■ 本刊记者 李志伟

近日，全球品牌数据与分析公司凯度集团发布了“2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜，腾讯、阿里、华为、海尔等14家中国品牌入选，其中，海尔连续四年作为全球唯一物联网生态品牌上榜，品牌价值实现逆势增长，位居全球第63名。

凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸评价道：“过去一年，全球市场多重承压，风险性和复杂性前所未有。面对这些全新的挑战，作为物联网生态品牌，海尔实现了逆势增长，充分展示了生态品牌新品牌范式的韧性和活力，让我们更加坚信生态品牌是可持续增长的新引擎。”

数字经济时代呼唤品牌新范式

14家中国企业进入百强榜单，展现出强大的品牌实力以及创建世界一流品牌的底气。其中，海尔持续打造物联网生态品牌新范式，品牌价值实现了33%的强势增长，连续四年作为全球唯一物联网生态品牌上榜百强，位居全球第63名。

引领潮流的品牌一定是时代的品牌，传统工业时代诞生了产品品牌，互联网时代催生了平台品牌，而数字经济时代的新特征正呼唤新的品牌范式，也就是生态品牌的快速发展。BrandZ榜单显示，“坚持全链路创新和多元化扩张的生态系统类品牌将能够稳步提升品牌价值”可见，生态品牌就是面向这个时代的品牌范式，它重塑竞争优势，正成为持续增长的新引擎。

生态品牌打造企业增长新引擎

在这个变化远超以往的时代，品牌的可持续发展面临着更为复杂的挑战。从每年的BrandZ榜单可以窥见一二：今年榜单中有37个品牌排名提升，同时有来自不同行业的6个新晋品牌，然而，有多少新品牌上榜，就有多少品牌掉队。

对此，王幸认为，品牌永远是企业最好的护身符和加速器。BrandZ报告提出，仅依赖于某一个行业或市场的品牌风险较大，而开枝散叶到多个行业和市场的品牌增长更快，往往能超过平均增幅。海尔的生态实践恰恰支持了这一观点，被视为全球品牌创新的典型代表。海尔以物联网生态品牌范式向世界展示了不确定性时代可持续增长的“中国方案”，成为全球领先的品牌转型升级的参考样本。

海尔集团创始人、董事局名誉主席张瑞敏提出，物联网时代，产品将被场景取代，行业将被生态“覆盖”。海尔通过打造高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌体系，实现从产品到场景、生态的升级，共创满足不断迭代的用户需求。同时，海尔聚合生态资源，发挥生态协同效应，助力千行百业数字化转型升级，为工业企业纾解困局，为经济发展贡献创新力量。

在智慧家居领域，场景品牌“三翼鸟”围绕家装、家居、家电等领域为用户提供“1+3+5+N”全屋智能全场景解决方案。以智慧厨房为例，“三翼鸟”提供了不再局限于冰箱、厨电等硬件，而是与设计师、橱柜企业等生态方共同合作，为用户打造智慧厨房整体场景解决方案。在工业互联网领域，卡奥斯以“大企业共建、小企业共享”的生态赋能模式，让中小企业基于工业互联网平台快速补充数字化能力，不仅纾困当下，更构筑长远发展能力。

在大健康领域，海尔生物医疗将物联网数字科技与低温存储技术深度融合，创新“数智疫苗全场景”方案以及智慧血液网场景方案，守护人民群众的生命健康。

正如BrandZ官方所评价的，“成功转型为物联网生态品牌的海尔，在动荡的市场环境中实现了逆势增长，是全球百强榜单中非常具有标杆引领意义的典范，代表着全球品牌进化的方向”。

但这只是万里长征第一步，下一步，海尔希望通过持续探索生态品牌，带动更多企业转型生态，进而为中国打造产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业贡献更大力量。