何慧敏

媒体融合时代，信息量呈几何级上涨，读者注意力稀缺。好的标题能够从冗杂的信息流中脱颖而出，快速抓住读者的注意力，从而带来阅读量和关注度，实现更好的传播效果。然而，部分媒体在媒介融合转型过程中，为了争夺流量，过度追求标题吸睛效应，甚至沦为“标题党”，误导受众，不仅影响新闻传播真实性和客观性，同时还可能带来舆情风险，损害媒体公信力和舆论引导力。

“流量经济”催生“标题党”

媒介融合时代，碎片化和快速阅读习惯产生，使得读者注意力成为媒体争夺的焦点，标题作为读者与新闻接触的第一触点，争夺尤为激烈。尤其在微博、微信、网站等新媒体平台中，“流量至上”的数据思维正在影响媒体的价值判断，其中不乏部分正在转型探索过程中的传统媒体。

某些媒体标题制作忽视了新闻的真实性原则，没有做到具体真实和总体真实的统一。标题制作片面凸显猎奇性元素，断章取义、哗众取宠，极容易导致读者误读。

“标题党”乱象不仅降低了标题制作的精准度，有损新闻真实性和客观性，另一方面可能引发舆情风险，甚至诱发网络暴力行为，损害媒体公信力。破坏行业生态的同时，影响网络舆论环境和社会秩序的稳定。

回溯标题制作层面的媒介伦理失范原因，一方面，部分编辑记者缺乏专业媒介素养，片面追求流量，罔顾职业操守；另一方面，媒体导向意识、阵地意识不坚定，把关责任履行不到位，相应的审校制度和监管机制不健全。因此，媒体在标题制作上必须提高政治站位，恪守职业伦理，避免在“流量战争”中落入“标题党”窠臼。

为博眼球不惜“怪招”频出

在微博、微信等“短平快”的即时资讯类平台上，部分媒体制作标题时，常常为博人眼球而不惜夸大其词、故弄玄虚，刻意迎合低级趣味，制造耸人听闻的效果。

首先表现为在标题中动辄使用“震惊全网”“首次曝光”“重磅”“惊呆”等词汇，试图以此制造标题的特殊性、震撼力、悬疑感，诱导读者浏览。其次，有媒体用“这篇必须转”“这个事你还没有关注吗”等套路化、模板化的命令式、驱使式表达制作标题，人为夸大信息的重要性。再次，抛离新闻事实，用愤怒、焦虑、惊恐、戏谑等强烈的情绪化表达制作标题，刻意煽情，挑动情绪。此外，部分媒体为了吸引眼球，制作标题时片面放大新闻事件中的暴力、血腥、恐怖、色情等元素，甚至夸大、扭曲事实，用影视、小说情节进行比喻，将标题向充满戏剧性的极端恶性案件、桃色新闻等方向引导，容易引发不当联想和误读。

类似操作，短时间内的确可以快速吸睛，但是罔顾新闻的事实要素，一味迎合低级趣味，势必大幅削弱标题和新闻报道的客观性、严肃性，陷入低俗化的漩涡，严重污染网络环境。同时，一旦读者发现文不对题，就难免产生被戏弄、欺骗的感觉，不仅严重影响阅读体验，对媒体的信任度也会逐渐丧失。这无疑是得不偿失的。

炒作无关信息，制造社会撕裂

部分媒体在制作标题时为了增加所谓的“关键字段”，提高搜索量和曝光度，常常选取新闻中某些具有网络讨论度的细节加以放大，比如故意突出新闻当事人的性别、年龄、民族、职业、地域等信息，有意无意地诱导读者“站队”“互撕”。刻意炒作这些原本无关紧要的信息，极容易引发群体性撕裂，导致“地域黑”以及性别、职业、民族歧视等乱象，煽动群体对立，激化社会矛盾，诱发网络舆情，甚至诱发网络暴力，给当事人、事发地乃至整个社会造成难以弥补的伤害。

标题制作还应注意重心把握问题。案件报道常常涉及受害人、犯罪嫌疑人、原告、被告、司法机关等多重角色，因此在描述案件事实时尽量避免从受害者单方制作标题。因为此类标题重心偏离，极易引发“受害者原罪论”，让网友对受害者产生误解、质疑、声讨，甚至引发网络暴力，不仅难以体现媒体的人文关怀精神，而且扰乱了舆论环境，容易引发次生舆情灾害。

另外，在报道悲剧性事件、灾难性新闻时，部分媒体为了博眼球故意夸大灾情、伤情，以悲剧、灾难为噱头，渲染悲情、消费灾难。如此操作，对当事人和家属而言，无异于“在伤口上撒盐”，同时过度放大负面信息，容易引发舆论对政府工作的质疑，甚至损害政府公信力。

守正创新，摆脱“标题党”冲动

标题制作关乎传播力、引导力、影响力、公信力。好的标题有助于内容传播，提高新闻舆论工作的有效性。标题吸引注意力的确重要，但是好的标题更应该在内容上多下功夫，而不是在表达上乱做文章。媒体尤其是主流媒体必须发挥好舆论引导作用，决不能为了数据流量而丢掉对新闻价值的判断和对职业伦理的坚守。只有始终牢记初心使命，秉承“客观、真实、全面”的原则，才能做出好标题。

一方面，好的标题必须尊重新闻的真实性和客观性原则。真实性和客观性是新闻的生命，标题制作应该让读者尽可能第一时间从中获取事件的基本信息，而非断章取义、哗众取宠，更非夸大其词、故弄玄虚。“标题党”必然受到读者的厌弃。

另一方面，新闻采编人员也要强化职业道德修炼和职业素养提升，坚决杜绝“标题党”的同时，注意标题制作的准确有力，防范舆情风险。严格坚守“三审三校”的把关人制度，对于标题严格把关，提高标题制作质量，决不能为博眼球刻意炒作，人为制造社会对立和群体撕裂。

总之，在媒体融合的大潮中，如何坚持守正创新，摆脱“标题党”冲动，提升媒体公信力，降低舆情风险，是值得媒体深入思考的一个关键问题。