丁宁 尹元杰

摘要：近年来，随着文化创意产业的兴起与发展，文化思维的灌注为旅游业带来了新的活力。当下，大学生已逐渐成为我国重要的旅游细分市场，具有很大的发展潜力。文章在文旅融合及京津冀协同发展的背景下，分析京津冀三地影视基地的发展现状，对首都大学生在京津冀三地影视基地的旅游情况进行问卷调查与分析，并从资源开发、特色凝练、品牌打造、联动发展等方面为京津冀三地影视基地的协同发展提供思路和经验，认为大学生群体对文化活动和娱乐需求两方面比较感兴趣，应当通过影视作品、网站信息、旅游业等联动发展来宣传影视基地。三地影视基地应当从共同的历史渊源与文化特色中寻找凝聚力，实现地域文化特色的联动发展，形成具有特色的“一体化”产业链和产业集群。

关键词：京津冀；影视基地；旅游业；影视文化；大学生消费

中图分类号：J943 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）20-0046-03

基金项目：本论文为北京市社会科学基金项目“基于大学生群体的京津冀电影文化消费空间研究”阶段性成果，项目编号：17YTC031

2018年3月，国家旅游局与文化部合并，成立文化和旅游部，在国家层面将文化与旅游融合发展推到一个新高度。文化与旅游融合，不仅有助于文化与旅游资源优势互补，起到保护和传承优秀历史文化、保持旅游业旺盛生命力的作用，还能在一定程度上解决当地就业问题，成为拉动区域经济增长的重要力量。京津冀三地目前在运营影视基地约40多个，其中影响力较大的包括中国（怀柔）影视基地、涿州影视城等。在京津冀协同发展重大国家战略的推动下，京津冀三地影视基地发展建设面临新的机遇与挑战。

一、京津冀三地影视基地发展现状

（一）北京市影视基地发展现状

北京“四个中心”功能定位之一是“文化中心”，北京市的文化创意产业一直保持高速增长，并逐渐成为仅次于金融业的国民经济支柱性产业。影视产业是北京文化创意产业的龙头，北京作为全国广播影视创意策划、制作生产、宣推发行、国际传播的中心，影视机构总量、产业规模和产量居于全国第一。目前，北京大大小小的影视基地大概四五十个，分布在北京各个区域，包括中国（怀柔）影视基地、八一影视基地、北普陀影视基地、北京温都影视基地、平谷飞龙影视基地等。北京市影视基地基本上是中国（怀柔）影视基地一家独大，以其为中心发展。中国（怀柔）影视基地是重点建设文化创意产业功能区之一，其功能定位是国内首家国际水平的国家级影视产业专业技术服务中心、后期技術中心、制片公司总部集聚中心、展示与传播中心。

（二）天津市影视基地发展状况

天津区域内所属影视基地较少，主要以天津小站影视基地、天津华强3D立体影视基地等为主。2017年，天津为打造离京最近的保税影视基地，选用300亩用地建设天津滨海新区，不仅加强了对文化产业的扶持，也加强了对影视产业人才的培养。2018年3月15日发布的《天津市促进影视剧繁荣发展扶持奖励办法》加大了扶持力度，使天津市的影视基地迅速发展，促进拍摄出高质量的影视剧。对符合拍摄条件的影视基地进行支持，对已经播出的优秀影视剧给予奖励。2020年，制定出台《关于支持本市影视行业应对新冠肺炎疫情促进持续健康发展的若干措施》，支持影视项目创作生产、加大财税扶持力度、加强金融支持和减轻企业负担。

（三）河北省影视基地发展状况

河北省影视基地主要包括涿州影视城、鸡鸣古驿影视基地、卧牛山影视基地、张家口华来天漠影视基地、易县战国影视基地、白洋淀影视基地、香河国华影视基地、黄帝城涿鹿影视基地、正定荣国府等。

在京津冀一体化背景下，“一小时交通圈等发达的交通为河北省影视基地的发展提供了便利的条件”[1]。2017年底，国家广电总局局长表示要共建北京（承德）影视产业基地，进行优势互补，为北京影视基地提供自然资源。河北省人文古迹较多，拥有荆轲的家乡易县，以及白洋淀、狼牙山、山海关长城、碣石山等，这些都可为北京提供拍摄场地。北京（承德）影视产业基地建设共分为两期：一个是为期一到两年，运用数字技术，对影视产业进行科技建设，建设明星小镇，加强服务一体化，对已有的外景和资源进行统筹整合；另一个是为期三到五年，重点发展影视和旅游业，加强影视数字制作基地的建设，以及相关娱乐设施和景区的建设。2019年，北京市委、市政府印发《关于推动北京影视业繁荣发展的实施意见》，积极推动北京和河北的建设。河北省也出台了《河北省旅游业发展总体规划（2003-2020）》等一系列文件，希望影视旅游资源与附近传统景区和其他旅游形式相结合，发挥集聚效应，为京津冀一体化发展提供重要的载体。

