李 璟

（甘肃省天水市麦积区图书馆，甘肃 天水 741020）

引言

公共图书馆阅读推广作为一项系统性的工作，在推广的阶段中需要根据实际情况构建出更为科学有效的推广方法，如此才能够达到公共图书馆阅读推广的要求，因此对公共图书馆阅读推广遇到的问题进行分析，不断寻找出更为科学有效的推广方案意义重大。

一、公共图书馆阅读推广现状

1.社会对于阅读的重视

图书馆阅读推广是具备社会意义的一项活动，而全社会对于阅读都非常的关注，中华民族自古以来对阅读非常的热爱，阅读可以让人们积累丰富的知识，对于国民素质提高有重要的作用，这也是我国自古以来推崇阅读的主要原因。但是在某项调查数据显示，我国的国民阅读率呈现出连年下降的趋势，与其他国家对比有着很大的不足。虽然不同国家之间的数据统计上有差异，但是从总体来说，我国的国民阅读率下降是不争的事实，人们对于阅读逐步地失去兴趣。因此，国家和社会必须充分地重视全民阅读，推广到社会中，利用媒体平台加速阅读的推广，积极地宣传阅读，比如设置阅读日等。公共图书馆是人们阅读的场所，对于提高阅读率有着极为重要的作用，所以通过公共图书馆进行推广，为实现全民阅读打下基础。

2.图书馆领域相关专家的引导

中国图书馆协会是重要的社会团体组织，在图书馆推广阅读方面有着重要的影响，在2003年，图书馆协会就已经将全民阅读的理念列入到章程中，并且于2003年设置了第一次世界图书日活动。2009年，成立了阅读推广委员会，并且评价为先进单位。此外，近年来组织了多种阅读推广的公益活动，受到中国图书馆协会的影响，很多城市相继举办了多种阅读推广的活动，让图书馆在阅读推广中取得不小的成绩。除了社会团体组织外，国家对于阅读推广也非常的重视，全社会的各界学者都非常的重视，根据学术网统计，我国目前图书馆阅读推广的论文以及专著数量在持续的增加，并且有很多年轻学者参与到研究中，为我国图书馆的推广理论研究起到了一定的促进作用。

3.推动图书馆服务改革创新

随着时代的发展，社会环境发生很大的变化，图书馆的理念积极的创新，图书馆已经逐步地提供开放、平等、免费的服务。就目前来说，我国的绝大部分图书馆都是提供免费阅读服务的，但是免费阅读对于图书馆来说属于常规活动，但是很多基层图书馆的阅读人群数量很少，公众的阅读热情比较低，更为严重的是很多图书馆与自习室并无差别，且阅览室已经演化为办公场所。这些情况的存在，都能够体现出我国图书馆阅读率下降的现象。因此，图书馆服务必须要积极的创新，因为传统阅读方式发生改变，所以图书馆在提供服务时也必须积极创新，不断做出改革，才能更好地提供阅读服务，让读者享受到更好的服务[1]。

二、公共图书馆阅读推广的阻碍因素

1.创新及品牌整合思维相对不足

公共图书馆阅读推广时，应该重视创新与品牌整合，但是创新能力不足，思维也比较落后，这就使得阅读推广的效益难以提高，无法产生更高的社会效益，让公共图书馆的推广受到较大的限制。由于品牌整合性能较差，并不能完全投入到具体的应用中，公共图书馆在人们心中的印象也不深刻，所以使得全民阅读的效果和质量比较差，难以实现全面的推广。此外，有些公共图书馆阅读推广理念不到位，创新方式落后，所以推广效果难以提高。

2.阅读推广长效机制还不够完善

当前部分公共图书馆推广机制还很不完善，推广资料无法切实提升，全民阅读的效果根本无法发挥出来。阅读推广长效机制不完善的表现如下。其一，阅读推广内容与手段存在很多不足。一些图书馆阅读推广实施环节，非常地重视阅读推广的手段，但是并不能持久性地展开推广工作，造成推广无法达到长效的反应，也不能充分地吸引读者，造成阅读推广的质量无法提高。其二，没有落实长效、稳定的推广机制。图书馆在日常的推广实践中，很多图书馆阅读推广工作都是短期、节日型的方式，在这些特定日期过去后，阅读的状态就会立即停滞，导致阅读推广活动无法有效的实施，也不能达到长期影响的效果，对于稳定阅读群体产生不利的影响。

