李洪峰，王帝丫

（1.西京学院，陕西 西安 710123；2.咸阳师范学院，陕西 咸阳 712000）

伴随着传统文化的不断完善与发展，传统造纸手工技艺得到了新的发展与传承，纸材料在包装设计中充当了一个重要的角色。纸在皮具包装设计中以用途广、成本低、可塑性强成为最佳选择的包装材料之一。皮质与纸艺媒介在包装设计中扮演着重要的角色，皮质与纸艺媒介能够适应用于大批量包装成品生产加工，并且能够通过纸艺媒介融入到皮具包装中设计中增加层次感以及纸艺所带来的中国传统文化属性，形成一种较为新颖的包装效果。

1 纸艺媒介发展与其文化内涵

纸艺材料作为基础、便捷的包装设计用料，具有材料源充沛、价格低廉、质地较轻、运输费用低等诸多优点，从西汉时期发明的造纸术，在原料上运用树皮、麻头、渔网等原料在工艺上采用了挫、捣、炒、烘等工序，制作成了可以用来包装设计的纤维材料。总体上来说，造纸技艺工序繁多，是中国劳苦大众在不断地劳作过程中经验积累和智慧结晶。东汉时期蔡伦改进了造纸技艺以后，将原有的造纸技艺更新为原料分离、打浆、抄造、干燥四个步骤，汉代以后继续沿用了这四个步骤的造纸工艺，也就是当下的古法造纸工艺。直到魏晋南北朝时期人们开始采用藤皮、桑皮为造纸原材料进行制作纸张。发展到了隋朝、五代时期造纸技艺的原材料变为了稻秆、竹、麦秆、檀皮等，使造纸技艺的原材料更加丰富。社会发展至唐朝时期开始利用竹子制作竹纸，在造纸技术上取得了巨大的进步，唐朝时期还创新了较多的造纸技术，在造纸的过程中加入涂粉、洒金、染色等造纸工艺相继出现，造纸技术的不断更新使纸张的质量越来越高、品种也越来越多。直至清朝，中国生产用纸已经发展壮大，彩色的腊笺、错金、冷金、泥金银加绘、罗纹、砑纸等名贵用纸相继出现。

纸艺凭借容易回收、可再生、可降解、不造成污染、符合环保要求等特点，成了很好的绿色包装设计选择材料。文章通过分析传统造纸技艺的题材、种类及造纸技艺中所体现的文化内涵，阐述纸艺媒介在包装设计中运用的广泛性，并从传统造纸技艺的造型形态语言、图形符号语言和审美意蕴语言等方面着重说明传统造纸技艺如何与皮具包装设计相结合。传统纸艺与皮具包装设计结合，不仅符合皮具包装设计在功能、环保和民族性等方面的发展要求，为包装设计开辟新的发展思路，而且有利于我国本土民族文化的发扬与崛起。[1]

2 皮具包装设计中的传统纸艺媒介的使用

纸艺在皮具包装设计发展过程中充当着重要的媒介作用，纸艺作为包装设计中的元素出现不仅丰富了皮具包装设计的材料，也充当了一种很好的媒介。通过合理运用纸艺元素能体现皮具产品的质感以及作为装饰性物品在消费者生活中的地位与价值。

2.1 传统纸艺媒介在皮具包装设计中可塑性强

在当下网络销售占有主要市场份额的销售时代，皮具在销售过程中需要不断地提升产品的销售面貌。这就需要在不断提升和改造产品的包装设计，使皮具产品在销售的过程中能够以最佳的品相呈现在消费者的面前。而纸凭借可塑性强、价格成本低廉等特点成为生产厂商优先选择的包装设计材料。一张普通的卡纸可以在经过简单的裁剪、折叠后形成一个美观、耐用的包装盒，这样的包装盒在经过后期的工艺处理后可以成为一个能够成功展示产品的小型展示空间，这样既能够满足消费者的需求，也能够将产品生产厂家的诉求融入到包装设计当中去。在包装设计的过程中不仅仅可以选用纸材作为包装设计原料，还可以将皮具产品的原料作为包装设计的辅助材料之一，通过材料交融的方式使包装设计回归初衷，通过各种工艺在以纸艺或皮艺为原材料的包装上加以中国传统文化当中的优美图案作为装饰出现，可以很好地提升产品包装的效果与档次。纸板包装在成型上非常简便。在形态上随着市场的需求而变化，及时易行。比如，包装上使用天窗，便于携带的手提式结构，像硬纸盒翻盖包装等[2]。

