为进一步推动公共关系学术研究，开展公共关系理论建设，本刊自今年起特开设“学术板块”，按学术论文规范要求刊发公共关系学术论文，特向海内外学者征稿。此外，每期杂志还摘编近期已发表在其他学术期刊上的公关论文（或与公共关系有关的论文）主要观点，以供大家学习参考。本期选编了四篇学术论文摘要予以刊发。

重返对话：网络群体极化现象化解路径研究

互联网的出现满足了人类沟通交流几乎所有的想象，民众获得了空前的表达、交往机会，但这并不意味人类就此在更高程度上达成共识，相反有着在“地球村”中重返“部落化”，坠入“后真相时代”“信息茧房”陷阱的风险。网民在社交网络上迅速聚集成一个又一个的网络圈群，内圈中的互动固守己见，观点持续加强并形成群体中的极化现象。更严重的是，这种极化已经从小群体蔓延到公众领域，导致公共讨论和社会交往滑向无序混乱、虚假虚耗的网络喧嚣。不同圈群狭路相逢时，不仅没有建立观点的互动基础，推进共识的达成，反而引起对抗导致分裂，公共讨论缺乏底线逻辑和制度规制，甚至走向“为反对而反对”的观点混战，中间的声音几乎消失。论文尝试从对话理论这一视角出发，以参与差异化议题引发分裂和冲突的网络用户为研究对象，分析不同用户群体在网络极化冲突过程中的行动机理与背后逻辑，提出基于认知、情感、理性三维价值目标的实现重返对话，以“共享”扩大公共信息，重建有效对话的前提，以“共情”沟通情感为纽带，突破群际对话鸿沟，以“共识”构建对话目标的实现机制，探索网络群体极化现象的化解路径，实现公共舆论治理中的平衡。

（原载《新闻大学》2021年第10期，作者：韦龙，上海大学上海电影学院博士研究生）

中华文化国际传播的战略思维与路径

中华文化国际传播要在优秀传统文化指向的元问题上破题，人们对元问题的持续省思、响应和创造，形塑了自身所处思想文化的基本取向、禀赋、价值和气质。传承、传播中华优秀传统文化，首要的是彰显元问题及其承载的元价值，进而以之统摄知识建构和话语表达。唯有重建思想与问题、价值的联接，传统才能被真正激活、召唤和转化。唯有获得全盘把握、操舟得舵的知识建构方法，方能避免隔空听取零星的历史回响，陷入循章摘句式的琐细清理或重复引述。在此基础上，尚应重构传统思想文化的逻辑体系，以避免对传统的阐释、推介流于表面化、碎片化，避免知识空转和话语内卷。虽然我们在适应短平快、移动化、视觉化的国际传播形态之时采用了一些摘要式、箴言式的话语表达，但需要牢记一点的是若缺乏逻辑体系的架构、撑持和证成，则难以养成对中华文化的整体理解力和判断力，亦将折损文化的影响力和感召力。有生机、可转化的传统，必然是可对话的传统，故应积极推动传统思想介入古今中西“十字路口”的对照、对话，实现在对话中转化，在互鉴中发展。我们要唤起可贵的“起而行之”精神，也要善于“坐而论道”，把大道理、大逻辑搞清楚、说明白。这就要基于并超越对中华文化部分要素、符号、观点和局部思想的国际传播，构建能够证成全人类共同价值的整全逻辑。逻辑最有说服力，并将助推优秀传统思想文化走向全球思想的中心。

（原载《对外传播》2022年第9期，作者：胡百精，中国人民大学新闻学院教授）

以新闻发布制度创新助力讲好中国故事

国家新闻发布指的是国家机构任命的或指定的专职新闻发布人员，在一定时间内就某一重大事件或时局的问题，举行新闻发布会或约见个别记者，发布有关新闻或阐述政府部门的观点立场，并代表有关政府部门回答记者提问的过程。新闻发言人制度作为国际通行的新闻发布制度，是沟通媒体、社会公众和政府部门的桥梁，是一种政务公开的良好运行机制，已经越来越受到各级政府的重视。作为一种相对稳定和规范的公共信息传播机制，新闻发言人制度在国际传播语境中发挥重要作用，有利于向全世界展现中国良好形象，为各国媒体提供有关中国的权威真实信息，让世界充分了解中国。我国的新闻发言人制度是随着中国改革开放的潮流同步前进的，今天虽然仍有不少需要改革之处，但毋庸置疑已经取得了巨大的进步，进入了从有到优并向更高水平发展的阶段。论文回顾了我国新闻发布制度的建立过程，分析了当前新闻发布制度面临的新形势，提出了新形势下健全新闻发言人制度的路径：首先，做好新闻发布工作，需要加强公共外交，构建一个讲好中国故事的大舞台；其次，提升公务员新闻素养，新闻发布者来源于公务人员，而公务员是国外民众了解中国态度、立场的焦点；再次，需要根据对方的信息诉求进行新闻供给端改革；最后，根据新形势新任务，进一步完善新闻发布的法律法规。

（原载《对外传播》2022年第10期，作者：赵启正，国务院新闻办公室原主任）

中国国家形象的塑造模式研究

加强国际传播能力建设，塑造良好的国家形象，是全面建设社会主义现代化强国的重要任务，也是新时代新征程赋予我们的使命任务。国家形象的塑造是从一国到海内外接受者的整体过程，具体分为国家建构概念、概念转化为讯息或行为、关键参与者解读信息、开展国际传播、接受者对信息作出反馈五个阶段。国家形象的塑造以传播主体和关键参与者的不同可分为自塑、他塑与合塑三种模式，它们相互关联，互相影响。其中，自塑是国家形象塑造的发动机，为他塑和合塑提供内容，产生影响。他塑是国家形象塑造的增压器，外部世界对本国国家形象的解读常常错位且难以控制，无论正面亦或负面的形象塑造都会为国际受众提供不同的视角，同时也有助于本国根据国际舆论在自塑过程中不断进行调整和完善。合塑是国家形象塑造的变速箱，作为连通不同国家的缓冲地带，合塑多以人文交流的形式传播国家形象，在自塑和他塑有时存在对立的情况下，能够起到中介作用进行调节和补充，丰富国家形象的多维塑造面向。目前在自塑、他塑和合塑三种模式上我们都面临一些挑战，西方政府和媒体在短期内难以扭转对中国的负面偏见，因此需要加大自塑和合塑的力度，丰富多样化内容讯息，加大开展中外人文交流；建立舆论传播矩阵，增强民间传播效果；提升国际公关能力，及时分析并回应国际社会不实讯息，减少他塑过程中制造的负面印象，向世界展现可信、可爱、可敬的中国国家形象。