文/杨艳杰（昆明理工大学 马克思主义学院）

一、红色文化的内涵与价值

（一）红色文化的内涵

肖灵博士认为：“红色文化是中国共产党领导各族人民，在艰苦的革命斗争中形成的伟大的革命精神及其载体。它包括物质文化、制度文化和精神文化，是三者的有机统一体。”[1]阮晓菁则以为：“红色文化是中国共产党领导人民进行改革开放和建设过程中所创造的一切物质和精神成果。伟大的革命精神是红色文化的精神内核。”[2]总的来说，红色文化是中华民族优秀传统文化的一部分，红色文化中蕴涵着革命先辈的智慧，具有深刻的感染力。除此之外，红色文化也是国家不断发展、社会不断进步的精神力量。

在新时代背景下，红色文化要更好地结合时代元素，这样红色文化才能够吸引到更多的人才，也能够使得红色文化散发出更多的光芒，而只停留在传统红色文化的传承方式上面，已经无法满足人们的需要，只有红色文化紧跟时代发展的脚步，与时代相结合，才能获得更好、更长远的发展。红色文化品牌的打造对企业文化产生不可忽视的影响。

（二）红色文化的价值

经济价值。红色文化品牌的打造有助于增加经济效益。在我国的很多地方，红色文化资源丰富，这对于打造红色文化品牌效应具有良好的基础。将红色文化与市场相结合，通过参加各种红色产业实践活动，引导人们对红色文化产业内在价值的认识。面对资源丰富的红色文化，对红色文化进行精心策划和包装，发展红色旅游业，可以扩大红色文化产业的发展。红色文化资源具有良好的品牌效应，可以吸引人们对红色文化进行了解，人们在了解红色文化的过程中，深刻理解那段红色记忆，而且也能打造与红色文化产业相配套的品牌效应，提高红色文化产业在市场中的竞争力，从而推动社会主义市场经济的发展。

教育价值。红色文化品牌的打造具有一定的价值引导作用，一是红色文化有利于大学生正确价值观的确立。科学技术的发展，大学生获取信息的渠道越来越多，与此同时，他们也受到一定程度上的诱惑。大学生对信息的是非辨别能力有限，面对不良信息无法辨别，使得他们容易受到负面网络信息的影响，因此，引导和帮助大学生树立正确的价值观是非常有必要的，而红色文化的学习和潜移默化的熏陶就是其中途径之一。学生通过对红色文化的学习，能够汲取更多红色文化的精神力量，进而树立正确的价值观。二是红色文化有利于提高大学生对民族文化的认同感。民族精神中蕴涵着红色文化，而红色文化也彰显了民族精神。将红色文化与思想政治教育相结合，通过系统性的学习，发挥红色文化的教育价值，有助于大学生领悟到红色文化传承的意义，有利于提高大学生对中华民族的理解，进而提高大学生的民族认同感。

二、企业文化的内涵和功能

（一）企业文化的内涵

每个企业都有属于自己特色的企业文化，而企业文化是企业发展的动力，企业文化是红色文化在企业中的体现，它即看不见，也摸不着，但却是实际存在的，优秀的企业文化能够帮助企业在当今时代站得住脚，获得更加强大的竞争力，因此，优秀企业文化对企业的发展起重要的作用。

（二）企业文化的功能

导向功能。在企业文化的约束下，员工必须具备大体一致的思维方式、思想观念、价值取向等，因为企业文化规定着企业当前发展方向的同时，还规定着企业未来的发展。因此，通过红色文化对企业文化潜移默化的熏陶，能够实现理想信念和实践活动的有机统一，从而帮助企业获得持久的发展。

凝聚功能。优秀的企业文化既可以让优秀员工留下来，还能吸引到优秀的人才。企业的凝聚功能能够发挥较好的人才效应，从而为企业的发展获得更好竞争力优势，产生良好的社会影响，除此之外，凝聚功能作用于员工身上，可以促使员工提高工作效率。

激励功能。以企业当中能力较强的员工为榜样进行激励，员工的奋斗情绪会高涨，在这样的企业中发展，员工的能力在潜移默化中也会得到提高。通过红色文化对企业文化的影响，可以统一企业发展的思想理念，激发员工强烈的责任感和使命感。

创新功能。企业文化自身获得发展的过程中，也要不断传承，更要紧跟时代发展的潮流，与时俱进，以获得更高层次的发展。在新的形势下，企业文化也发生了一定的变化，如“多元文化”冲击着部分员工的价值取向、部分员工心理焦虑情绪的出现等等问题，也推动着企业文化要不断实现创新，只有创新，才能使得企业文化拉近与员工之间的距离，更好地促进员工的发展。

