蒋远东，王帝丫

（1.西京学院，陕西 西安 710123；2.咸阳师范学院，陕西 咸阳 712000）

最近两年，在全球零售终端线上化迁移浪潮中，中国服装供应链的优势带来了品牌出海和跨境平台发展的大爆发，跑出了诸如SHEIN①、PatPat②这样的超级独角兽。随着国内市场的饱和和内卷，加上大国崛起带来的各方面势能，如何给服装设计赋能，更好地输出本土品牌文化成为当前迫切需要思考的问题。同时，视觉语言的范畴越来越广泛，它不仅包含着原有的视觉传达学科如广告设计、包装设计、UI 设计等，同时也开始渗入了其他学科。视觉语言不仅可以帮助产品设计用传统民俗文化来构建文创产品，也可以帮助展示专业运用图形语言来搭建视觉创意空间。在这样的思考下，研究者不得不重新审视视觉语言在服装设计中的意义。不同的材质具有不同的肌理，不同的肌理构成了服装视觉的本质，色彩可以表达情绪，而情绪则突出了服装的表达效果，造型是视觉表现的最终形态，而这个形态也构建了最终的成品服装。现代服装设计作为实用性艺术学科，需要精准地把握视觉语言在现代服装设计中的具体应用。

1 服装设计中视觉语言的架构分析

作为设计的主体，无论是服装设计还是视觉设计，都绕不过“视觉”这个关键词，而人类与其他动物相比，对于视觉方面有着很大的不同，视觉不仅具有生存的基础功能，同时还是思维和交流的重要表达工具。

视觉影响着服装设计的方方面面，因此，服装设计也借此表达出更深更丰富的实际含义。短裙成了年轻、时尚的代名词；素色的连衣长裙则是知性、淡雅的代表；黑灰色的西装表示对于当时环境的尊重，以此来体现主人的成熟稳重；休闲装也包含着对于自由、休闲的情感表达以及生活方式。视觉语言不仅构成服装材料、形态；视觉语言的构成准则也影响着服装设计的整体层次效果；视觉的光影表达——摄影也干预着服装设计的营销板块。文章接下来就这几点逐一说明。

1.1 服装表现依赖视觉语言的表象符号

苏珊·朗格③曾说过:“艺术品是将情感呈现出来供人观赏的，是由情感转化成可见或可听的形式。它是运用符号的方式把情感转变成诸种人的知觉的东西。”在她的见解中，情感符号基本体现为表象符号，在服装方面呈现出了不同的要素构成，分别为点、线、面、体、肌理、色彩等。鉴于多种多样符号的本质以及组成形态的视觉力的布局各有特色，因此它们可以表达设计者的感情。但作为设计者来看，除了色相，色彩的纯度、明度等都有区别，表现为在视觉情感上，相同的色相存在多种特性：红色不仅能表现出生动、盛情，还意味着激荡、冷血、凶险；但是将黑色、白色、彩色加入其中，则会产生不同的化学效应，会让视觉元素变得或稳重或高傲或多元。需要注意的是，服装视觉语言虽然包含着多维和转化的特性，但并不意味着服装视觉语言难以掌控。它的视觉语言包罗万象，能够充分展现和传递设计师们充沛的情感。

1.2 视觉语言对服装设计中各要素之间的关系

服装设计师们之所以竭力地权衡、把握不同沟通要素之间的关系，并且使视觉语言的呈现更加充沛，是鉴于人类的情感里包含着丰富、庞杂的特征。服装设计师们根据颜色的明度、冷暖和纯度这些要素的变换，运用不同色彩组合来分析比对，并通过不同色相或者同一色相的组合搭配，再经过多种颜色的配比调整，来展现服饰不同的风格及设计师们想要表达的情绪。同时，服装品牌形象视觉传达中，标识色作为信息传达的重要元素，也是格外突出的[1]。轻巧和敦厚、柔滑和笔挺、毛糙和细腻等材质的感触，加之各式各样的花纹、图样和肌理效果，最后通过设计师们使用粘贴、缝纫、抽搭、磨制、镂空和剪切等方法对服装面料进行处理，并结合不同材料的服饰品来点缀，能使服装的视觉语言变得更加饱满立体。

