肖明超

你还记得小时候过生日必备的莲花蜡烛吗？

没想到20年后，这朵前代浪花竟在地球的另一端掀起了热潮。据了解，国产的莲花蜡烛在海外爆红，价格翻了47倍，甚至一度成为了生意宴会上最耀眼的闪光点。

而中国玩具在国外的火爆并非个例，从小汽车到洋娃娃，作为世界工厂的中国曾经向全世界输出了海量的精品玩具，但品牌都没能留下姓名。

玩具是一个中国品牌声量极低的品类。最直观的就是全球十大玩具品牌中，并没有中国品牌的身影。在乐高、万代、美泰等玩具品牌依旧领跑的发展趋势下，中国玩具品牌在做些什么？中国玩具品牌何时才能够有属于我们自己的巨头品牌？

玩具消费“从制到智”的转变

在父辈儿时那个时代，玩具都是自己做出来的。推的铁环是自己做的；砸的元宝是自己叠的；扔的沙包是自己缝的，唯一可能需要花钱购买的玩具可能就是那些五颜六色的弹珠，要知道那个时候谁手上要是能有一个带花纹的弹珠，一定会是整条街上最靓的仔。

在我们儿时那个时代，玩具都是电视演出来的。《火力少年王》中的悠悠球、《神奇宝贝》中的精灵球、《巴啦啦小魔仙》中的变身器、《四驱兄弟》中的四驱车，毕竟在我们这代人眼中，提到奥迪第一反应可能并不是豪车，而是那句经典广告语“奥迪双钻，我的伙伴”。

而在现在的这个时代，玩具都是达人推出来的。德国木制玩具Grimms凭借大胆的配色，在一种造型搭建类玩具中迅速火遍宝妈圈；……