二、首都大学生京津冀三地影视基地旅游情况

（一）影视基地的了解情况

调查问卷数据显示，绝大多数的首都大学生对京津冀影视基地的了解情况为不了解和非常不了解。在受访者中，对北京（怀柔）影视基地、八一影视基地、北京环球影城、白洋淀影视基地了解程度为一般的人占20%。首都大学生对即将开放的北京环球影城有一定了解，18.25%的受访者表示了解，22.26%的受访者表示一般了解，高于对一般影视基地的了解。可以看出，京津冀影视基地的宣传力度还不够大，对于其他不为大众熟知的影视基地，应当着重考虑一下是否可以协同发展，以及和有知名度的影视基地进行项目合作。

数据显示，首都高校大学生主要通过影视剧和网站信息来了解影视基地，占比分别为59.85%和52.92%。如今的大学生主要通过上网获取信息，因此要宣传京津冀影视基地，利用好影视剧和网站进行宣传是必要的。例如，在影视剧中间穿插广告进行宣传，也可以利用VR、AR等新技术在网站上宣传影视基地。除了通过影视剧和网站信息的渠道了解，最多的是亲朋好友介绍，占比23.72%。要让亲朋好友主动介绍，影视基地必须做好宣传，这样才能够引起受众共鸣。

（二）影视基地的影视作品

调查数据显示，70.07%的大学生没有去过影视基地或电影主题公园，29.93%的学生去过。不论是通过电视剧还是电影，大学生对取景地都不甚了解，对影视基地不关注。因此，要发展影视基地旅游，就要提高影视基地在大众心目中的地位，要加强影视基地与影视作品之间的紧密关系，影视作品中需要有让人印象深刻的场景，才会让观众想要了解、愿意了解影视基地。

（三）影视基地的旅游情况

去过北京（怀柔）影视基地的大学生最多，占比 35.37%。北京（怀柔）影视基地作为首都最大的影视基地，具有较强的影响力，因此要以北京（怀柔）影视基地为中心推动发展。前往天津影视基地旅游的人数最少。对于河北的影视基地，60.98%的人表示没有去过，就算前往旅游，去得最多的是白洋淀影视基地，其次是涿州影视城，其余的分布零散。白洋淀作为5A级景点，深受游客的欢迎，因此前去游览的人数众多。

相比之下，横店影视城和上海迪士尼乐园深受首都大学生的欢迎，旅游人数占比分别为23.17%和39.02%。“横店影视城是跨域几千年历史时空、汇聚了南北地域特色的影视拍摄基地，其中也包含了很多文化活动。”[2]上海迪士尼乐园里的游乐设施非常齐全，极大满足了人们的娱乐需求。文化和娱乐是目前大学生群体最关注的两个方面，不论是影视基地还是电影主题公园都要加强这两方面的建设。

（四）影视基地的旅游意愿

大学生群体对前往北京影视基地旅游的意愿基本上是“一般”，“想去”的意愿也不占少数。相比之下，北京环球影城的旅游意愿占比较多的是“想去”（33.58%）和“非常想去”（27.01%）。北京环球影城里有变形金刚基地、小黄人乐园、哈利·波特的魔法世界等区域，受到年轻人的喜爱。目前国内影视基地或电影主题公园的旅游目的地，还是集中在横店影视城和上海迪士尼乐园。首都大学生去影视基地旅游的主要有以下几点原因：亲历影视取景地占67.88%，体验游乐设施占52.19%，体验影视拍摄占41.24%，独特的观影体验占39.78%，参观摄影棚占36.13%，遇到摄制组占28.47%。因此，影视基地应当加强娱乐设施和项目建设，进一步吸引大学生消费群体。

在京津冀协同发展的背景下，京津冀三地要充分借鉴横店影视城和上海迪士尼乐园的经验，在文化活动和娱乐需求两方面加强建设，与国际接轨，充分调查当下年轻人所喜爱的影视作品，从中寻求发展的空间。

三、京津冀影视基地旅游发展路径探究

（一）资源开发

如今，京津冀三地影视基地协同发展，一定程度上对已有的资源进行重新整理和资源开发。

首先是政府资源方面。如今，三地政府对影视文化产业都相当重视，出台了各种扶持政策。当达到一定标准后，便会获得政府的扶持。

其次是地理资源方面，北京市有着对影视外景拍摄基地新建和扩建的限制，因此需要以天津和河北影视基地作为重要载体。天津市滨海新区要建设离京最近的保税基地，走国际化路线，聚集全国资源，带动影视文化产业的发展。天津市的取景地一般为民国风情街，应当继续沿用。河北人文古迹较多，影视基地可以提供更多的自然资源。要充分合理地运用三地的资源，对于自然资源应当进行保护式的开发和利用，减少對资源的浪费，做到对京津冀影视基地资源的最大限度最合理的开发。