2.2 传统纸艺作为装饰手法出现在皮具包装设计中

中国民间传统纸艺对皮具包装设计也有着深远的影响。传统纸艺是以纸张为材料，采用剪、刻、染等方式，通过镂空的效果产生虚、实对比，体现出各种形象。汉代在漆器上贴有贵金属的刻花，可见剪镂技艺发展过程中不仅仅在中国传统的剪纸技艺中，还将其应用到了漆艺和皮具包装设计之中。由于皮革制品本身就具备了压花、印花的功能，所以在做皮具包装设计的过程中都是在皮具产品原有形态不变的前提下，运用纸艺元素作为点缀的手法对其进行装饰性的包装设计，经常用到的设计处理手法是运用专业的压花机将纹样雕在铜制滚筒上，通过花辊与垫辊将其压制而成，形成包装设计的底纹，还要注意纸艺元素在皮质产品外包装上设计使用的一些法则，需要符合人们的心理认知需求，赋予每一款产品都有一种独特的设计风格，体现出各种要素之间的主次关系，还要考虑到元素之间碰触之间所产生的视觉效果是否具备一定的视觉冲击力，讲求调和对比刚柔并济形成强烈的反差。一般外形为直线的可直接裁切，异形、弧形，开窗等应特制模切刀，折线则须采用压痕工艺完成，皮具包装设计充分借鉴了中国传统纸艺中的工艺技法。

2.3 传统纸艺在皮具包装设计中增强了视觉美感

对于一件好的皮具包装设计应该具备以下几个特征：对称均衡、对比调和、分割比例、虚实结合、节奏明确。在具备以上这些特征外海应包含设计的最终感官效果和视觉效果双统一的条件，皮具经常被广泛地应用于服装装饰当中，皮具的美散发着生命的气质，也深深地吸引着大众消费者。常见的皮革制品有高档手提包、鞋、服装、汽车内饰、高档皮件等，自从人类感知利用形状和材质来表现情感，通过艺术造型的基本线条形式于规则的几个形态或自由几何形态相融合，表现起伏流动、多样统一、富有生命活力的纸艺媒介皮具包装设计。在设计手法上采用仿生设计、系列设计、形态变换设计的方式方法，结合正向思维、反向思维、横向思维、纵向思维等形式，不断提高设计师创造性设计的新思路。

3 纸艺媒介在皮具包装设计中的价值体现

皮具包装设计追求以绿色观念、合理原则、高新技术、多样化需求、个性化需求、人性关怀为导向。中国传统文化源远流长，传统纸艺在发展过程中不断进步和完善，皮具包装设计在设计过程中将优秀的纸艺文化进行了继承、发展、创新、推广。

3.1 纸艺媒介丰富了皮具包装设计的层次感

皮具包装设计是现代设计的重要组成部分，其在很大程度上表达并引领了设计的潮流。后现代主义设计思潮对其发展的影响，皮具包装设计更加强调从优秀传统文化中吸取符合现代潮流的素材来进行创作，以进一步丰富皮具包装设计的内涵和层次性。[4]包装设计发展经历了原始包装形态、近现代追求格调的包装设计、后皮具包装设计、未来包装设计这么几个阶段。细究包装设计的前世今生，可以看出它的发展历史与人类文化的兴起在各个方面有着密不可分的联系。技术、材料和生产的发展，以及不断演化的消费型社会所创造的各种条件都为包装的发展开辟出一个需求市场，将其应用于货物的防护、存储和运输，而这也使得包装设计成为通过视觉方式展示产品内容的宣传工具，通过不同层次的包装效果展示产品的价值。

