杨 鑫

（上海体育学院 传媒与艺术学院，上海 200438）

2022 年北京冬奥会是我国重要历史节点的标志性活动，同时也是通过媒介平台向国际社会展现国家综合实力的重要场域。 继2008 年成功举办北京奥运会，到“双奥之城”交出满意答卷，伴随着从体育大国走向体育强国的历史进程，我国正在逐步走近世界舞台的中央。 2021 年5 月31 日，中共中央总书记习近平主持中共中央政治局第30 次集体学习，就加强我国国际传播能力建设强调， 要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性， 下大气力加强国际传播能力建设， 形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献［1］。

体育在国际交往中扮演着特殊地位。 进入新世纪，随着国家对外开放步伐的不断加大， 大型国际体育赛事已成为我国对外展示国家形象的重要载体，尤其是成功举办北京奥运会，为我国创新重大国际赛事政府舆论引导模式积累了宝贵的经验，使得政府与媒介关系的新框架得以构建、政府舆论引导的新机制得到推进、政府舆论引导的策略和手段不断丰富［2］。 当前，面对新的国际形势和国内外舆论环境，充分发挥大型国际体育赛事的积极作用，做好北京冬奥会舆论引导工作，对提高我国国际传播影响力， 引导国际社会共同塑造更加公正合理的国际新秩序，具有重要意义。……