（二）特色凝练

党的十九大报告指出，要“以城市群为主体构建大中小城市和小城镇协调发展的城镇格局，加快农业转移人口市民化”。建设影视特色小镇能够让观众更好地参与到其中，增强观众的参与感和带入感。“不仅仅是游览取景地、欣赏剧组服装，更能够参与吊威亚、影视制作等体验项目。横店举办的影视节、泼水狂欢节、美食节、水上音乐会等，都能体现出横店影视城的休闲化、娱乐化特点。”[3]

京津冀三地影视基地需要借鉴经验，根据自身文化、地理等特色，带动旅游业的发展。北京作为文化之都，影视基地应体现浓重的历史文化氛围，塑造良好形象，彰显文化自信。北京国际电影节是一年一度的重要文化活动，借此活动可以宣传影视基地的特色。河北已建成廊坊大厂影视小镇，设施齐全，以“影视+”为核心发展方向，坚持“孵化+产业化”双轮驱动发展策略，构建影视创意产业完整链条和全新生态圈，打造世界级文化创意产业集群。综艺节目《挑战不可能》和电影《捉妖记》就是在这里拍摄和制作的。天津影视基地可以将景区作为一大特色，借此大力发展旅游业。

（三）品牌打造

打造中国品牌，是京津冀影视基地共同努力的方向。中国拥有悠久的历史文化，三地影视基地要结合文化和创意，制作的影视作品与文创产品要体现出自身特色。对于三地影视基地而言，首先要加速发展自身软实力，创作出优秀的影视作品，从而吸引观众，进而发展产业链来打造品牌。如今的旅游业不能仅仅满足游客的物质需求，要将更多的注意力放在满足精神需求上。各地的影视基地旅游在售卖特色产品的同时，要注重游客的观感，要引起共鸣，要让游客充分体验到影视剧中的场景，能够在现场领略到影视基地的魅力。此外，国内影视基地也要与国际接轨，可以借鉴国外知名影视基地品牌的打造经验。影视基地的品牌打造要充分与如今受欢迎的APP进行深度长期合作，如腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩、抖音、快手等，借助平台来加大宣传力度。

（四）联动发展

在京津冀协同发展的大背景下，要进行全方面的联动发展，如区域联动、资源联动、产业联动、文化联动、人才联动。北京市如今已禁止新建和扩建一般性的外景拍摄基地，河北和天津的影视基地则成为重要载体，三地进行区域联动，走错位发展道路。要充分利用三地影视基地取景地的历史和自然资源，进行整合和利用。如今影视业已经与文化、旅游、金融、科技等诸多行业进行融合，京津冀影视基地应当统一规划。北京拥有丰富的影视、经济、科技等资源，河北和天津的资源需要汇聚到北京融为一体。三地影视基地有战国、汉、唐、明、清、民国等诸多年代的取景地，散落在三地，同质化较严重，北京应以明清文化为主体，天津可继续沿用民国风情，河北则在其他朝代中进行选择作为自身特色。京津冀三地影视基地产业联动，构建文化创意产业完整链条。影视人才分布在各个地方，三地影视基地应当吸引影视人才进行交流，北京国际电影节可以作为一个很好的媒介，一方面吸引影视人才交流学习，另一方面类似电影节这种文化活动可以在三地同时开展。文化是三地影视基地发展的源头，京津冀三地影视基地要不断创新出优质的文化作品，开展文化活动，满足人们的精神需求。

四、结语

随着京津冀一体化协同发展，京津冀三地影视基地正在进行更深层次的发展和转型。通过问卷调查可以看出，首都大学生普遍对三地影视基地不够了解。大学生群体对文化活动和娱乐需求两方面比较感兴趣，应当通过影视作品、网站信息、旅游业等联动发展宣传影视基地。天津和河北要与北京深度合作，以北京（怀柔）影视基地为主体发展，向两地辐射。三地影视基地应当从共同的历史渊源与文化特色中寻找凝聚力，实现地域文化特色的联动发展，形成具有特色的“一体化”产业链和产业集群。

参考文献：

[1] 陈静芳，杨博.河北省影视基地发展对接京津冀一体化道路探索研究[J].电视指南，2017（4）：7.

[2] 王硕，刘洪利，张婉婷.基于波特模型的国内影视城影响分析：以怀柔影视基地为例[J].经营与管理，2018（9）：121.

[3] 康婕.浅析中国影视基地的升级与转型[J].电影新作，2018（4）：124.

作者简介 丁宁，博士，教授，研究方向：影像传播。 尹元杰，学士，科员，研究方向：数字文化传播。