当前新媒体艺术和城市形象之间的连接特点，充分展现出城市的精神风貌，立足于城市的发展实际打造独有的城市发展特色。

公众性

与传统艺术相比，新媒体艺术让普通公众在公共空间更便捷地进行公共艺术的表达，让普遍性的问题的解决和探讨有更多的参与度，让他们之间形成更多的对话和互动，让社会的氛围更加活跃。新媒体艺术逐步融入到公共艺术当中，是由观众共同参与的，一定程度上带动了市民文化的快速发展和崛起，让新文化的内容更加丰富和多元，新媒体艺术通过融入互动，转化及连接公众快速参与其中，与他人进行积极互动。

现场感

交互性作为新媒体艺术的显著特点，在塑造城市形象過程当中的作用是不可或缺的，既可以利用技术资源，也能够在交互艺术助力下创造无限接近现实的现场感。为了让公众沉浸其中享受到最佳的效果，它借助于AI技术、VR技术及3D技术打造沉浸式环境，如同现场一般的感觉，这是—种前所未有的体验。

个性化

每个城市的风格是不一样的，城市风格主要体现在民族性和时代性上，每个民族与自然环境相互作用下形成了独具特色的语言、思维及审美理念。西方城市由大理石建造的城堡，南方建筑温婉含蓄体现出了中国南方城市不同的特点。新媒体艺术的到来不仅可以让城市变得更加靓丽，同时也能够让城市的建筑变得具有时代的气息，高新技术的使用可以让城市变得更加年轻活泼，使走在新媒体艺术应用前沿的城市更具魅力和价值。

新媒体艺术在城市形象传播中的应用现状

城市文化概而括之即“城市人群的总体形态在生产状况、行为方式、精神特征及城市风貌上的体现”，即公众创造的在城市中物质及精神财富的总和。城市软实力的代表即城市文化，近年来城市建设变得越发重要，在我国城市建设中，需要通过打造城市文化让民众有凝聚力，通过打造统一的文化元素以形成城市文化认同，在传承城市文化中推进城市的内在核心和传统文化。

多维度符号的城市形象构建元素

人物——城市文化形象的集中表达

城市因为人聚集而来，也是因为人而不断壮大，人物符号不受外貌和才艺的限制，有个性、有风格、有创新性、有乐趣的人成为城市形象的最佳代表。连音社成员均为山东人，他们在抖音走红之后去往全国各地进行演出，由于山东人的气质十分独特，人物形象更加鲜活，这也是一个城市形象的代表，能够充分反映出各种城市风格。个人的新媒体艺术内容十分丰富，人物本身是传播和提升城市形象的重要代言人，有利于人们接受及城市文化传播，从而整个城市形象更加具体。

声音——城市文化形象的真实记录

著名传播学者戈夫曼曾指出，各种语言符号或是替代物都属于传播行为主体，相对容易控制表达，人们乐于经其来表达自己以给人印象。新媒体艺术让受众通过视听觉的各色符号沉浸式感受，在深度的语言及思想共鸣中完成体验。同时，新媒体艺术应用到城市形象传播中的语言符号大多与文化方言及音乐联系紧密，以此作为背景和符号来进行宣传，比如陕西省西安市的方言歌曲《西安人的歌》，以及成都的宣传视频《成都》，杭州的《断桥残雪》都引起了人们的广泛共鸣，帮助城市形象更为深刻地映入到人们的脑海当中，让人们与城市的距离进—步拉近，让人们感受到来自城市的魅力和文化。

视觉——城市文化形象的直观感受

新媒体艺术当中涵盖了城市基础设施上地理、人文及历史等多个景观的展示，在多维度的展示下，360度全方位透视城市景色和景物，通过细节的描绘充分感受到城市的魅力和价值。同时个人也可以通过自己角度不同展现出城市不同层次的特色。让城市的符号更加鲜明，让民众具有真实情感。

美食——城市文化形象的意向载体

“休说鲈鱼堪脍，尽西风，季鹰未归。”每个地方的食物都有自己的特点，新媒体艺术当中的食品文化的推广充分反映出了人们的生活日常，美食是充分表现出城市特色的符号，用立体化的角度去体验网红餐厅，尤其是特色美食、城市特色风味将吸引大量的观众。通过宣传城市饮食美食让受众群体为之神往，展现城市风情的同时也展现出城市的饮食文化，有助于强化城市的特色美食的标签的树立，让整个城市的特色更加鲜明。

