陈睿智 唐嘉欣 陈慧英

一、研究背景

“走出去”战略是党中央、国务院根据经济全球化新形势和国民经济发展的内在需要做出的重大决策，是发展开放型经济、全面提高对外开放水平的重大举措，是实现我国经济社会长远发展、促进与世界各国共同发展的有效途径。文化“走出去”也能促进中国经济的发展，其中电影“走出去”也是我国文化“走出去”的重要一步。2021年是中国共产党建党100周年，在这特殊的时间里，爱国电影层出不穷，出现了许多优秀影片，而其中《长津湖》以57.75亿元晋升中国电影票房榜首。这些影片丰富了中国电影的类型，提高了中国电影的质量，却在海外没有得到相应的商业价值和良好的口碑，在“走出去”上遇到了困难，也影响到了中国电影“走出去”的进程。

二、爱国情怀电影海外传播力分析

近年来，文化产业精准发力，涌现出不少的优秀作品，其中就包含目前国内电影票房冠军《长津湖》与曾经的票房冠军《战狼2》。这两部电影在国内表现十分亮眼，且获得了一致好评，同时也在多个国家上映。为了探讨他们在海外的表现，笔者在此借用相关学者的理论：“海外传播力的三个层次包含在场、评价、承认三个方面。”“在场”的衡量标准是信息内容在海外互联网场域中的出现频率，操作化定义为提及率；“评价”为在场内容引起评价，以及评价的正面或负面；“承认”为在互联网平台上对传播内容的价值认可程度来进行阐述［1］。在电影行业该定义具体表现为电影的票房与观众和媒体的评价，而评价则可以从豆瓣、IMDB等网站上直观获取。下面，笔者将以《战狼2》和《长津湖》为例，从票房表现与评分两方面分析新主旋律电影的海外传播力。如表1所示。

从表1我们可以很清晰地看出同为爱国情怀电影，《长津湖》的国外票房远远低于《战狼2》，评分也相去甚远，即海外观众对于《战狼2》的接受与认可程度高于《长津湖》。探其原因，主要是《战狼2》其实是一部动作类型的爱国情怀电影，在电影里面有很多冷锋（吴京饰演）与老爹（弗兰克·格里罗饰演）的打戏，而国外观众一向对中国的动作片有很高的认同感，比如《卧虎藏龙》从2000年上映至今，票房都居中国电影海外票房榜首。《长津湖》则属于一部历史战争片，里面大部分都是还原战争情节。这些只有中国人才经历过，海外观众难以感同身受，从而难以引起海外观众的共鸣，获得不好的评价也是意料之中。

表1 电影的海外传播力

总的来说，无论是《战狼2》还是《长津湖》，抑或是其他爱国影片,它们在国内市场都收获了较高的票房和较好的口碑。而从“承认”上看，爱国情怀电影传达的中国核心价值观、文化精神及中国实力在海外市场存在颇多争议，意识形态的差异导致海外观众难以认同其传播内容的价值，使他们走出国门后却没有得到预期的收益和口碑，甚至被某些地区的观众所抵制，“走出去”的效果并不理想。

三、爱国情怀电影对中国电影“走出去”的影响

（一）爱国情怀电影提高了中国电影的影片质量

评价一部电影质量的好坏，最直观的数据就是该部电影的评分。表2是不限年份与类型的国产电影在猫眼上的评分前二十名。

主旋律与战争类影片是爱国情怀电影两个主要的表现形式，从表2中不难发现爱国情怀电影的占比较大，直观地反映出该类电影的质量较好，受到大众的广泛认可。从上映时间来看，它们主要集中在2014年以后。

表2 猫眼平台评分前20部影片

2000年至2013年并不是没有电影产出，该时期的电影大多以喜剧和IP改编为主，比如《盗墓笔记》《鬼吹灯》。同期也有不少战争类影片，这些影片以书写战争记忆为主，但这类影片都以强烈的政治书写倾向，单一的军政视角、宏观的国家叙事以及脸谱化英雄形象，呈现出模式化、固定化的叙事倾向［2］，难以真正引起观众的共鸣。而爱国情怀电影，由于题材的独特性与严肃性，这类电影从根本上就避免了故事剧情低劣、制作不精的问题，并且它们基本上都是作为贺岁片或节庆片上映，从导演到演员到后期制作的要求都很高，所以该类电影的制作一般都较为精良，国内外评分也会相对较高一点，但也存在因为题材而被恶意差评的现象。

(二)爱国情怀电影丰富中国电影类型的同时，对出口数量没有明显的增益

就数量上来说，中国电影产量不断增加，从2015年的888部到2019年的1038部，2020年由于新冠肺炎疫情影响，电影产量仅650部， 同时近年来进口电影的比重下降，从2015年起占比全部低于30%。出口数量上，2019至2021年每年中国电影出口数量都维持在20部上下，相比较2004年至2010年共出口31部影片有了明显的进步。

但在这些出口电影中，爱国情怀电影占比并不高，主要还是以剧情片为主，该类型电影并没有对大幅度的提高中国电影的出口数量。

从类型上看，近几年的电影类型越来越丰富，其中主旋律影片强势霸屏，呈现出体量大、票房高、话题热的电影群像，在国内表现亮眼。同时，因为爱国情怀电影的高票房，带动更多该类电影走出国门迈向世界，国外观众能在银幕上看到《战狼2》《红海行动》《流浪地球》《我和我的祖国》等突破古装片和功夫片的窠臼，呈现千姿百态的中国电影，类型越来越丰富［3］，让海外观众不再只关注中国的武术，还关注到中国的人文精神与悠久历史。