三、红色文化品牌效应融入企业文化的意义

（一）有助于提高企业的经济效益

一方面，毋庸置疑，企业是一个以盈利为目标的社会组织，其主要目的就是创造生产经营利润。企业获得盈利，需要先进的科学技术、高素质人才、充足的流动资金等要素，除此之外，企业的经济效益在一定程度上受到员工思想观念的影响。这是因为我们所处的是21世纪，在这个时代里，各种文化相互碰撞，思想观念在潜移默化中受到了影响，那么，企业的效益也会或大或小地受到影响。这个时代充满了形形色色的诱惑，这样的大背景无疑使得企业和员工面临各种各样的考验。面对外界的诱惑，员工一旦思想懈怠，就可能对企业的经济产生不良的影响。因为员工的思想一旦松懈，必定会影响自身的职业发展，这在某种程度上可能会导致企业朝着错误的方向发展。而红色文化品牌的打造在融入企业的过程中，已经产生了一定的经济效益，员工的思想观念、判断力也在一定程度上得到了提高，当他们面对外界形形色色的诱惑时，不会被外界所干扰，这在一定程度上促进企业获得更多经济效益。

（二）有助于实现中华民族伟大复兴的中国梦

从表面来看，红色与战争、硝烟有关，似乎距离和平、发展的时代主题久远，但是红色文化中蕴含的奉献、爱国等核心内容，是实现中华民族伟大复兴中国梦的珍贵财富。换句话说，红色文化品牌的打造对中国特色社会主义具有一定的政治指向作用，中国梦的实现，在一定程度上对红色文化也有重要的作用。所以，要重视红色文化品牌的建设作用，使其散发出更多的价值来促进中国梦的实现，只有这样，才能充分显示红色文化的价值所在。在新时代的背景下，要紧跟时代发展的潮流，将红色文化与时代发展相结合，进而促进中国梦的实现。

（三）有助于培育和践行社会主义核心价值观

面对人们对价值领域差异化的理解，不同的社会组织要把社会个体的人文关怀、物质回报和精神需求等问题解决清楚，增强公众对国家、社会、组织的认同感和归属感，最大限度地避免出现理论表达与现实存在之间出现真空地带。[3]在中国共产党百年的历程中，一直将红色文化放在重要位置上，特别是“井冈山精神”“长征精神”等红色文化塑造人们的思想观念，并使得这些思想观念成为推进社会发展进步和国家繁荣发展的动力。实际上，社会主义核心价值观对不同历史发展阶段中孕育出来的红色文化进行了总结和概括，其与红色文化血脉相承，且红色文化是社会主义核心价值观的源头活水。

综上所述，我们务必要重视企业红色文化品牌的建设对培育和践行社会主义核心价值观的积极影响，将企业文化和社会主义核心价值观联系起来，才能促进社会更好的发展。

四、红色文化品牌的打造与企业文化的融合存在的问题

（一）企业红色文化“政治品牌”的引导作用不够突出

虽然从表面来看，企业文化在短时间内无法像其他元素一样能够给企业带来很多经济效益，甚至可能脱离于企业发展实际。但是企业文化体现出了企业的特点，这是无法忽视的特点。在企业发展的实际中，企业红色文化的“政治品牌”引导作用不够突出，主要原因在于：首先是企业红色文化在发展初期，对企业的发展理念认识不够，缺乏用新眼光去看待新情况的出现，缺乏前瞻性和预见性。在这样的情况下，企业发展的科学性、有效性受到了一定的影响。在社会主义市场经济发展的大背景下，将红色文化中蕴含的奋斗精神、奉献精神、吃苦耐劳的品质、勇于打破固化思维等精神融入企业文化当中，能够使得企业文化更加体现积极性、能动性，这是非常重要的。其次，企业中各级党组织对于企业红色文化的宣传力度不够，在一定程度上，红色文化的“政治品牌”引导作用不够凸显。在新时代的背景下，要运用党建和思想政治教育的理念方法，使得企业红色文化更加的饱满。

综上所述，一个企业要想更加长久的发展，企业红色文化的饱满状态是必不可少的，企业红色文化虽然无法在短时间内使得企业获得更多的经济效益，但是其在企业的长远发展中扮演着重要的角色，企业文化的“政治品牌”的引导作用可以使得企业沿着正确的方向发展，不至于偏离企业发展的初心，因此，只有突出企业红色文化的“政治品牌”的引导作用，企业才能在新时代大环境下又快又好地发展。

（二）部分员工对打造企业红色文化品牌热情度不高

部分员工认为企业红色文化品牌的建设在转化为企业竞争力优势方面有待进一步提升，因此，这导致部分员工对打造企业红色文化品牌主观能动性不强、积极性不高。打造企业红色文化品牌的平台不够丰富，传播方法和手段单一，仍然停留在课堂宣传、程序式发布等方面，这些不足以吸引员工，也不足以调动员工对企业红色文化品牌打造的热情。在新时代大背景下，人们更能被新奇的事物所吸引，因此，传统的红色文化建设的打造思维已经无法满足人们的需要，在此情况下，体验式、互动式的方式能够具体且深刻地引导员工，也更能深入人心。

