陈娟娟，冯磊东，程江杭，刘越，高郑威

（嘉兴学院经济学院，浙江 嘉兴 314001）

引言

随着国际交流的日益深化，人们讨论的重点多是跨文化接触以及接触过程中频繁出现的文化认同问题，西方许多学者也将“西方中的东方”作为他们的研究对象。历经数千年的历史变迁，中国人有着同西方人截然不同的服饰观，中华服饰为深厚的民族文化底蕴所浸染，而“红色服饰”更是深深扎根于中华民族土地，以中华民族文化为养料，使传统中华文化的气息跃然纸上。

中华民族上千年历史的沉淀，为我们留下了不计其数的文化瑰宝。红色文化是马克思主义基本原理同中国具体实际相结合的精神结晶，是对中华优秀传统文化和世界优秀文化的继承、发展与创新。“红色服饰”依托于红色文化，将人们内心对于美好祝愿的展望具象化到服饰上。中国人的红色情结与生俱来，它流动在民族的血脉里，遗传在民族的基因中。但红色服饰的发展并非一帆风顺，调查发现红色服饰的发展存在着以下两个矛盾，一是就研究成果和网络反馈而言，民众拥有高涨的红色文化认知热情，但仅仅留存在对红色文化的初步了解，营造了红色文化盛行如同泡沫的虚假氛围，整个红色文化发展出现了较为明显的畸形化。这也就导致了红色服装产业信息收集片面化、极端化和封闭化，难以及时准确的了解到大众对红色服饰的实际需求。二是红色服饰的设计与创新当前仍受老旧观念的影响，局限于传统图案、造型、以及颜色搭配等，陷入式样单一、缺乏质感与细节、市场认同度低等发展困境[1]。……