(三)从商业价值上看，该类电影在海外创造的经济价值并不高

爱国情怀的影片虽然初步实现了“走出去”，但“走出去”的效果并不理想，票房和口碑都差强人意。就近几年在美国市场上超过100万美元的华语电影来说，在排名前35的电影中，仅仅只有《战狼2》和《红海行动》两部有关爱国主义的电影上榜。票房排名靠前的几乎都是动作片，就连国产电影票房第一的《战狼2》在美国的票房也只有大约270万美元，而在美国市场排第一的华语电影的《卧虎藏龙》收获了近1.28亿美元的票房，二者相差近1亿美元；而且《战狼2》的上映荧幕数量远低于其他武打动作片，仅仅只有53场。

可见在海外市场，中国的武打动作片远比爱国情怀的主旋律电影受欢迎，爱国影片所带来的海外商业价值也不如武打动作片高。就电影售后来说，爱国题材类的电影难以对其进行附加值的开发做成附加产品，其延续性并不强。对比好莱坞的电影，它的票房收入不仅仅来自简单的售票，其大部分收入还来自线下产品的开发，其电影票房收入一般只占一部电影收入的1/3，其余2/3的收入来自后电影产品的收益。所以就算我国爱国情怀类的电影“走出去”，但是其可开发的延伸产品与其他类型的电影相比相对较少，其故事情节也不具有连续性，所带来的商业价值则更低。而且由于此类电影不好开发线下产品，就会使得海外观众了解程度更低，知名度无从扩大，从而影响中国电影“走出去”的进程。

四、对策分析

纵观整个国际电影市场，由于中国电影中爱国情怀类的电影所带有的政治色彩过于浓厚，与其他国家的意识形态形成了冲突，甚至被海外受众简化解码，解读出“非我崛起”“中国威胁论”“暴发户”等负面中国形象［4］，导致其在海外的竞争力与市场表现并不乐观，在很大程度上影响到中国电影“走出去”的进程，也会削弱海外观众对中国电影的消费黏性。“走出去”战略的提出要求我们不能只局限于国内市场，想要获得更好的发展就必须国内国外“两手抓”，既要满足国内市场需要，也要符合国外消费者需求。爱国情怀电影要想加快中国电影“走出去”的步伐，仍然要坚持弘扬主旋律，体现中国民族精神，引导正确的价值观。但在表现手法、内容创造等方面可以有所创新，满足不同地区的消费者的需求。

（一）丰富爱国情怀类电影的类型

丰富爱国情怀类电影的类型，可以吸引更多的观众。从上述数据中我们不难发现，在海外受欢迎的中国电影仍以动作片为主。就以科幻片《流浪地球》为例，该片的海外电影票房远超《战狼2》和《长津湖》，口碑也相对较好。它以拯救地球、寻找人类新的家园为主线，在弘扬民族大义的同时也让观众对人性有所思考；同时，作为中国电影的首部科幻片，其中也包含大量的特效，既吸引眼球又有很好的教育意义，“寓教于乐”，自然能更加吸引海外观众。我国的爱国情怀类电影便可以借鉴这种表达方式，不只局限和满足于表达中国的民族情感，可以将整个世界的民族大义融入其中，这样更能引发海外观众的共鸣，扩大海外市场。

（二）增强电影的连续性，开发电影衍生品

增强电影的连续性可以促进该类影片以及中国电影走出国门，而开发电影衍生品则可以增加电影票房收入。欧美国家的系列电影，漫威系列、迪士尼系列等，都开发了属于自己的衍生品，不仅有利于提高自己电影的知名度，也为其带来了极大的收益。而我国却没有一个系列电影可以与欧美国家的相媲美，连续性差，观众黏性变低，也是我国电影业“走出去”效果不佳的一个重要原因。我国电影可以学习欧美电影的这种模式，在多方面“创收”；同时，也要加强电影的连续性， 吸引更多的海外观众，《唐人街探案》就是一个很好的例子。就爱国情怀电影而言，中国可供取材的资料相当之多，找寻某一段历史节点，以这一时期的某个人或某件事为核心，进行个像与群像的刻画，这样不仅可以增加电影的厚度， 也能够加强电影与观众的联系，培养一批属于中国影片的忠实消费群体。

（三）增加与放大爱国情怀电影中的冲突戏份

适当增加与放大爱国情怀电影中的冲突戏份可以提高观众的观影兴趣。比如以战争作为背景的影片，增加双方的打戏能够使电影的更具观赏性，在宣传爱国情怀的同时也宣传了中国武术，让海外观众更了解中国；以科研为背景的则可以着重体现主角对于家庭的力不从心以及他人的不理解，并增加特效占比，提升电影的科技感，使得观众与主角产生共情的同时也能感受到中国电影技术水平的进步，让其更加沉浸其中。在建设文化强国的当下，不仅是爱国情怀电影要注重以上三个方面，中国电影都要对如何创造本土的有民族特色的高质量电影，提高中国影片在海外市场上的份额进行深思。

总之，爱国情怀类的电影在丰富类型改善质量的同时却忽略了海外观众的消费需求，没有增强海外观众对我国电影的消费黏性，难以实现中国电影更深一步的“走出去”。因此，我国电影事业要想得到更好的发展，就不能只局限于国内市场， 在海外也应该培养一批忠实观众，占领部分海外市场，实现真正意义上的“走出去”，为我国文化事业发展贡献一份力量。