3.第三文化空间利用不足

公共图书馆阅读推广进行的过程中，第三文化空间利用率较低，很多情况下都存在活动和阅读分离的问题，造成第三文化空间的建设与阅读推广无法继续进行，公共图书馆的作用无法实现。其一，第三文化空间理论等研究不足。第三文化空间理念提出之后，有些图书馆还存在疑问，所以导致具体的阅读推广中并不能充分地把第三文化空间的建设作为图书馆工作目标之一，造成第三文化空间理论不能应用到实践中，使得图书馆的文化属性无法发挥出来。其二，读者活动和阅读存在分离的情况。有些公共图书馆读者活动实施中，只是为了活动而活动，读者活动阅读元素没有应用到实际中，出现了阅读兴趣下降的情况，读者并未养成良好的阅读习惯，很多因素都会干扰阅读的顺利进行，出现了极为严重的问题。

三、公共图书馆阅读推广建议

1.图书馆重视品牌建设，实现推广能力的提高

公共图书馆建设高质量的营销体系和方式，让品牌整合与推广，形成更高的综合效益，使得全民阅读可以有效的落实。第一，合理地开发利用品牌的优势。公共图书馆必须结合实际情况，塑造高质量的图书阅读品牌，通过品牌辐射的方式以实现图书馆品牌的全面推广，形成推广合力，促进阅读推广效果和质量的有效提升，让读者对于阅读有更高的重视度，稳定读者的群体，让全民阅读更加顺利的进行。比如，我们麦积区图书馆品牌推广中，组织的“麦图绘本馆：小吴姐姐讲故事”“小葵花幸福剧场：亲子绘本剧表演大赛”等各种品牌推广活动，整合品牌内容，实现阅读推广效果的全面提升。第二，整合品牌，实现合力。公共图书馆在推广中，将多种有特色的品牌推广活动有效的整合，形成完善的推广体系和制度，从而可以促进读者吸引力的提高，实现公共图书馆阅读推广效果的全面提高。第三，应用创新的方式实现品牌宣传质量的提高。公共图书馆在匹配推广的过程中，利用互联网、计算机等先进科学技术，重视品牌宣传效果和质量的全面提高。品牌宣传的实践中，发挥出网站、海报、微信、微博等方法进行图书馆宣传；通过报刊、广播、电视等主流媒体方式设置专栏，实现馆外的宣传；邀请当地知名的文化人士担当品牌宣传大使，组织各种各样的宣传活动，提高营销水平[2]。

2.完善长效阅读推广机制

其一，公共图书馆利用建设长效的阅读推广机制，促进阅读质量的提升，实现全民阅读。确定阅读推广内容和推广手段的主次，突出阅读推广的内容，形成长效、高质量的推广工作机制，从而可以更好地吸引读者的注意，也会让阅读推广更好的进行。公共图书馆应用深度阅读的方式实现动静结合，建设完善的阅读推广内容体系，让阅读起到引导性作用，社会公众对于阅读有浓厚的兴趣，提高阅读能力和水平，群众也会养成良好的阅读习惯。阅读推广体系日益改进和完善，图书馆要展开深度阅读，并且从阅读中感悟，不断地丰富人们的精神世界，提升文化底蕴，对于社会文明的发展起到积极的作用。其二，充分地利用深度阅读的方式，让动静阅读有效融合，完善推广体系。动态推广方式就是利用自由、民主、评定环境的塑造，让读者之间可以交流心得和想法，建设读者沙龙、朗诵会、读书会等方式，读者沟通和交流变得更加的顺畅；静态推广方式的应用是在图书馆内打造阅读排行榜、新书推荐名录、读者推荐、读者书评、馆员推荐等，利用相应的评价内容，可以更好地吸引读者的注意，也会让读书变得更加顺利。组织长效阅读推广服务活动，积累更加稳定的读者群体。在长效阅读推广机制的应用中，公共图书馆阅读要建设稳定的读者组织，并且在特定时间内举办读者会、读书沙龙等活动，长期吸引读者的重视，让阅读推广顺利的进行。

3.建设文化空间丰富读者活动

公共图书馆在组织各种推广活动的过程中，利用第三文化空间的开发和利用，保证阅读推广可以顺利实施，达到推广质量和效果。具体从以下两点出发。第一，全面展开第三文化空间理论与实践研究。公共图书馆转化为传统空间，要有明确的定位观念，逐步地建立完善的文化交流、文化认同、文化体验以及文化服务的第三文化空间，然后利用第三文化空间实现阅读推广，丰富图书馆的功能。第三文化空间的建设更加重视文化属性，人们的思维方式不断扩展，阅读视野也会拓宽，通过嵌入式阅读等方式，让读者更加愿意参与到阅读活动中，提升阅读能力，对于文化知识创造力有更加深刻的了解，读者在阅读时内心也会感受到比较舒适，对于阅读兴趣比较高。公共图书馆阅读推广要以当地的文化特色为出发点，传承和影响当地的文化，寻找到艺术团体、社会媒体、文化部门等相互融合的当地特色文化阅读推广项目，和民众保持零距离的接触，让第三文化空间建设更加顺利的进行。第二，读者活动中融入阅读元素，让读者活动形式变得更加顺畅。读者活动主题应该具备创新性、亲切感，每个阅读主题都要集合多个领域的特色化服务，建设完善的读者服务活动。读者阅读活动中，寻求到全新的阅读体验，采取多种阅读形式，更好地提升阅读服务体验，提高阅读兴趣，全面阅读推广高效完成。