城市文化传播所面临的困境

现如今的城市发展需要城市文化的推波助澜，尤其是新兴技术带来的新媒体日新月异，颠覆了传统文化的传播模式，城市文化传播的途径及呈现形式丰富多样，通过文化的碰撞和衔接让整个城市的特点被展现出来，从总体上可以看出新媒体環境下的城市文化传播仍然面临诸多的困境和不足。

城市文化同质化现象严重

城市建设的重要意义之一就在于文化传承，但在这个过程中众多城市呈现“千城一面”的特点，有些甚至直接照搬照抄其他城市的建筑，让城市本身黯然失色。例如，我国大多数城市都打造出了城市精神标语，这些标语大多是通过成语和4个字来进行表这，个别词语重复率相对较高，在27个省市的城市标语当中，创新出现了11次，全国各个省份对于创新都十分青睐，这无疑使得城市的精神变得雷同，无法真正体现出城市的精神风貌。

城市文化传播的传者与受者割裂现象严重

在传统式的城市宣传过程中，传统媒体扮演着主导者角色，当地政府、企业及市民则是城市信息的重要传播者，但普通受众显然与其难以双向互动，传播者无法深入了解实际情况，观众也无法表达出自己的诉求，由此而来的城市传播犹如单口相声般温度冰凉，无法真正抵达观众的内心世界。

传统城市文化传播手段呈现出传播短板

当前很多城市文化传播通过传统式的媒体，以城市本身为主体进行文化传播，口耳相传的方式仍屡见不鲜，动态、交互及灵活的传播方式还难以落地生根。虽然传统的传播方式更为权威和全面，但传播范围无以扩大、传播效果均难以保证，人们已经习惯了利用新媒体来获得更多的信息，个性化的推送给观众带来独一无二的感受，传统城市文化传播手段较为单一，定位较为狭窄，从而使得新媒体环境下的城市文化传播影响力不够深入。

城市形象传播中新媒体艺术应用策略

注重城市文化历史与现实的统一，扩充传播内容的包容性

新媒体艺术与城市形象的塑造并非是生硬的“1+1”，而是基于城市及技术特点的相互融合，从而形成独特的城市风貌。一个城市的美丽不是它的繁华，而是内在魅力，内在的魅力也包括整个空间的秩序和环境的设计，建筑的风格色彩也可以通过标识和摆设来进行体现。

新媒体艺术在参与视觉设计过程当中，其作用是不可或缺的，不要盲目去追求，而应该追求每—个城市的历史底蕴，通过结合自然、人文社会等多个因素形成独有的文化体系。通过一条老街、一个古建筑，让整个城市的文化因子呈现出多元化的发展特点。

注重文化传播的效果分析，提升传播对象的自觉性

城市文化传播的目的就在于凝集民众向心力的同时，在潜移默化中提升人们的归属感和认同感，进而可以全面提升城市品位，让城市在发展过程当中有一定的竞争力。当前传播模式已经不再是单纯的单线传播，而是通过多元化进行传播经验的传播，受众在接收信息过程当中有一定的话语权，凸显并利用好他们的参与性。

随着我国社会各种思想潮流激荡碰撞，社会也更加多元化，对文化发展的需求也越发迫切，社会对于文化的理解更加多元化和具有层次性，所以城市文化传播过程当中一定要用大数据进行分析，针对受众的需求，在各个方面予以深度的探究和研讨，进而实现对不同群体的内容“制导式”精准推送，让整个城市文化更加完整，总体更加贴合实际发展需要，让城市居民能够从城市文化氛围当中感受城市的魅力。

注重文化传播体系构建，实现传播渠道的立体化

无论是城市建设还是城市发展，以及城市的创新都离不开媒介的作用。当前手机、iPad等移动终端给予了公众更多的想象空间，让他们快速地参与进来，从而微博、微信以及微电影的诞生，其包容性和互动性及开放性都更广，人们徜徉其中充分表达自己的想法，缩短了人们之间的距离，展现出了新媒体传播的强大影响力。

当前信息传播渠道发生了诸多变化，城市文化传播模式也应该有所改变，通过多元化的精准个性化传播模式，构建全新的立体化传播体系，让城市文化传播发挥应有的穿透力和影响力。在提升城市软实力的同时，让其覆盖更全面，让城市的现代发展和传统文化之间形成更多的融合，充分发挥出城市文化的魅力和价值。