周奕璇

(北京师范大学艺术与传媒学院，北京 100875)

习近平总书记指出，要高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。当前，传统媒体正加快向互联网进军的步伐。例如，传统广播与互联网相结合，出现了播客等新形式，并越来越影响着人们的工作和生活。在全媒体时代，我们要针对广播媒介的新变化，切实加强新闻宣传工作，更好地弘扬主旋律，传播正能量。

一、宣传的信息内容

广播是人们获取信息的重要渠道，大到国家事件，小到邻里奇闻，听众都能够通过广播了解到。受众通过广播了解时事新闻，不仅能够给平静的生活增添调味剂，还能够丰富个人阅历，满足人们对重大事件的知情权。

1.无差别获取

广播作为一种伴随性媒介，不需要人们长时间待在固定的场所进行收听，人们的收听成本锐减，有效扩大了广播的受众群体。

传统的报纸、图书等纸质媒体，是将文字印刷在纸上传递信息，所以需要受众有基本的知识储备，而广播只需要收听，获取信息的难度较低，对于受众文化水平的要求也不高，所以很多未受教育的受众群体也是广播受众群体中的一员。此外，广播这种传播方式灵活性较强，人们在收听时还可以做其他事情，这使得听众的收听概率也大大增加。

2.分众化需求满足

广播为了实现收听率最大化，需要满足受众的多元需求，根据不同的受众群体实现有针对性的信息传播。通过广播媒介的大规模宣传，人们能够更为高频率和有重点地接触到各种各样的信息内容。

由于受众之间还存在年龄阶段、职业选择、受教育程度、生命体验等不同因素的个体差异，他们选择和喜爱的栏目也各不相同。广播通过特定的宣传方式，根据不同群体的空闲时间设置不同类型的栏目，带领人们在不同时间段重点收听自己喜欢的栏目内容，这样不仅有利于广播资源的合理配置，又能保证较为稳定的收听率。

3.碎片化收听

当前广播受众收听行为发生了变化，从完整式收听转变为碎片式收听，从固定时段收听到间歇性收听。受众之所以收听固定的广播栏目，是为了满足自己的功能性需求，他们往往带有特定的目标关注某档栏目，例如通过收听时事新闻了解当下所发生的大事，收听音乐频道舒缓身心，收听奇幻故事收获精彩与快乐，通过广播答题赢得大奖等。

由于生活中经常会出现突发事件，听众收听广播很难做到全情投入，往往会出现碎片化收听的情况。很多情况下，听众可能无法完整收听某个栏目的每一期节目，因此，广播每期播放都以固定的模式进行，如果是剧情类的则会在每期进行前情回顾等，这样便于听众迅速进入状态。

二、宣传的集体效应

媒介在宣传中，能够提供心灵的慰藉，凝聚人心，甚至还能够起到跨时空动员的作用。

1.心灵慰藉

广播有着娱乐的作用，通过动人的故事和温柔的话语让观众获取快乐，感同身受。相较于电影、电视是通过影像直接传输给观众事物的原貌，使用听觉的广播给了人们一定的自由度，可以调动自己的主观能动性完成对画面的构想。例如，部分娱乐化的广播栏目通过讲述主角崛起的故事，带领听众感受造梦一般的奇妙经历和英雄人生，给在窘境中的人们注入一针强心剂，提供积极的心理暗示，传递心灵的慰藉，让他们能够舒缓身心，鼓起勇气面对生活的挑战。

2.凝聚人心

广播宣传还能凝聚人心，甚至能够让很多人都产生共情心理。相较于文字，声音作为广播传播信息的载体，更具多样性，能够承载更为复杂的情感表达。广播通过声音的传播，能够给人们忙碌的生活提供休憩的平台，为困境中的人提供精神支持，同时还能引发社会共鸣，影响人们的心理和实际行动。

3.跨时空动员

广播摆脱了时间和空间的限制，可以随时随地进行传播。因此它对于动员群众、凝聚人心有着重要作用。广播作为重要的传播媒介，具有即时性的优势，能让听众随时随地获取当下发生的新闻事件，从而有利于社会重大新闻的传播。

广播与观众的互动是非常紧密的。广播的听众可以通过拨打广播台的热线，表达自己个人的想法和观点。这一方面使得生产方与受众之间的沟通更加高效，另一方面也使得传递的内容更为真实、自然，容易引发社会讨论与共鸣。

三、宣传的受众效果

广播媒介在宣传中能够引起非常复杂的受众效果，因此宣传的社会效益不容忽视。面对纷繁复杂的宣传信息，需要受众仔细甄别，有自己独立的辨别力。

1.如何应对宣传

一些媒体为了博取曝光率，未必传播真实信息，可能是为了满足受众心里的造梦，因此一些故事的播报本身带有虚构元素。这可能会对受众产生误导，从而对社会秩序造成一定的困扰。作为听众，需要有一定的警惕心，做自己的把关人。媒介传播是一把双刃剑。随着自媒体的发展，人人都可以匿名在网上发布信息，因此鱼龙混杂的信息容易给一些观众造成误导，当某档不负责任的栏目出现错误报道，且部分缺少甄别意识的人信以为真时，就有可能会干扰到人们的正常生活。这需要听众个人提升辨别力，在栏目的选择上有一定的辨识度，选择值得信赖的栏目进行收听。听众要保持一个求真探索的心，对收听的内容不要一下子全盘接受，在经过多次验证后再做决定。

2.宣传的社会效应

随着全媒体时代的到来，广播的传播方式更为多元。人们通过手机上的喜马拉雅、荔枝等APP就可以收听广播，收听内容也更加多样化，从听音乐、听新闻、听小说到学语言。此外，人们不再局限于固定时段和空间进行收听，可以随时在手机上收听前几期的节目，广播给了人们更多的可能性，同时也在潜移默化中影响着受众。

主流媒体要做好领头羊，发挥带头作用。在内容拟定上，要进行筛选和把关，选择有根据、有意义的内容进行报道；在传播过程中，要注意引导正向舆论；在报道方式的选择上，要结合当下全媒体的时代特质，用尖端科技让受众更好地进行理解和感知，推动宣传内容的推广。其他中小型媒体和自媒体要与主流媒体共同前行，推动全媒体的发展，让多维媒介丰富受众生活，提供多样化的信息。

在全媒体时代，广播媒介在进行宣传时要有底线意识，符合正向价值观，给受众良好的价值引导。广播媒介要做的不仅仅是简单的信息收集和整合，还要传播党和人民的声音，促进社会和谐发展。