总而言之，服装视觉语言的传递和表达，需感性和理性共同协作。设计师不仅需要和艺术家一样，凭借服饰这个载体展现出自己的情绪，但同时也要和传统纯艺区分开来。基于服饰的材质、形态、人体工学等要素的制约，服装设计语言的传递变得委婉而含蓄。

1.3 摄影对于服装设计的重要性

由于疫情的影响，人们的生活出行受到了阻碍。在足不出户的时代背景下，滋生了大量如直播带货、电子商务等新兴经济。服装算是电商行业里面非常重要的一项，如果说卖家想让消费者一眼看中一套服装，或者是一件衣服，就需要掌握一些有效的服装拍摄的技巧，在拍摄时通过调节一些灯光，或是协调整体的构图和模特与服装之间的配合，让服装拍摄呈现出好的效果，让买家对拍摄的服装产生浓厚的兴趣。

光对于服装形态来说，只是视觉现象发生的条件；对于视觉语言来说，则是造型的因素。其产生的光影、光泽、透明等，都会使服装形体产生变化，并影响其视觉外形。在服装摄影当中，不仅需要合理视觉构图，并且还要运用视觉设计中对自然光线理解及把握。因此在进行服装拍摄的过程当中，一定要有一个明亮的光源，使衣服的美感充分展现，让服装更加地吸引人气，促进服装的销售。视觉时代好图胜千言，用影像提升商业价值，是提升服装设计价值的重要手段。

2 服装设计中视觉语言的表现

世界万物是由单位最小的点组成的，在服装设计的视觉形态里，也是一样，构成最小单位也是点。在这里，可以把服装设计的造型形态归纳为点线这两个基本元素，简单明了地剖析服装形态视觉语言，从而更好地理解空服装中视觉语言的表现。

2.1 服装设计中点的视觉语言表现

点作为视觉语言中最小的单位，也是服装形态中最单一、最小的视觉元素之一。在当代开放的视觉环境下，创意不断地滋生，在现代服饰设计中，人们经常可以看到由不同形状、不同大小、不同颜色的点来展现衣服的形态，通过视觉设计中的形式美法则（单纯化、秩序性、视觉平衡、对比统一）来规范，经过不同的组合排列来构建服装的主体视觉形象，或者也可以平面化地设计出丰富的图案。不同形状的点的大小、位置以及颜色都可以为设计师拓宽设计思维、拓展服装的形态维度。

点的属性包括形状、大小、色彩、位置等，这些属性都会直接让每一个受众产生不同的主体心理和视觉感知，达到视觉扩散或收缩膨胀的感知错觉。在国际舞台上，各国设计师都会在自己的服装作品装饰中加入点的元素，不仅可以表现出尖锐紧张，也可以表现出柔和欢快，更可以通过构成一种具有艺术生命力和艺术气息的主体视觉力和想象力，可以充分传达和突出现代服装设计者的设计观和设计思路[2]。“怪婆婆”草间弥生④携手时尚经典品牌Louis Vuitton，创造出极具艺术气息的服装作品。其大红大黄的波点，以及充满视觉冲击力的装饰，展现出强烈的设计风格。作为日本现存的经典艺术家，草间弥生以她独特的思维方式和表达方式，展现出她对现有的空间的独特思考，比如将服装的橱窗根据着产品波点特点，展开了一系列的造型设计。从封闭橱窗中的波点八爪鱼，到伦敦Selfridges 百货公司亮相的LV 草间弥生概念店，无论是衣服、包包、灯具、墙壁、地板、展示柜等等，所有人们能看见的一切都被亮丽繁密的大波点覆盖。这让LV 的产品成为大众的一个话题，从而增加了它的知名度。