四、公共图书馆阅读推广未来发展的方向

1.阅读推广日常化

节庆活动是推广阅读日的重要形式，每年在同一日进行阅读日活动的举办，比如节假日、纪念日等，都可以选为公共图书馆的阅读推广首选日子。深圳读书月每年都会举办大型公益阅读活动，比如年度十大好书推荐、中小学朗诵比赛、赠书爱心活动等，所以深圳目前被评为全民阅读典范城市的称号。虽然节庆活动有着非常好的效果，但是图书馆阅读推广的目标就是让人们养成良好的阅读习惯，具备阅读兴趣，所以还必须要让阅读推广活动变得日常化、持续性，提高阅读推广的质量。随着我国公共图书馆阅读推广的顺利进行，能够更好地满足图书馆读者阅读需要，尤其是满足未成年人、特殊群体的阅读需要。我国的很多公共图书馆都已经参与到阅读推广中，组织了各项有意义、有价值的阅读推广活动，比如讲座、论坛等，使得推广效果得到提升，图书馆品牌也会逐一建立。

2.缩小不同阅读推广地区的差距

很多地区都开始重点建设公共图书馆，但是由于不同地区发展差异的影响，造成阅读推广的效果和质量还比较差，公共图书馆发展也难以均衡。在2001年之前，我国的东南沿海地区经济发展程度高，图书馆事业发展速度快，传统图书馆做出改进，为了能够更好地促进阅读推广的发展，服务水平不断提升，这个发展阶段内，中西部地区的图书馆发展受到很大限制。虽然我国发布了很多优惠政策，比如公共图书馆免费政策等，并且政府部门给予必要的补贴，有效地解决了中西部地区图书馆生存困难的问题，但是在之后，开始全面的创新，通过使用场地、人员等方式创新，全面地展开阅读推广服务活动，取得了一定的效果。基于此，中西部图书馆开始全面的阅读推广，有很多优秀推广项目的应用，让这些地区的图书馆推广活动效果更好，和沿海地区的差距也在不断缩小[3]。

3.图书馆阅读推广边界开始逐渐的消失

在长期的图书馆推广中，阅读推广只是辅助文献阅读的方式，比如借书时推荐新书、阅览室辅助推广等。这个阶段内，图书馆还没有设置图书推广的相关部门，借阅部门的员工在阅读推广。随着公共图书馆服务不断改善，模式也在变化，阅读推广成为主流的一种模式，组织多样化的推广活动。阅读推广是图书馆内部部门的重要工作，也是促进图书馆发展的关键。随着阅读推广的不断进行，图书馆内的阅读推广工作内容不断扩大，阅读推广工作开始全面的进行。计算机、网络等先进技术的应用，培养高素质的阅读推广人群，尤其是数字阅读方式的改变，使得人们对于阅读有更加深刻的认识。当前在公共图书馆内，阅读推广工作已经没有明显的部门界限，是每个图书馆工作人员都必须参与的工作，所以图书馆阅读推广已经全面地延伸到全馆的各个部门中，是图书馆推广与发展的重要里程碑。

4.信息技术应用于阅读推广

科学合理地使用信息化技术，创新公共图书馆的服务方式，提升服务能力水平，这是新时代图书馆发展的重要基础。新技术的不断使用，图书馆阅读推广服务也在不断的提高。图书馆手工服务时期，阅读推广是以活动宣传方式进行的，效果较差。因此，通过合理地使用信息化技术，通过先进的宣传模式，发挥出微信、微博等社交软件的优势，以更好地实现图书馆的推广和宣传。通过这种新媒体的宣传方式，可以实现精准信息发送，发挥出先进科学技术的优势，让公共图书馆的推广和宣传顺利进行。

结语

综上所述，国家的进步与社会的发展都离不开文化的支撑，所以文化发展是极为重要的，而阅读就是提升全民文化素质的重要手段。随着全民阅读的推广和应用，公共图书馆积极参与到阅读推广领域内，让全民对阅读有浓厚的兴趣，建设学习型社会。因此，未来发展中，我们还要积极总结经验教训，不断研发应用新技术、新的推广模式，让公共图书馆阅读推广活动顺利进行，为社会全面发展作出贡献。