文>吴红波 中国政府欧洲事务特别代表、联合国原副秘书长、中国国际公共关系协会会长

尊敬的各位来宾，大家下午好！

很高兴与各位相聚。今天，北京国际品牌周正式开启，这将为我们的品牌建设、品牌文化、品牌交流、品牌传播注入新的活力，我谨在此表示热烈祝贺！

最近，意大利女航天员萨曼莎在社交媒体上引用了《兰亭集序》中的一段话，以表达自己俯瞰地球的感慨——“仰观宇宙之大，俯察品类之盛，所以游目骋怀，足以极视听之娱，信可乐也。”

我愿在此提及两个关键词。第一个是“宇宙”。中国的语言博大精深：“宇宙”的“宇”，指无限的空间；宙，指无限的时间。中国古代哲学始终贯穿着这两个维度：空间和时间。宇宙二字充满了无限想象。

另一个是“品类”。在原文中是万物的意思，而在品牌语境中，既可以是商品的具体分类，也可以是抽象的物质、情感、诉求等等。具体如何，我们的品牌专家可以讨论。

这段话给我的启发是，在推进实现中国式现代化进程中，在加快构建“双循环”新发展格局时，我们搭建了北京国际品牌周这个平台，那么应如何从空间和时间维度，去审视和思考品牌，以促进中国与世界的经济发展与文化交流。

去年，在中国国际公共关系协会成立30周年的纪念活动上，我曾对协会提出三点希望：第一，要不断提升专业化水平；第二，要步入国际化新阶段；第三，要助力国家形象传播。我相信，这些也同样适用于北京国际品牌周的培育和发展。

一、专业化。新时代要求品牌建设和传播提高站位，着眼未来，以专业水平和优良品质取胜。希望北京国际品牌周能打破行业界线，邀请更多经济、管理、社会、传播等商界学界精英，共谋发展大计。唯有开放多元、集思广益，方能使北京国际品牌周更具活力、更加专业、更有建树。

二、国际化。中国已成为世界第二大经济体、世界第一贸易大国。中国企业和品牌走向全球已是大势所趋。在这一进程中，北京国际品牌周要顺势而为，迎难而上，引导国内企业走出去，提供专业化、国际化和高质量的服务，为促进国内国际“双循环”新格局贡献力量。

三、塑造形象。中国品牌与中国国家形象密不可分。北京国际品牌周可以利用各主办单位的自身优势，助力中国企业讲好中国故事、提升中国品牌公信力，塑造可信、可爱、可敬的中国形象，为实现第二个百年奋斗目标贡献力量。

最后，我衷心希望，通过各界共同努力，北京国际品牌周能够成为一个出色的国际合作平台，让关心中国、关心中国品牌建设的国内外人士，在这个平台上“游目骋怀，信可乐也”。