2.2 服装设计中线的视觉语言表现

由于文化普及的提高，人们对于传统民俗的文化愈加认可，传统民俗文化中的服饰纹样更是为设计师提供了源源不绝的传统民俗造型。在服装纹样设计中，线条有着各种的形态，多是以直线、曲线以及具有造型的线条来表达，不同的线会给人不同的视觉感受，直线往往给人硬朗的感觉，一般作用在男性的衣服上；而曲线可以体现出现代时尚女性的成熟大气；横向的线条或是斜线回给观众一种律动的美感；而具有造型的线条则会表达出更多的情绪，不同的造型可以表达不同的美感，像传统文化的古典美，或是现代造型的时尚美。因此，很多优秀的现代服装设计师会利用不同的轮廓线条排列粗细的变化，增强女装设计的气质感。法国的迪奥(Dior)就是一位在服装的线条设计上具有其独到见解的世界著名时装设计师，他相继推出了著名的时装轮廓A 型线条、H 型线、S 型线和郁金香型线，引起了时装界的轰动。在设计过程中，巧妙改变线的长度、粗细、浓淡等比例关系，将产生出丰富多彩的构成形态。

3 服装设计中视觉传达设计的有效应用

3.1 服装视觉中的色彩设计

服装设计中的色彩的视觉应用表现于服装整体的色相、饱和度、搭配方式所产生的组合效果，也可以运用色彩的基本理论具体分析研究服装展示设计所体现的审美特征[3]。将饱和度不一样的色彩搭配在一起时，应该关注颜色饱和度的调性和明度以及对比度。同时，不同的颜色在不同的季节中也会产生不同的效应，如秋冬关键色－草甸紫。紫色相在近年的流行色中一直占据着重要地位，更被赋予了新的形象：在元宇宙中也是重要的数字感代表色。而稍稍偏暖的草甸紫，为具神秘、高贵且具科幻感的紫色调带来温暖、柔和的感觉。草甸紫在秋冬季可进行各风格的塑造，如奢华派对风格、先锋个性、街头潮牌等，并适用于开发棉羽绒、外套、针织单品等。

运用一些明度高的颜色进行搭配，会形成一种韵律美的色调，如白色、高明度淡黄色、高明度粉绿色、粉蓝色等。运用色彩的力量表达心理作用及情感，是当下色彩潮流具备的影响力特质与设计策略。连衣裙作为夏季核心品类之一，在2023 春夏季度色彩开发方向中，活力多巴胺、柔美粉彩色等等系列色彩，通过感官的刺激赋予生活方式以情感需求，顺应时代的先锋浪漫式剪裁与多样化材质组合，以色彩为沟通形式契合消费者需求。

3.2 服装视觉中的图案设计

图案作为视觉传达设计中的重要元素，在现代平面设计和服装设计中发挥着重要作用，图形创意的应用已经不再局限于二维平面当中，更作为一种装饰形式应用在了服装设计[4]。常见的服装设计图案有手工印花图案、立体印花图案、抽象印花图案、刺绣印花图案、3D 印染图案以及各种手工染织印花图案等。图案具有独特的艺术表现力和视觉张力，种类多样，图案在服装上能起到极强的装饰作用，并具有相应的美学特征。着重于单独图案的设计，可通过重复、渐变、特异将单独图案与服装款式相互协调，造成律动感和秩序美。由于人的性格各异，同样是职业女性，有时尚与保守、文静与豪爽以及文化素养高低等差异，服装图案的设计会因此而逐项定义，并通过对服装图案形式与人整体关系的把握，使得适用广泛的面料图案具体化、个性化、多样化[5]。同时，衣着又离不开穿用的时间、场所和目的等因素，服装图案的设计在力求整体性的同时，必然需要增强服装款式的个性、风格、风貌和情调。

4 结语

在当前服装行业发展中，视觉传达设计开始被人们赋予全新的定义，传统的文字、符号和几何图形等开始具备新的时代意义。设计师对视觉传达中的点、线、面等元素进行多样化选择，采用重构、重组的方式创新设计出更加优质的服装效果，表达服装中的艺术思想以及我国传统文化。同时，商业服装设计活动也涌现出对于视觉设计专业的巨大需求，视觉语言在服装设计中的探索，也为更多的设计从业者们提供更多的思考维度以及表现形式。

注释：

①SHEIN，电子商务应用。中国跨境电商巨头。主要经营女装，但也提供男装、童装、饰品、鞋、包等时尚用品。

②PatPat，B2C 出口母婴玩具类电商。

③苏珊·朗格，德裔美国人，著名哲学家、符号论美学代表人物之一。

④草间弥生，前卫艺术创作的艺术家。