QQ 星是专注儿童成长的中国儿童乳品领军品牌，诞生于2006 年，针对3 岁～8 岁中国儿童的营养所需，开创专属于儿童的牛奶品牌，同时也开创了儿童乳品这一新品类。之后QQ星布局了儿童白奶、乳饮料等多种产品线，形成了满足儿童成长所需营养的全产品矩阵。2014 年前后，QQ 星品牌规模一度逼近百亿。

多年来QQ 星产品布局持续创新，先后连续推出原生DHA 纯牛奶、原生A2β-酪蛋白纯牛奶，占位高端原生营养儿童牛奶品类，同时开发上市更具健康功能的乳饮料：维尼熊营养果汁酸奶饮品、小嘴吃的香乳酸菌饮品、揉揉小肚子膳食纤维饮品。打造儿童专属、高品质、专业的品牌形象。

2020 年，为了持续满足妈妈放心、孩子爱喝的产品需求，QQ 星推出新产品“揉揉小肚子膳食纤维酸奶饮品”切入健康营养的儿童轻功能乳饮料市场，该产品瞄准儿童餐饮与餐后场景，针对3 岁～8岁的孩子肠胃功能较弱的问题。创新用益生菌混合发酵酸奶好喝的同时减糖不减甜。

“揉揉小肚子”产品在多方面实现了儿童乳饮料领域0 到1 的突破：趣味诠释产品力的命名方式、更具儿童专属性的有益肠道配方、萌趣可爱的葫芦瓶型、卡通IP 演绎产品消化利益点的揉揉小肚子立体设计，网红化跨界联合新品上市造势方式等，均为伊利集团甚至行业内的领先甚至首创。

一、产品力创新

产品力是核心与灵魂，揉揉小肚子创新了儿童专属产品配方，通过4种益生菌混合发酵，并特别添加聚葡萄糖等膳食纤维，更加具备专业属性的产品配方开发，助力肠胃运动，守护孩子肠胃健康。同时产品将糖含量减少到每100ml 小于5%，减糖不减甜，体贴减糖配方让妈妈更放心。

二、定位命名创新

基于产品帮助孩子消化的定位，创新性地为产品起名“揉揉小肚子”。众所周知，好的产品名称需要具备有记忆点且符合产品核心利益点表达，经过专业研究和消费者喜好度调查，选出“揉揉小肚子”这一兼具童趣性网红化和产品利益点直观表达这一产品名称，并成功注册商标是为行业领先之举。

三、产品包装创新

产品包装是产品与消费者直接互动的载体，好的包装设计能直观诠释产品的定位与产品力，揉揉小肚子行业首创以三重收腰工艺的独特葫芦形瓶身为基础，配合瓶身上的小手插画，让卡通人物做出“揉肚子”的动作，加强拟人化的同时直观地展现产品卖点。包装瓶形和设计的完美配合形成了极具辨识度的产品外观视觉资产。可爱立体造型充满了童趣，不仅深得小朋友喜爱，而且也获得多项国内外顶级设计大奖（2021 世界乳品创新奖、2020 年美国饮料行业最佳包装设计奖＆最佳产品概念奖、2021 全球创新食品评鉴大赛最佳儿童饮品奖、2021 年IF DESIGN AWARD 包装设计金奖）。

四、产品营销创新

趣味的包装瓶形状也赋予了这款产品更多的包装营销的可能性，QQ 星曾先后联合腾讯QQfamily、奥特曼等IP 推出趣味联名包装，大大释放瓶身的趣味性和互动性。更是联合西南区域的乡村基推出儿童套餐定制款产品，通过餐饮渠道的联合，让这款产品的餐食易消化的产品力更加具象和场景化，赢得了当地众多小朋友的喜爱，也实现了餐饮渠道拓展占位。

“揉揉小肚子”这样一款产品的创新是QQ 星持之以恒专注儿童及青少年的身心和情感成长的体现，未来QQ 星将持续从儿童成长需求特点出发，不断创造优质产品。目标成为中国儿童专业的、童趣的成长好伙伴。