3.2 纸艺媒介唤醒了皮具包装设计中的情感体验

包装艺术源远流长，人类生存的需要成了包装思想萌发的动因。起初，包装的出现仅仅是为了满足人类对容纳和转移生活资料的需要，如食物和饮水需要容器盛装，以便转移、分发和食用。同时，人类最初的皮具包装设计是伴随着工具的制造、使用和不断进步而逐渐产生和发展的，“实用性”是设计的主导向。在这个漫长的历史过程中，皮具包装的发展也经历了非商品和商品两个阶段，即从单纯地用以包囊装物品的初级状态，发展成为具有商品附加值并综合了物质和精神概念的高级阶段。我国地大物博，不同的地区均有其独特的地域文化，正是这些独具特色的地域文化汇聚而成了优秀的中华文化，而在当前社会中，这些地域文化元素不断被应用于各行各业中。[5]富于情感的怀旧设计对人类文明进程中某一种观念或某一种风格的复兴始终贯穿文明发展的过程中。运用那个时代的象征性或典型性符号、色彩、样式予以再现、拼接乃至于混搭、更新组合，都能够从不同层面激起人们对往昔的怀念，并唤起人们潜意识中丰富而微妙的情感体验，赋予包装设计一种对传统文化的追怀之情。

3.3 纸艺媒介在皮具包装设计中的使用传承了民族文化

在这个强调创新的时代，创新并不意味着抛弃传统和历史，怀旧也不是一种落后的表现。怀旧往往意味着我们在发展的过程中遗失了一些珍贵的东西，只有不断地回望才能不留遗憾。突出民族、民俗特征的地域性设计每个民族生息繁衍的自然环境与社会环境千差万别，这种差异形成了各自不同的民族特征与文化内涵。设计师广泛了解并深入挖掘不同地域的文化传统，结合当地的风俗习惯或节庆礼俗，在包装观念、包装材料的选用以及包装结构、工艺等方面，有机转化为新的纸艺皮具包装设计创意，将丰富的文化多样性特色通过纸艺元素皮具包装设计展现出来。这也成了民族文化、传播地域的一种有效途径，作为包装设计一种重要的方式出现创新发展。尊重传统是中国人优良的习俗，中华民族一直以来都以自己历史文化为荣，具有特殊的东方形态的图形和文字富有中国传统特色，许多喜爱中国传统文化的人也被深深地吸引着。回头展望中国包装设计发展的历程以及作品，在中国皮具包装设计的外观上不仅仅能够看到中国书法、中国山水画以及敦煌壁画的设计元素在其中，还能够在纸艺元素皮具包装设计的外观中看到一些民间美术剪纸、木刻版画、泥塑、面具和中国人的阴阳哲学观转化过来的元素。设计师通过巧妙而生动的解构技巧这些中国元素，不仅创作出富有中国本土文化元素、文化特征的作品，而且创造出的设计作品都富有一定的视觉冲击力。当消费者在选择自己喜爱商品时，就很容易与皮具商品的包装设计产生情感上的共鸣。

4 小结

纸艺元素应用在皮具包装设计中应该继承和发扬中华民族的优秀传统文化，兼容并蓄。不仅要吸收、借鉴外来文化的优秀成分，还要牢牢把握住时代脉搏，运用新形式、新技术、新材料将传统文化中的优秀元素以最前沿表现风格、设计语言将其展现在纸艺元素在皮具包装设计之中.纸艺元素皮具包装设计中应用将中国特色的文化融入进去，这样才能更好地迎合中国消费者的审美意识，将中华民族优秀的民族传统文化推向世界，令其在世界性的文化交融中独树一帜。将“保护环境、呵护生态、舒适简约、可持续发展”的绿色设计理念与设计意识融入到纸艺元素皮具包装设计中，最终将中国特色传统文化元素设计与绿色设计的健康设计理念相融合形成一种利于人类社会发展、有利于人类生命健康、有利于优秀文化传承的纸艺元素皮具包装设计理念。在这种设计思路引导的过程之下就要求设计师放弃很多“标新立异”的设计思维与设计想法。将更对的设计想法转换到弘扬中国优秀传统文化当中，借助纸艺元素皮具包装设计这种传统的包装形式将包装设计的味道与造型推向更高的设计要求之上。而将重点放在“道德”“责任”创新之上，以更为简洁、更持久、更负责、更道德的态度和方式创造生产更符合时代要求的纸艺元素皮具包装设计，传达绿色、健康的精神，在物质和精神两个层面方面为未来的包装设计发展做出自己应有的贡献。