常 淳

(河南大学 新闻与传播学院，河南 开封 475001)

传统文化复兴背景下，河南卫视近年来连续推出的《清明奇妙游》《端午奇妙游》《中秋奇妙游》《重阳奇妙游》等“中国节日”系列节目脱颖而出，成功“破圈”为一种引人瞩目的文化现象。该系列节目基于河南作为华夏文明发祥地的天然优势，凝练文化元素，拓新节目形态，激发了节日晚会仪式化传播的强大生命力和感召力，“精准挖掘并深刻表现了博大精深而独具魅力的‘中华文化精神’，从而与生于中华、长于盛世且越发文化自信的观众产生了灵魂深处的‘精神共鸣’”[1]。传统文化元素经新兴媒介转译，唤醒并复刻着年轻群体的文化记忆，其中蕴含的家国情怀与个体身份认同产生共振，激发用户以转发、评论、点赞等形式进行“生产性消费”，产生更为广泛的归属感与荣誉感，从而重塑国家记忆并强化中华民族共同体意识。节目生产与消费互为因果，传播效果与社会效益互为促进。从促进优质内容生产的角度看，“中国节日”系列节目在文化自觉、活化表达与记忆重构三个维度，摒弃主观“宣传”，专注大众“认同”，为其他地方卫视举办节日晚会找到创新方向，也为传统文化类电视节目发展提供了可资借鉴的范本。

一、以地方特色为坚实基底的文化自觉

优秀传统文化是华夏民族千百年来创造、积淀的宝贵精神财富，文艺工作者“要充分发掘本民族传统文化对现代社会有重要精神价值的组成部分，自觉呈现民族文化中有普适意义的蕴含内容，并让其在新的场域中不断衍进、扩散、共享”[2]。……