员工对打造企业文化品牌的热情度高涨，才能使得企业更好的发展，所以，应该从加深员工对企业红色文化的概念、内涵着手，因为如果员工对企业红色文化理解不到位，再加上企业培训、教育等其他活动开展经验不足以及方法有所欠缺，这样容易让员工认为企业文化是一种形同虚设的事物。因此，企业要想使得企业红色文化深得人心，更能够吸引到员工，就一定要打破固化思维，转换固有的思想观点以及宣传方式。

五、红色文化品牌打造与企业文化融合的策略

（一）塑造正确的核心价值观

核心价值观不是短时间内就可以形成，它是在企业发展壮大的过程中日积月累而形成的，其广泛存在于企业每位员工的思想观念中，具有激励性、普适性的特点，企业的核心价值观念是企业文化的组成部分之一，特别是核心价值观念，在一定程度上，它决定了企业发展的总体目标和发展方向，反映了企业的价值追求。

企业红色文化品牌打造工作的开展，一方面要从企业道德观以及职业道德着手，这样有利于充分发挥活动载体对企业红色文化的影响；另一方面，要逐步深入，分板块、分模块地进行，层层递进。企业红色文化品牌打造，其重点要侧重于理论到价值观的过渡，使得员工将职业生涯、人生规划融入企业的发展中来，融入企业思想政治教育中来，进而贯穿红色文化带动企业文化、企业红色文化带动企业生产经营发展。运用和员工更贴切、更容易理解的学习、工作方式，根据员工的实际工作能力开展企业文化活动，让他们实现从理论和思想的接收者成为输出者，强化员工的认同感和自豪感。

在企业红色文化的带动下，企业的持续发展才会更加稳定，企业红色文化从根本上保障了企业朝着社会主流价值观的方向发展，这是企业不断发展壮大的基石。只有充分认识到红色文化对企业文化的价值，才能够让员工有更多的收获，改变其对企业红色文化的固有观念。

（二）拓宽企业红色文化品牌渠道

利用实践激发员工参与企业红色文化品牌建设的方式多种多样，一方面，企业可以组织员工参加义务活动。劳模精神是红色文化的内容之一。向劳模学习，可以定期带领员工走进社区、走进街道，组织开展各式各样的义务劳动，这样可以使得员工在义务劳动中感受到劳动的价值，体会劳动模范的艰辛，进一步树立员工吃苦耐劳、任劳任怨的观念。另一方面，可以组织开展员工志愿服务活动。志愿服务是公益活动之一，在参加此活动过程中，员工可以用自己所学给他人提供帮助，也能体会那些不求回报的榜样模范者在帮助他人时的快乐。更重要的是，通过奉献他人、服务他人，更有助于激发员工的社会责任感，学习的目的就是能够应用，在用自己所学帮助他人的同时，也使得自身素质、思想观念得到提高，进而体现自己的价值。

（三）企业红色文化品牌的打造与时代创新相结合

当今时代发展迅速，科学技术使得我们的工作、学习方式更加方便快捷，我们要紧紧把握住时代发展的潮流，不断促进红色文化品牌的发展，将时代发展与红色文化的品牌效应相结合，才能使得企业文化在当今时代获得更多的竞争力。时代是不断发展的，因此，红色文化也赋予了更丰富的含义，正是因为这样，我们更要将赋予时代含义的红色文化更好地为企业发展提供动力。除此之外，要想在这个充满竞争的时代获得更好的发展，不能忽视创新的作用，充分利用创新，不断转变红色文化的表现形式，这样既可以引导员工积极、主动地为企业红色文化品牌的打造出一份力，也使其有更多的思考和想法，在某种程度上来说，这也有助于企业文化品牌效应的发展。因此，可以将时代性、创新性的时代特征运用到红色文化品牌的打造中，使得企业获得更多的竞争优势。总而言之，将红色品牌文化和企业文化的时代元素相结合，与新时代的发展要求相结合，使得红色文化品牌的打造成为推动企业文化发展的助力器，释放红色文化的能量，让红色文化成为企业可持续发展的精神动力。

六、结语

总的来说，红色文化品牌的打造可以为企业的发展获得更多的竞争优势，虽然它是看不见、摸不着的存在，但是它可以为企业的发展释放出更多的精神力量，使得企业获得持续性发展。对红色精神进行传承和发扬，使得企业红色文化与吃苦耐劳、诚实守信等方面内容相融合，这可以成为企业可持续发展的不竭动力。值得注意的是，在中国梦实现的过程中，企业红色文化品牌作用的发挥，将为企业的发展提供重要支撑。充分挖掘红色文化品牌的价值，并结合时代发展的元素，推动企业朝着正确的方向发展。将红色文化与企业文化进行融合，在充满激烈竞争的时代，企业能够获得更好的发展。